一般来讲，公司能够在市场上取得竞争优势，都需要有自己的长处，to B的公司要看的是技术垄断或者资源垄断,而to C的公司要关注其品牌价值。这是企业每一个行为都是要以利润最大化来操作，算是经济学上的理性人，而消费者并不是这样，他们消费不会考虑性价比的问题，也很难去实现每次消费都做到性价比最优。当企业作为下游的时候，他们不会因为品牌而支付过多的溢价，相较而言他们更能看重性价比，比如项目的招标。当一个公司下游是企业的时候他们的日子是比较艰难的，如果没有技术的垄断或者资源的垄断，别的公司能较为容易的提供同质化的产品，这就会导致竞争过于激烈，想要盈利或者长期不断的盈利是很难做到的。当个人作为下游的时候，他们会往往会因为图方面，懒得比较的原因，选择知名的习惯的大众的产品，而不会去选择一个小地方的不知名产品。所以当一个公司的下游是消费者的时候，更重要的是品牌的力量，品牌的力量会让消费者去选择性价比不够高的产品，因此即使没有其他方面的垄断他也能获得超额的利润。
而一个公司最终的盈利能力往往不在其报表之中体现，而是在其竞争优势中体现。比如消费品公司，能获得超过同行的利润往往就是其品牌价值在起作用，而品牌价值所能获取的利润也并非时时刻刻一致的，比如可口可乐的品牌价值，其他可乐卖2.5元，可口可乐卖3元，一般来讲消费者还是会选择可口可乐，假设可口可乐一年销量一万瓶，那么其品牌获取的价值就是5000元。但非常重要的是，虽然可口可乐品牌只获取了5000元的超额利润，但是他品牌的价值却并没有完全体现，或者说远超5000元。如果第二年可口可乐的销量转为10万瓶，那么其可以多获得5万的利润。实际上只要可口可乐的销量还能不断增长，那么其品牌价值还能不断增加，甚至可口可乐制作自身的周边产品也是品牌价值变现的一种手段。所以品牌的价值是不会体现在完全体现在报表之中的，我们只要拥有更多的品牌的价值变现的手段，那么品牌也有了更多的价值。科技公司的真正价值也很难从报表当中判断出来，也许两家报表基本相同的公司，一家在技术上有了新的突破，而一家在科技上没有实质的进步，那么后期的竞争之后，有突破的公司表现肯定会更好。由于科技突破的不确定性，导致了高科技公司发展的不确定性，也就是巴菲特讲的超出了他的能力圈。但是实际上，由于目前的科技进步需要大量的资金投入，因此有更多资金来投入研发之中的公司，大概率会取得科技的领先，只要没有研究方向或者经营方向上的大错误，都能维持其领先的地位。但是一旦方向出错那就是毁灭的打击，因此投资高科技公司要对技术方向上有了解，有技术发展的前瞻性，这对于个人能力的要求更高。
总的来讲，报表只是公司盈利的表现，而为什么盈利还是要从公司的竞争优势入手，而公司的优点价值几何则需要个人主观的判断，如果对行业对公司了解越深入那么对价值的判断也就越准确，才能获取超额的利润。