这是新消费智库第2371期文章
新消费导读
1.凉白开官宣杨紫成为全新品牌代言人
2.CoCo都可与HELLO KITTY联名
3.亿滋旗下吉百利推出新的早午餐产品
4.农夫山泉推出绿色瓶装饮用纯净水
5.雪碧推出超冷新品super chill
6.Oclean欧可林获1亿元C轮融资
7.Hugo Boss出售俄罗斯业务
8.铁腕创新完成近2500万元天使轮融资
9.阿拉食品原料拟收购乳清营养业务
10.阿里巴巴将对韩国电商Ably投资1000亿韩元
11.卡戴珊内衣品牌推出App
12.亨氏和美泰合作开发Barbiecue酱汁
13.La Mer官宣周杰伦为全球首位男性品牌大使
14.ECCO发布全新限定系列BIOM INFINITE
15.Liquid I.V.正式登陆中国
新消费
1.凉白开官宣杨紫成为全新品牌代言人
图片来源：腾讯公共图库
近日，熟水品类代表品牌今麦郎凉白开正式官宣杨紫成为全新品牌代言人，中国水+实力演员的组合将携手打开健康春日，开启熟水行业发展新篇章，持续走向国民。（食品板）
2.CoCo都可与HELLO KITTY联名
近日，CoCo都可官宣与HELLO KITTY的联名，购买「好好喝椰」套餐，可得联名公仔1个;购买任意饮品+28元:可得联名公仔1个;任意消費+5元，可得联名徽章1套。（iBrandi品创）
3.亿滋旗下吉百利推出新的早午餐产品
图片来源：腾讯公共图库
吉百利早午餐推出了一款新的早午餐棒，旨在开拓更健康的零食销售。新品有蜂蜜燕麦和橙味两种口味可供选择，每份巧克力棒含有12%的吉百利牛奶巧克力，热量不到100卡路里。（食研汇FTA）
4.农夫山泉推出绿色瓶装饮用纯净水
近日，农夫山泉绿色瓶装水新品亮相，与红色瓶装饮用天然水不同的是，绿色包装的为饮用纯净水。在宣传图中，绿色瓶装饮用纯净水净含量为550ml，宣传语沿用了农夫山泉经典广告语农夫山泉有点甜。（食品板）
5.雪碧推出超冷新品super chill
近日，可口可乐公司宣布雪碧推出新品：Sprite Chill。新品在雪碧标志性的柠檬酸橙口味中添加了樱桃酸橙口味，并添加了专有的清凉剂混合物。此外，新品制作借鉴了烘焙和糖果制作中的几种冷感技术，而无需添加薄荷味。（FBIF食品饮料创新）
投融资
1.Oclean欧可林获1亿元C轮融资
图片来源：腾讯公共图库
数字化口腔健康品牌「Oclean欧可林」获1亿元C轮融资，投资方为扬州杭集高新区产业基金。资金将用于投入研发、建设扬州智能生产基地及海外运营中心。Oclean欧可林成立于2016年，围绕着口腔健康护理，推出了智能声波电动牙刷、冲牙器、牙齿美白仪、口气牙菌斑检测仪、口腔扫描仪等产品。（消研所）
2.Hugo Boss出售俄罗斯业务
近日，德国时装品牌Hugo Boss宣布已与长期批发合作伙伴Stockmann JSC达成协议，后者将接管其俄罗斯业务。俄罗斯已批准这笔交易，收购价格暂未披露。由于消费需求下滑，在2025年实现50亿欧元的销售目标可能会略微推迟。（LADYMAX）
3.铁腕创新完成近2500万元天使轮融资
近日，DIY工具品牌「铁腕创新」已完成近2500万元天使轮融资，投资方暂未披露，资金将用于产品研发和落地等方面。铁腕创新成立于2021年6月，是一家面向欧美市场、研发生产创新型电动工具的企业。（TOPBRAND）
4.阿拉食品原料拟收购乳清营养业务
图片来源：腾讯公共图库
近日，阿拉食品原料将收购Volac集团旗下乳清营养部门业务，后者是总部位于英国的公司，擅长将乳清转化为运动营养原料，其副产品也用于食品和动物营养。（植提桥）
5.阿里巴巴将对韩国电商Ably投资1000亿韩元
据悉，阿里巴巴正在与韩国时尚平台ABLY进行谈判，可能将对其投资1000亿韩元。阿里巴巴已评估韩国多家电商平台，并把ABLY作为优先投资选择。如成功投资，阿里巴巴将获得ABLY约5%的股份。（第一财经商业数据中心）
大公司
1.卡戴珊内衣品牌推出App
图片来源：腾讯公共图库
近日，卡戴珊宣布其内衣品牌SKIMS已推出SKIMS App，用户可以在IOS和安卓系统下载。SKIMS去年获得2.7亿美元融资，估值达到40亿美元，此前有消息称SKIMS将IPO，上市后估值将进一步大幅上涨。（TOPBRAND）
