图:海底捞的过山车走...
居民收入增速跟不上 海底捞提价速度, 翻台率下降, 单店的盈利模型 向下沉扩张中面临比预期更大的阻力 ,高线城市对其有些审美疲劳, 低线城市 海底捞还是太贵 ,护城河没有预期中那么深 , 只能交给时间了。
2020只能说餐饮行业都不好做,那个时候压低店租开店没啥毛病,疫情说白了会有反复,不过中国已经算控制的很好了。要说生意行情难做,是全部实体店,而非单独海底捞。而且这两年失业的人越来越多,像海底捞逆势开店增加就业岗位的企业,就社会贡献来说,确实算是良心企业。
这个决策造成了困难是事实,不过也只是短期困难。再过几年回头看,在国内扩张的最佳时点可能还是2020年,决策的依据是逆周期可以低成本拿核心位置门店,这个目标应该是达成了,预期之外的是疫情的延绵不绝,这对短期是个问题,长期影响会随着疫苗普及大幅减小。