新消费内参

这是新消费智库第2706期文章
新消费导读
晚上9点，下班到家后小吴开启了一天的疗愈仪式：洗澡时的沐浴泡沫、精油发膜香气悠长，身体乳、护手霜和润唇膏让人安心，洗衣机里羊毛或真丝的衣物用着她最喜欢的专用香氛洗涤剂滚动着，最后回到卧室，木质香薰的味道，令她在一天的最后得到了完...

这是新消费智库第2705期文章
新消费导读
有这样一个颇为“错位”的市场。
它是被海外品牌“教育”出来的，市场规模不到150亿，头部玩家也多以海外品牌为主，但市场第一的桂冠却是在一家中国本土品牌手中。
作者：Abby
编辑：竺天
审核：Single
来源：FBIF食品饮...

这是新消费智库第2704期文章
新消费导读
尽管一提到户外品牌，互联网上“鸟、象、鼠、狐、狼”等动物声量凶猛，“石、塔、棍”等硬角色存在感十足，但一进入现实世界，遍地走的却是沉默而亮眼的骆驼。
“冬天到了，学校里/地铁里遇到的骆驼比沙漠的还多”“骆驼大战北面，新校服来...

这是新消费智库第2702期文章
新消费导读
原本喜气盈门的阿迪达斯，突逢多事之秋。
作者：安然
编辑：竺天
审核：Single
来源：源Sight
近日，有消费者在社媒平台爆料称，其在阿迪达斯购买的羽绒服实为雪中飞代工产品；经对比，该款阿迪羽绒服绒子含量80%、蓬松...

这是新消费智库第2700期文章
新消费导读
火热的保健品赛道，最近又冲出了一匹黑马。
作者：王亚茹
编辑：竺天
审核：Single
来源：运营研究社（ID：U_quan）
蝉妈妈数据显示，在刚刚过去的 9 月，抖音医药保健品牌热销榜 Top3 出现了一个新面孔——FineNutri 斐...

这是新消费智库第2698期文章
新消费导读
在主品牌业绩陷入增长瓶颈的时候，不少运动品牌都盯上户外山野，希望找到新沃土。
作者：安然
编辑：竺天
审核：Single
来源：源Sight
9月底，安德玛户外（Under Armour Explor）在上海新天地东台里开出中国首家旗舰店...

这是新消费智库第2694期文章
新消费导读
气味是立体的，它总能轻易唤起被封存许久的记忆。
拥挤闷热的车厢，五湖四海的口音。此时，泡面的水要比往常少，最好没过面饼就收手，如果放了榨菜和火腿肠，那可以适当再增加一点。但，水稍多一点，这一路上就得更加小心慢慢挪动。
作...

树总威武，赚钱靠树总。

这是新消费智库第2691期文章
新消费导读
奶价下行、消费低迷，头部乳企液态奶都不好卖了，但百菲酪今年上半年卖了超7亿元，还凭借品类、成本、渠道红利3年间将营收、净利翻了个倍。但三年三战IPO，资本市场却对其有两大忧虑：盈利持续性、未来成长性。难道小众奶就翻不起水花了吗？
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这是新消费智库第2689期文章
新消费导读
最近西贝与百果园遇到的危机，其实都是必然会发生的事情，因为背后潜藏着对公关的认知理解的一些偏差。
作者：龙猫君
编辑：竺天
审核：Single
来源：新消费智库
第一：很多传统消费品牌公司，真的很不重视公关。
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新消费导读
1.蒙牛推出奶酪小丸子
2.好奇小森林系列全新「0痕」升级
3.明治SAVAS劲倍士推出新款乳饮料
4.WE11DONE发布2025秋冬系列朋克奇境
5.Babycare推出飞行舱遛娃车
6.DQ上新汉堡
7.奇华顿任命新CEO
8.康师傅推敢于叫板外卖行业的新品
9.张亮退...

这是新消费智库第2687期文章
新消费导读
罗永浩VS西贝这场大战，谁会赢，谁会输？
作者：龙猫君
编辑：竺天
审核：Single
来源：新消费智库
1、罗永浩VS西贝这场大战，谁会赢，谁会输？
先说结论，罗永浩必然大获全胜。西贝也许赢得了官司，但大概率输了品...

这是新消费智库第2686期文章
新消费导读
食品行业，作为一个深度内卷，产品同质化严重的赛道，通过差异化背书，如申报国际奖项，以此来区隔产品特性，成为众多食品品牌必选之路。
而创立于2005年的国际美味奖，作为食品奖的奥斯卡，至今有20年的历史，是全球范围内最具有影响力的食...