发布于: Android转发:2回复:0喜欢:6
→一些发散的看法,不成系统←
国内汽车经销这个行业,除了头部经销商(中升,美东,永达以及其他豪车经销商),大部分都不行,头部经销商经营中高端及豪华品牌为主,车子销售有保证,而且销量多维修也就多,传统国产和低端品牌经销商是卖车这个活动很难赚钱,又没有足够基数靠增值服务赚钱,所以一直亏损(2020退网经销商4000家)。中升控股,2021年豪华品牌占比从去年58%提升到62%。
第二,为什么经销商都在往豪华转呢?首先就是普通消费者没钱,导致销售周期性太明显。而中产及高产,消费刚性更强一点。其次,新能源带来冲击太大了,目前电动车无法替代汽车机械体验和操控体验,豪华车不会被替代,往豪华去转能够稳住基本盘。而中低端定位汽车,在电池成本大幅下降,续航焦虑解决,作为城市代步车被电动车打残了。
第三,新能源对车企和经销商的影响。对传统自主车企和合资中低端品牌冲击很大,BBA+雷克萨斯+凯迪拉克等地位暂时稳固,但是随着豪华电动车不断增多,这个区间竞争越来越激烈,BBA开发的电动车目前销量基数非常小,且售后反映质量问题颇多,特别是tesla展现强势一季报毛利率30%多,净利率19.2%,感觉BBA未来更添担忧。头部经销商,本质上是跟豪华车企一致的,如果车企被电动车厂商替代,那未来不确定很大。即使不从这个层面考虑,目前提到很多观点认为电动车维修保养利润相比燃油车大幅减少,比如没有三滤,变速箱这些。这些不考虑。还有很大关键是,卖车这个活动销售跟服务分离,原来投资4S需要1/2千万,但是在商超开个展厅只需要百来万,成本大幅减少,销售通过网络下单解决。对比传统燃油车,搞超豪华4S店面在零售端成本层面已经输了。未来4S,会变成一个出行服务提供商,给车企做配套,销售汽车厂商自己解决(或者采用代理制),而提车,钣金,喷漆,电池应急服务,充电这类通过经销商解决。所以最大变数在商业模式上,在二手车,保险,出行,快充(两桶油,国家电网)每个领域都有很多对手,原来渠道被分散了。
引用:
2022-04-21 12:24
我家跟$中升控股(00881)$有很多年交集,却没察觉到中升(超级牛股)的赚钱机会 。
我爸买过很多车,五十铃,大众,奔驰*2,雷克萨斯*3,宝马等。我买过法拉利,特斯拉。
我去过各大4s店保养,雷克萨斯的top1,服务好,场地环境好,免费保养。豪华品牌里售后体验最差宝马的售后保养维修,比...