茅台的护城河在于品牌的壁垒,它能做的就是持续稳固自己第一白酒品牌的地位,但它无法决定高端白酒本身的需求变化。
我觉得顺序应该是文化、产品、品牌。茅台之所以是好的品牌,是因为茅台是好酒,本质核心是茅台有好的质量文化支撑的。品牌不是空中楼阁,也不是刻意营销出来的。喝好酒是大趋势,喝茅台也是消费升级的趋势。茅台无法决定需求的变化,茅台要做的就是做好酒(不变的质量口味),然后自然会吸引能掏这个价位的消费群体。
这是说茅台没办法应对高端白酒未来需求的下降。这个概率有多大,能说说吗?
这个取决于人们对茅台酒目前的消费场景和群体的认知差异。
如果发现大家对茅台酒的需求减少了, 不再供不应求了,那茅台的护城河就慢慢不行了。
高端白酒需求这个命题没人可以预测,如果按照人口减少论来判断,那不单单是茅台,绝大部分行业都完蛋。
按照你这理论,五粮液毫无护城河[大笑],五粮液的净利润率应该降低到伊利的8%
茅台就是做好的供给,另一端对应的是消费的需求。消费要有欲望,也要有消费能力,未来中高收入的群体数量的增多,就是茅台的潜在消费群体(消费升级的趋势)。就像楼主说的假设茅台生在CHAOXIAN,那需求端不增长,也没用。