从前罗刹国有很多穷画家专门给最有钱的富人们画山水画，其中有三个师兄弟画的最好，大师兄叫庐，二师兄叫舞，小师弟叫矛，请他们三个画山水画的富人们络绎不绝。
这个三个师兄弟都从师傅那里学到了独门绝技，往后的很多很多年里，他们的技术应该无人可以超越。后来，他们都成立了自己的门派，分别是庐派，舞派，矛派，请他们三个门派画山水画的富人们依旧很多。
差异化是好生意模式的前提。
三兄弟的门派除了画山水画，还发现从别的国家倒卖墨水挣钱。很多别的穷画家发现了他们倒卖墨水的门路，纷纷加入了倒卖墨水的行业。随着加入的人越来越多，市场经济最近也不景气，墨水越来越难卖出去，画家们打起了价格战，利润越来越少，很多画家亏的底裤都没了。当很多画家离开倒卖墨水的生意后，市场经济这时也景气起来，坚持囤墨水的画家们大赚一笔。然后又是越来越多的人加入倒卖墨水的生意，周而复始。
即使博学如凯恩斯也没有从预测经济周期中赚到钱，资本主义的动力学最终一定会摧毁倒卖墨水的高收益，倒卖墨水最终只能获得社会的平均回报。
三兄弟通过思考决定放弃倒卖墨水的生意，因为大家卖的墨水质量都差不多，客户们只管谁的墨水更便宜，谁的墨水更容易买到。
他们终于想起师傅说的话。同质化、可以被模仿的生意一定会陷入供需周期的漩涡之中，资本主义的动力学一定会摧毁你的高收益。过去发展最快的是航空业，但是没有一家航空业赚到了钱，因为人们往往只关注飞机票的价格。
做不到独一无二、不可模仿就战胜不了资本主义的动力学
最后师傅还警告他们，即使是山水画这种差异化很大的生意，你们如果不能做到自己独一无二、不可模仿的风格，资本主义的动力学一定会摧毁你们的高收益。
师傅曾经有个师弟叫小洋，他的画也非常不错。但是同村的小缘看他画画赚了钱，小缘便处处学他，终于学有所成，成为了他的竞争对手。现在小洋的山水画生意非常难做，要时不时的去营销战，价格战，也没有精力去钻研自己的画工了，也没精力去做正确的事情了。
你们要记住在差异化需求很大的山水画生意中，你们如果不能做到自己的风格，不能做到独一无二、不可模仿，资本主义的动力学一定会摧毁你们的高收益。