今年央视春晚，白酒内卷扎堆刷屏广告，五粮液、舍得、古井、洋河、劲酒……轮番上阵。央视春晚广告是面向全球做广告，所以历年春晚的冠名赞助商和主流投放广告被认为是一种风向标，这种需要花大钱的广告，要么是去年赚钱的，要么是明年能赚钱的。
今年央视春晚没有冠名赞助商，众多的白酒广告替换了前几年占主流的互联网大厂广告。不只是央视春晚，2023年地方春晚也是白酒赞助商的主战场：老白干赞助了河北新春晚会，古井贡酒赞助了江苏卫视春晚。有人认为这说明白酒企业真有钱，也认为年后股市的白酒股会有一波大炒特炒。
有券商机构认为，白酒扎堆布局春晚是为2023年酒水消费的复苏提前布局，因为疫情三年压缩了酒水消费场景而影响到白酒消费。
2023年白酒股可能会受消费复苏刺激反弹一波，而且我们的国内机构们目前都是清一色地重仓白酒股。易方达的张坤2022年四季度末前十大重仓股分别为：腾讯控股、五粮液、洋河股份、贵州茅台、泸州老窖、香港交易所、招商银行、伊利股份、美团、药明生物。景顺长城的刘彦春也是大举加仓，重仓泸州老窖、山西汾酒和古井贡酒。
尽管如此，在迎接百年未有之大变局的今天，以十年以上持有时间长线看，当前买入白酒股可能还不如买入那些能够穿越寒冬的房地产股。要知道，白酒股的总体市场规模只有几千亿，而且已是存量市场，这也是为啥白酒股内卷的内在原因。相反，房地产股虽已受成过街老鼠之苦，但在可以预见的未来很长一段时间，房地产都是一个超十万亿市场规模的大行业。
不要以为房地产公司就只是买地、建房和卖房的，不能忽视住宅物业管理、商贸物业管理、商旅、酒店、城市公共管理等可都是万亿子分行业市场规模，而且大物业还是增量的永续市场。但是，目前前十大房地产公司的股票市值总和还不足一万亿，连贵州茅台市值的一半都不到，更不说五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河……个个都是数千亿市值。有人说，白酒是永续行业，但房地产更是永续行业，只要有人的时候就需要住房和物业；有人说，白酒公司的利润高，但白酒公司的利润在房地产公司面前可还是小弟。
诚然，白酒股是A股过去历史中的不败神话，但投资是看未来。对于白酒股，我目前只持有酒鬼酒一支了，而且成本极低，因为主要都是酒鬼酒在甜蜜素事件打击下的30元以下时建仓的。尽管如此，虽然近期没有卖出打算，但也没有加仓白酒股的欲望了，还是去热烈地拥抱未来时代的那些弄潮儿吧。$五粮液(SZ000858)$ $酒鬼酒(SZ000799)$
（原版见白酒内卷霸屏央视春晚广告，雪球版本删去了涉及具体个股部分内容。）