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看了鲁豫专访李佳琦有感:

1、李佳琦商业上的sense让我大吃一惊,还有临场的应变能力,如果不是节目刻意安排的效果,那么说句很鸡汤的话:他的成功确实不是没有道理的;

2、李佳琦说自己未来最想做两件事,一件是丝芙兰这样的连锁卖场,一件是做大自有美妆品牌,反正都要让老外也能大吃一惊那种;

3、关于前者,我觉得李佳琦完全可以放弃这件事了,丝芙兰的本质还是多家品牌产品的汇聚集合,主要以美妆为主,只不过过去这样的渠道只能发生在线下,日积月累而形成了这样的对品牌有话语权的连锁卖场;而李佳琦自己的直播间,如今已经成了一个超级大号的渠道议价能力更强的、售卖品类更丰富的、人流瞬时爆发能力更强且无上限的丝芙兰;

4、李佳琦对做一个线下的东西还是很有执念的,尤其是能surprise老外的东西,包括想去法国香榭丽舍大街开一间精品线下店,可能是因为他出身线下500强公司,但是火于直播带货而且什么都带,所以对回到线下还是耿耿于怀,但这执念其实想想又何必呢?

5、关于后者,也就是做自己的品牌,他认为难度虽然不小,但只要他想还是随时能够做成;不过,在那天的直播复盘会上,他向自己的同事分享到(见下图):我们要做帮助那些能够自己做到月销10万的品牌,李佳琪可以帮助他们做到从1-N,但是从0-1应该需要他们自己完成,包括在李佳琦直播间推广过后,产品还是能够靠自己去成长。(他当时用来举例的正是花西子和完美日记

6、而我们都知道,品牌最最最难的部分其实就是从0-1的孕育阶段,而李佳琦虽然已经证明了他是从1-N最高效的渠道放大器之一,仍然不足以说明:如果是他自己来做,能够完成从0-1的品牌孕育;

7、如果你以为李佳琦做个啥都能大卖,那就大错特错了,有很多美妆品牌在上过李佳琦直播间后,虽然当天能大卖一阵,但是因为产品本身不行或产能等其他原因,还是很快就偃旗息鼓了,核心就是一开始没有形成自己的生命力。李佳琦如果自己做美妆品牌,一样会有这个问题;

8、很多人知道李佳琦做过欧莱雅旗下美宝莲的专柜销售,但不知道的是他除了是销售王牌之外,也是那边的头牌主持人,大部分线下的大型现场销售品牌活动,包括和明星的互动环节,老板都会让他直接做主持;当时的李佳琦,除了已经锻炼出他对货品主要是美妆产品的专业程度之外,一对多卖货时的现场气氛渲染和把控也已经修炼到位,成功确实不是没有道理的;

9、李佳琦本人真的太瘦了,而且略矮,好像没比鲁豫高多少,啊哈哈哈,还有就是GQ以前写李佳琦的人生是一种算法的结果,真的真的真的太给李佳琦的真实形象减分了。

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精彩讨论

Elon伟大的自由2020-06-08 12:28

哪个人的成功没有道理?

全部讨论

2020-06-08 12:28

哪个人的成功没有道理?

2020-06-09 20:32

a股的股民上知天文,下知地理,什么科技,医药,5g,消费,芯片,网红直播,说真的单是雪球随便一个人所知道的知识就秒杀他了,他们成功吗

2020-06-08 12:46

如同一个套利策略,策略的容量是有限的。这是一个低成本的创业或起步的开始,但天花板也是显然的。

他应变能力强是毫不奇怪的,因为直播带货要做到让观众看着不无聊还被带着激情下单,需要全程保持高度活跃和注意力集中,对人的精力、记忆力和临场反应要求非常高,因此并不是所有明星、网红都适合来做直播。另外,以网红经济的逻辑来理解直播带货我个人是不认同的。
过去的网红,要么接推广恰饭,要么自己开淘宝店卖货,往往是透支个人影响力去割粉丝韭菜(和此前许多品牌请流量明星代言/推广是同样的思路),永远无法形成一个好的消费生态。
而尽管现在李佳琦的曝光和知名度已经俨然娱乐明星,但其实根本没人是出于所谓粉丝心态去李佳琦直播间下单(即使有,李佳琦一周直播五场,总不会有人觉得场场千万成交额都是粉丝撑起来的吧)。从抖音、微博等地被引流到李佳琦直播间的消费者之所以留存下来,不是因为成为了他的“粉丝”,而是在他直播间里买的东西的确最优惠。这个“最优惠”,是指建立在1)有天猫旗舰店正品保证;2)由天淘平台提供物流和售后等基础设施两个前提下的“最优惠”。而这恰恰是只有头部主播才能提供的,因为只有头部主播才能具备与品牌商以量换价的议价能力。

2020-06-08 14:02

最近读了曾鸣的两本关于智能的书,阿里之前认为的C2B/C2M的一条重要路径,就是张大奕、薇娅、李佳琦这类网红模式,所以他才会去投买微博,做淘宝直播,来放大网红的全网影响力。

2020-06-08 13:21

你是女的?还关注人家的形象?比罗永浩好一点吧

仓老师说C2M搞得最成功的是李佳琦,大家同意吗?

2020-06-08 12:11

搞个自有品牌是可以的,其他线下实体如果要搞,必须要围绕这个目的,否则就是亏钱玩了

2020-06-08 20:45

不认识,

2020-06-08 19:48

不了解 他成功吗?