莫言清风丨汽车变局下MPV和皮卡是新机遇

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大循环离不开汽车行业的驱动,服务贸易也需要汽车行业护行。逐步摆脱疫情影响且走稳的汽车行业,依然有很多的细分增量机会,这需要企业用更好的产品和服务满足用户的升级需求。

SUV市场从2010年产销136万辆,用8年时间快速激增到年产销1025万辆,2020年1-8月轿车和SUV市场已经持平。SUV市场的快速增长:核心是用户对美好生活和美好出行的需求,推动了多功能车型市场的发展;其次是企业对市场快速反应并布局,从当初的十几款车型发展到今天的几百款产品;再次是产品丰富占稳了每个细分市场,且产品功能不断迭代升级,在驾驶视野开阔,复杂路况适应,通过性能优越前提下,其它功能也逐步提升比肩了轿车。

我们看到并经历了SUV市场的崛起,下一个细分机会在哪里呢?

随着大循环和双循环时代到来,尤其是大循环对国内经济的带动和服务型经济的发展,梯度发展对西部区域带来的机遇,对于年产销占比不足2%的皮卡市场都是长期利好。各地不断放开的皮卡解禁政策,正为这个长期被忽略的细分市场做政策准备。长城汽车从去年确定重返皮卡战略,产品布局不断加快,对于用户的多样化需求来说,皮卡的产品还有很多空白需要填补,屈指可数的皮卡明星产品实在寒碜。偌大的细分机会还有很长的路需要企业开拓,一汽、二汽、上汽、长安、奇瑞、吉利等都储备了皮卡的产品开发和营销能力,可依然处在战略观望阶段。

MPV市场历年销量变化图(单位:万辆)

MPV市场从2010年产销45万辆起步,于2016年达到了250万产销规模之后出现了较大幅度的下行。被视为经济晴雨表的MPV市场,对车型的定义还需要厘清一些,数据的下滑与一些车型归入SUV品类统计有关,并不能客观反应市场的真实发展。

MPV市场并不是数据下滑那么糟糕,不管是合资企业还是中国品牌,近年对MPV市场的战略规划和产品布局是有目共睹的。广汽传祺和吉利的在MPV市场取得突破就值得肯定,目前MPV市场已经形成50多款产品,十数款明显车型的新格局。中国经济的发展和服务贸易的推进,长期利好文旅市场对高端商务MPV的需求,两孩政策会逐步释放家庭MPV的需求,MPV市场正厚积薄发准备着。

走向国际市场谋发展也好,大循环下深耕国内市场也罢,立足轿车和SUV做强抓存量的前提下,深耕皮卡和MPV细分抓增量也是可以考虑的。