2.亨氏和美泰合作开发Barbiecue酱汁
为庆祝芭比品牌成立65周年，亨氏与美泰合作推出了限量版芭比酱：一种粉红色的素食蛋黄酱烧烤酱。为达到标志性的芭比粉色，这款烟熏、不含乳制品的新产品添加了甜菜根提取物。（食研汇FTA）
3.La Mer官宣周杰伦为全球首位男性品牌大使
近日，雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌La Mer（海蓝之谜）正式宣官宣周杰伦为品牌全球首位男性大使。据悉，周杰伦与该品牌合作的第一个广告将以修护水乳为主题产品。（时尚无国界）
4.ECCO发布全新限定系列BIOM INFINITE
北欧丹麦鞋履品牌ECCO限量发布全新BIOM INFINITE系列鞋款，以创新舒适科技和新潮外观，强势赋能多元运动场景，助你打破桎梏，松弛驾驭日常训练，让步伐所向无界，自在追寻自我生命力。（精练GymSquare）
5.Liquid I.V.正式登陆中国
联合利华旗下的功能性补水冲剂品牌Liquid I.V.正式登陆中国。Liquid I.V.于2012年在加州创立，该品牌主打功能性补水冲剂，据称迅速占领了美国的功能性饮品赛道，配方通过调节钠、葡萄糖和钾的比例，帮助快速补水。（FDL数食主张）
编辑：竺天
审核：Single
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新消费专访
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品牌报道
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龙猫君想说
复盘篇
《为什么说新消费寒冬是个伪命题》
《谁说新消费不行了，关于新消费最新的22条趋势，你一定要知道！》
《新消费请回答2022：新消费品牌的6种死法》
《2021年中国新消费产业10大事件|新消费智库年终复盘②》
《谁说新消费不行了？研究20个10亿收入品牌后的20条新思考！| 2021年终复盘 ①》
思考篇
《深度访谈500个男性消费者后，我们发现了这6个男性消费赚钱的秘密》
《年入百亿，净利润19亿，2万家店，下沉奶茶之王蜜雪冰城凭什么上市？》
《坐着日本消费时光机，寻找当下中国最大的消费机会》
《预制菜爆火的背后，餐饮为何摆脱不了工业化宿命？》
《在寒冬中服务100家品牌后，我找到了品牌收入破亿的8个核心方法 | 不读必悔》
《未来二十年，我们还能靠什么改变命运？》
《研究了120个在抖音里做新品牌的公司，我总结出了对抖音电商的8条思考》
《5年时间，研究了1000个新消费品牌，我总结了这50条新消费创业思考！》
《【专栏】内容+消费品，是2021最大的一波造富机会》
新消费观点
《单店估值约1亿，年营收40亿，中式餐企上市荒能否被它打破？》
《一年狂揽113亿元，但“中国水果连锁零售第一股”却没有护城河》
《国内连锁精品咖啡代表陷闭店风波，放不下身段的大众化还有机会吗？》
《为上市花了12年，“燕窝第一股”能否继续靠一碗天价糖水穿越周期？》
《“第一股”也走不出江浙沪，中国黄酒还能跳出“包邮区”吗？》
《零食连锁店跑马圈地，加盟商却赚不到钱了》
《消费并购买买买开始，谁会是中国的消费3g资本？》
《现磨咖啡市场爆发，隅田川们还有多少机会？》
《17年来首次主动降价，最高降幅45%，曾经的高端零食第一股“失速”》
《4年亏50亿元，前三季度接着亏8亿元，“网红流量奶”OATLY为何一直亏？》
新消费研究系列
《低度酒赛道资本疯狂涌入，200亿预调酒的新消费爆品机会在哪里？| 新消费研究系列①》
《千亿市场的果酒争夺战，果酒C位到底花落谁家？| 新消费研究系列②》
《6000亿小家电赛道，能否跑出下一个美的和九阳？| 新消费研究系列③》
《“秃”如其来！2.5亿脱发人群催生千亿规模的超级生意！| 新消费系列研究④》
《一根小小头发撬动2000亿养发大市场，养发界独角兽什么时候诞生？| 新消费系列研究⑤》