#消费股投资指南#
消费是一个亘古不变的话题，是拉动经济的三驾马车之一，做投资永远绕不开消费，即使是集合了人类最尖端科技的移动终端也是称为“消费电子”，包括手机、PC、可穿戴，包括未来电气化程度越来越高的汽车。
作为一个“90后”投资人，如果仍然套用在市场中学到的消费股投资技巧，未免显得陈旧和老套。投资，聚焦主流人群当前、未来的需求，这个观点经得起考验。在2019年甚至未来五年、十年，哪个群体是主流人群、主流消费人群呢？90后，应该要占大部分比例。
所以，投资消费股，必须洞悉“90后”人群的需求以及需求变换。
以下从政策、宏观经济、我看好的几只消费股这三个板块展开。
一、重磅政策持续利好“消费板块”
1.7月30日的ZZJ会议内容来看，看看原文阐述“深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费。”只需要这一句话，就奠定了未来很长一段时间消费板块的基调。
再看原文阐述“坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，落实房地产长效管理机制，不将房地产作为短期刺激经济的手段。”这一段看似和消费板块无直接关系，但实际房地产对于居民而言也是消费的一种，在需要扩大最终需求的背景下，却不放开房地产市场，只能在消费、基建、制造业等方面去积极引导。稳地价、稳房价，相当于为居民松绑，降低居民的居住投入，使得消费者拥有更多可支配收入用于普通消费。
如果大家还有印象的话，6月23日gwy出台了《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》，包括今年以来出台的多个教育领域的政策，都在强调一个核心，即教育均衡化、教育公平，控制教育领域内的高收费、乱收费，为家长解压（经济压力），作为家长的80后、90后都知道一个孩子一个暑假需要花多少钱，少则几千、多则几万、几十万皆有。所以政策持续在为家庭尽可能降低教育投入，增加可支配收入，增加获得感、幸福感，从而促使资金流向消费市场，教育市场产业链短、税率低等因素造成其繁荣对经济助推效果有限。
二、经济结构确认消费成为拉动经济的第一动力
从数据来看，2019年上半年，消费对经济增长的贡献率达到了60.1%，已经成为拉动经济增长的第一动力。
简单粗暴的从经济三驾马车来看，投资、消费和出口，这里面最毋庸置疑的是出口，即使在毛衣战短期偃旗息鼓的当前，对出口仍难做出多么乐观的预期，甚至在英国、欧洲等多个国际市场均处于经济下滑的全球背景下，出口这一项在短期内都保持悲观态度。
再从投资来看，主要是制造业投资和基建投资。首先看数据，2019年上半年制造业投资同比增长3.0%，增速比1—5月份加快0.3个百分点，连续两个月回升；基础设施投资同比增长4.1%，增速比1—5月份加快0.1个百分点，比去年全年加快0.3个百分点。
从7月30日的会议内容来看，基建投资正边际改善，新基建概念已经提出许久，目前正在逐步落地过程中，但从数据来看，增长仍是无比缓慢的，更不谈制造业投资。当然，在积极的财政政策指引下，投资理应保持增长，但中国经济过去几十年的增长经验来看，全靠投资拉动已然是过去式，未来是消费的。
三、为什么是这些企业？
1.百润股份
第一个提百润股份，不是因为最看好他，当前的价格下，已经不是最有性价比的选择。在2018年7月的一篇文章中曾经分享过对他的看法，百润能否涅槃，属于年轻人的“消费升级”
回看当时的观点，虽然有一些偏差，但大方向是正确的，2018年7月股价在13元左右，最新价格20元左右，最近一年涨幅为50%左右，已经是表现较为优秀的消费股。
虽然从底部已经上涨超过50%，但从长期来看，当前总市值100亿左右，对标2019年上半年净利润增长70+%，前三季度净利润增长50%-70%，全年业绩高增长已经是板上钉钉，所以至少在2019年全年的财报之前，都是极佳的投资窗口。
对百润股份稍作了解就可以知道，其鸡尾酒的产品，基本是A股市场独一份，极为稀缺，符合年轻人“90后”甚至“00后”的消费习惯，从rio玻璃瓶装到微醺系列的铝罐装的调整，与年轻人的消费习惯转变完全吻合，从淘宝的消费情况简单一窥。
产品火爆、业绩持续增长，Why not？
2.西王食品
西王食品在老股民心中就是一个卖玉米油的，业务和产品毫无想象力和空间，但其在2016年收购的kerr公司，确实一个“宝贝”，市场空间巨大、符合消费趋势。
公司于 2016 年 10 月联合春华资本以现金方式收 购 Kerr 公司 80%股权，2019 年 3 月再收购 Kerr 5%股权，未来将实现 100%控股。Kerr 公司为北美地区知名运 动保健品经营商，品牌包括 Muscle Tech、Six Star、Hydroxycut 与 Purely Inspired 等，业务涵盖全球主要市场。
这里面最火爆的无疑是Muscle Tech（肌肉科技），仍然通过淘宝一探究竟，从最近几年的趋势来看，健身、大肌霸多么火爆已经无需阐述，每个人的朋友圈都至少有一个甚至多个沉迷健身的小伙伴，从数据来看，Muscletech 在中国市场市占率由2013年的 9.8%提升至 2018 年的 29.0%，是当之无愧的NO.1。
从收入结构来看，2018年的数据，营养补给品已经形成收入近30亿，毛利率42.84%，占总利润60%，已经是西王食品的主要利润来源。
再看看kerr公司相关产品所属的运动营业补给品行业的数据，2018 年我国运动营养产品市场规模同比增 42.17%，达到 21.05 亿美元，2013-2018 年复合增速达 39.61%；2018 年我国体重管理产品同比增 5.79%，达到 131.05 亿美 元，2013-2018 年复合增速达 5.76%。
2016 年中国已经超越美国，成为全球肥胖人口最多的国家。中国人的超重率和肥胖率均 不断上升。2002-2018 年，超重率从 19.2%上升到 27.9%，肥胖率从 2.7%上升到 7.4%。同时，我国亚健康人群 达到 70%，亚健康人数为全球第一。随和肥胖人群和亚健康人群不断增加、健康意识不断提高下，运动营养和体重管理产品将迎来快速发展时期。
如果你在健身，如果你在选购蛋白粉、燃脂丸等健身产品，为什么不买点西王食品，说不定股票赚的钱足以覆盖花的钱。
3.红旗连锁
如果不是四川或者成都地区的投资人，对红旗连锁这个企业可能了解甚少，诟病也较多，诸如家族式管理之类的。但是从消费升级的细节来看，过去60、70甚至部分80后，买东西都习惯在菜市场、小卖部、小商店、小超市选购，但是在部分80后、90后甚至00后心中，品牌意识更强了，也更懒了，更依赖于消费习惯，所以永辉超市、家家悦、红旗连锁这类区域性的连锁型社区超市机会很大，他们占据了最好的地段、长期活跃在消费者的生活中。
回到企业本身，从业绩来看，从2016年到2018年，收入增长不明显，但净利润大幅度增长，毛利率增长明显。
同时，2019年最新的业绩预告来看，上半年净利润增长为45%-55%，延续2018年的高增长，业绩可期。
最近的盘面情况来看，原股东四川三新创投在7月26日减持2719万股，市值约1.6亿元，在大幅度减持的影响下，股价走势稳定，显示出市场和资金的看好与呵护。
篇幅有限，对于看好的企业都没有展开再深入阐述，只做简单分享，能认同的朋友可以自行再深入了解，不认同的朋友随手点赞。
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