万代的IP主要对应的老去的80后,作为80后对这些IP肯定更有感觉
泡泡玛特这些IP对应的是95后和00后,虽然看不懂,火的跟我没一点关系
对应中国的年轻群体庞大,泡泡玛特运作的好从市值体量完爆万代是没啥问题的
首先,泡泡玛特的本质还是消费品和零售,即使披着IP的羊皮,做着还是消费品的生意——不要以为自己看不懂的就是高级;
其次,泡泡玛特说到底是一个渠道品牌,和名创优品的逻辑大同小异,只是选择的赛道和品类更优,产品毛利更高,消费人群购买力更强;
再次,泡泡玛特的IP价值被大大高估了,不管从IP的丰富度还是知名度,相比迪士尼积累百年的IP家族,Molly和PUCKY差距不小——不过泡泡玛特的创意和运营能力确实青出于蓝而胜于蓝;
最后,吃相不太得体,估值70亿美金(半年前Pre-IPO轮估值才25亿美金),没有基石,机构对泡泡玛特的态度很明显了。预留的资金估计要继续站岗了,真心都被错付了!淦!
以下是认真的分析:
营收增长放缓 市场天花板明显
直接对比一下泡泡玛特和万代南梦宫的财务数据吧——很多打新的人可能都没听说过,万代算是日本动漫最有影响力的公司之一,旗下的IP基本都是长青IP,随便拿出来一个都吊打泡泡玛特:动漫顶流《龙珠》和《海贼王》,日本国内的《偶像大师》;游戏包括《龙珠Z:卡卡罗特》、《嗜血代码》、《铁拳7》。
然而手握着这么多IP的万代近年财务表现怎么样呢?2019至2020财年,营收7239亿日元(约456亿元),同比下降1.1%;利润438亿日元(约28亿元),同比下降6.3%——营收是泡泡玛特19年营收(16.8亿元)的27倍,利润是泡泡玛特(4.51亿元)的6.3倍。
万代旗下IP销售额排行榜,从高到低分别是:龙珠1349亿日元(约85亿人民币)、《机动战士高达》781亿日元(约49亿人民币)、《海贼王》349亿日元(约22亿人民币)等。
对比泡泡玛特家的IP销售情况:Molly 4.5亿人民币,PUCKY 3.15亿人民币,和万代基本不在一个量级。短期来看,万代就是泡泡玛特的天花板了,成为迪士尼就更加遥不可及了。
而万代目前的市值呢?2.12万亿日元(约1335亿元),市盈率38。考虑到中国市场天花板更高和泡泡玛特的增长率,给一个1.5-2倍系数,泡泡玛特合理估值应该在257-342亿元之间。现在直接70亿美元发行市值,真的也是让人无F*CK可说。
单一IP风险高 孵化IP周期长
再延展说几句。
泡泡玛特主要以单一IP为主,并没有形式强有力的矩阵/体系/家族;虽然可以通过联名持续保持创意输出,长远来看还是有风险的。
其次,新IP孵化的周期普遍较长,且未来还要面对B站这类流量和内容巨头的直面竞争,压力还是很大的。
最后,如果真的看好这个赛道,还是的坚定买入B站吧,B站如果开始做盲盒和衍生品,对泡泡玛特绝对是降维级别的打击。
最后,建了一个专注港新美新深度解读的小群
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万代的IP主要对应的老去的80后,作为80后对这些IP肯定更有感觉
泡泡玛特这些IP对应的是95后和00后,虽然看不懂,火的跟我没一点关系
对应中国的年轻群体庞大,泡泡玛特运作的好从市值体量完爆万代是没啥问题的
b站如果有popmart的执行力早做实中国油管了,哦不,应该是中国油管加奈飞加Twitch加steam加迪士尼
泡泡玛特
泡泡玛特
假装很懂的样子其实对pop和b站都不求甚解,也不了解万代,这就是我的观感。
泡泡玛特今年预计净利润7-8亿,按照目前的估值也就50倍pe
偏激的一家之言,虽然我没有强烈的倾向性预判
谢谢分享。万代的数据对比很重要