“三只小鸟儿”的野心

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愤怒的小鸟大电影上映两天,票房已突破一亿,无脑爱情片竟然无一出现在521电影黄金档,反倒被一部游戏改编的动漫电影拔得头筹,电影院里此起彼伏的笑声印证了IP的力量着实不输真人。制片方索尼动画绝对可以凭借着这三只小鸟儿大赚一笔,而我更多的是看到了动漫大电影的光明未来和巨大的市场。



要说动漫产业,索尼绝对靠边站,迪斯尼才是真正的王者。上海迪士尼开园在即,虽然试运营阶段关于东西贵,饭不好吃,排队久的吐槽满天飞,但是绝对影响不了中国消费者在正式开园之后蜂拥而至的热情。



因为,无论是嘤嘤学语的小朋友还是人到中年的大叔大妈,甚至是满头白发的爷爷奶奶都极有可能成为迪士尼的潜在用户,这大概就是IP的魅力,它关乎每代人共同的回忆。

20年前有米老鼠和唐老鸭。


20年后有《冰雪奇缘》中的Elsa和Anna


《冰雪奇缘》可以说是迪斯尼史上最成功的电影之一,在全世界揽获了12.7亿美元的票房。同时,周边衍生品的销售收入使得迪斯尼2014年的消费品收入增加了8亿元。

下图列出了迪斯尼从2006年至今在中国上映的动漫大电影的票房。

除了迪斯尼,全世界范围内,主要的动漫制作公司还包括皮克斯(2006年被迪斯尼并购),梦工厂(协议发行方为20世纪福克斯公司,20世纪福克斯的母公司21世纪福克斯为纳斯达克上市公司,市值539亿美金),索尼动画(纽交所上市索尼公司的全资子公司,索尼市值为333亿美元)和蓝天工作室(20世纪福克斯电影公司子公司)。基本上全世界的动漫大电影都被好莱坞垄断了,除了日本的宫崎骏还算独树一帜,其他国家和地区的动漫电影就好像星星之火,难以形成燎原之势。

下图列出了从2006年至今上述电影制作公司输出的动漫电影作品及其票房。

与美国和日本相比,中国动画电影一直处于被吐槽的地位,从前年开始情况略有好转,开始有上亿票房的动漫电影出现。但是由于剧情简单,观众多为幼年。

下图列出了近年来国内动漫作品票房:

可以看出,动漫电影的票房随着中国观影市场的日益蓬勃而迅速增长,国内票房在10亿以上的电影并不罕见。同时,从国外动漫电影推陈出新的模式中科已看出,保证公司经久不衰的秘诀质疑是不停的开发和制作新的IP。上文中提到的所有动漫制作公司从来都没有停下这方面的脚步,因为从票房来看,纵然重复使用过去已经被退出市场的IP可以降低宣传成本,但是能够从中获利的空间也已经逐渐变小,因为市场从来都是喜新厌旧。

所以,除了坚持不懈的创造新的IP来满足观众的胃口,并购其他动漫制作公司也是获取IP的重要途径。

下图列出了迪斯尼的并购路径图。




无疑,掌握足够的IP则掌握了主动权。要么,公司需要有强有力的团队去不停的创造并输出有竞争力的ip,要么公司则要有足够的资金去购买现成的ip并将其变现。

下图中列出了A股中纯正的具有动漫概念的公司。

为了获得有持续变现能力的IP,有两种思路:
(1)      重新打造具有世界一流水平的动漫制作团队,做东方迪斯尼,或者梦工厂。
(2)      从文学作品,动漫人物出发,购买现有IP并运营,以至于持续变现。
第一种思路的公司无疑需要大规模的资金和技术团队的投入,比较适合财大气粗的公司。光线传媒和华谊兄弟走的就是这一套路。奥飞动漫慢慢从IP购买到IP原创转型。

光线传媒于近日成立彩条屋影业,并投资了13家动漫制作及发行公司,其中最著名的要数《大圣归来》的导演田晓鹏,以及要于近日上映的《大鱼·海棠》。


等待12年终于要上映的《大鱼海棠》想必单单凭借这一噱头就足够让观众有理由进入电影院了,更别提宣传的时候再加上一些振兴国产动漫宣扬民族文化的情怀,观众掏腰包的时候就更加心甘情愿了。毕竟不少人就是被《大圣归来》这种民族情感要挟进电影院的。
宝押的多了,总能中一个,大概就是光线的投资思路吧。

其次,华谊兄弟这这方面就略显得国际范了,挖了东方梦工厂的前制片人来当ceo,成立了点睛动画,今年和明年将有两部动漫大电影上映。奥飞娱乐从做玩具起家,原创的动漫作品的观众群偏幼龄,之前更多的是为了刺激动漫周边产品的销售。不过,自从《喜羊羊和灰太狼》系列电影大卖之后,奥飞娱乐越来越有认真做动漫影视作品的态度了。从作品出发,目前拥有的IP受众仍然较小,多是些学龄前儿童,真想在动漫大电影上面捞金,转型还需要更彻底。

剩下的A股上市公司,多多少少都是在执行第二条套路。或者出资参股动漫制作公司,或者购买现成的IP去运营套现。

在我看来,虽然认认真真做技术投入大,并且短时间内无法变现,但是无论从最近热映的《大圣归来》还是呼声极高的《大鱼·海棠》都是制作团队潜心多年打造的动漫产品。不端正做动漫的态度,只是为了图个概念,短期内公司股价纵然会飙升,但是行业龙头的地位也永远都拿不到了。

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全部讨论

2016-06-19 10:51

大家都开始布局动漫了,毕竟动漫人物不像明星一样要求分成

2016-06-04 14:59

中国迪士尼

2016-05-24 22:13

奥飞娱乐的玩具做的比较好,今天给儿子买了一个爆裂飞车,小贵,不过确实好玩。在孩子们中知名度很高$奥飞娱乐(SZ002292)$

2016-05-23 11:33

觉得还是万达牛逼,直接收购传奇影业。看好6月上映的十年游戏9年CG的魔兽

2016-05-23 08:05

动漫以前基本只看日本的,除了变形金刚,现在年龄上去了,就什么都没看了,国产的习惯性不看

2016-05-23 02:21

动漫IP

2016-05-22 21:02

最爱的秦时明月

2016-05-22 17:35

画江湖做的非常不错,建议关注下制作公司

喜羊羊颓势明显,熊出没还可以,大圣归来前景光明。
如果排个序,投资选择依次是光线、乐视、奥飞。