这是新消费智库第2244期文章
新消费导读
喝最烈的酒，解打工的愁。
作者：嘴嘴
编辑：竺天
审核：Single
来源：Vista氢商业
年轻人把伏特加当【必备良药】，喝起来比矿泉水还猛。打工人上班兜里揣一瓶，大学生放进保温杯里，医生解不了调休的无奈，护士不懂肖四的愁，但伏特加能陪你勇闯天涯。
图源小红书@满电波皮卡丘
毕竟大家现在精神状态都不太好。但作为一生爱反思的中国人，想发疯也得先深思熟虑半小时。所以烈性白酒刚刚好，一个项目一口酒，“不多喝几杯我都没办法说服自己加班”。
喝最烈的酒，解打工的愁。年轻人的疯感，体现得刚刚好。
一代人有一代人的生命之水。
我爸年轻的时候唯爱喝了以后就喜欢上厕所的啤酒，人到中年才开始明白白酒的魅力。而我年纪轻轻就提前领略酒精的魅力：爱上伏特加，纵享战斗人生。
这不是绝对伏特加，而是【绝对良药】，专治生活的一地鸡毛。
“醉里挑灯看键，梦回吹项连司”，网友@大树修炼普通拳 精准描绘出当代打工人的疯感。
遇事不决先来一瓶伏特加。晚上伏案加班得来俩口，周一早晨汇报ppt前再嗦几口，以前的包治百病的可能是奢侈品，现在成了伏特加。
“你知道这是我的绝处逢生”，网友@_Uu 表示，自己不知道从什么时候起通勤包里的必带品就多了一瓶酒，“和昨晚被老板临时加的汇报资料放在一起，资料都顺眼起来。”
图源小红书@_Uu
尤其最近到了年底，微醺需求开始成倍增加。你别笑打工人太疯狂，把伏特加当作【绝对良药】其实是“祖传用法”，绝对伏特加的酒瓶像药瓶，而早在16、17世纪时，伏特加已经是被放在药店的药品。
如今的打工人不过是继承前人的智慧。但光喝还不够，打工人索性把大酒瓶子当水杯用，在办公室掏出来喝水，同事看见都直退5米远，再也不用担心在办公室发疯没有正当理由了。
图源小红书@我不吃！
更朋克的是在里面泡养生茶，把玫瑰花、热水和柠檬一起混在这“输液瓶”里，不失为是一种心跳过速的美。当然如果再加一根人参就更完美了，像极了我70岁爷爷的传家宝，而我在20多岁就活成了爷爷的模样。
图源小红书@知了警长
从绝对伏特加到【绝对养生】，最懂的还是上海陆家嘴的金融人。
西装革履的金融白领里总在口袋里揣着一小瓶酒，你以为他是时刻准备掼蛋，殊不知其实是换了“原料”的【绝对拿铁】和【绝对鸳鸯】。咖市永远是那个咖市，别人在晚A，而他们在早C。
图源小红书@momo
或许你并不喝白酒，但可能也听说过这个长得像输液瓶的酒，通体透明的瓶身上有一些蓝色英文字母。这酒中文名叫“绝对伏特加”，1879年一个瑞典人 Lars Olsson Smith 偶然制得，又在上个世纪的美国一路走红，现在已经是全球第二的伏特加品牌。
这酒最开始在国内走红是因为几年前流行的便利店调酒，但随着大家精神状态越来越不稳定，太过精致的小酒已经不够用了，现在直接整1L的超大瓶装。
同样把伏特加当矿泉水喝的还有大学生。当年我和同学去酒吧喝的还是以伏特加为基酒的鸡尾酒，现在的大学生直接牛饮1L的伏特加。
作为“天临五年”（翟天临知网事件）的学生，他们现在不仅毕业越来越难，就算顺利毕业了还得面对“最难就业季”。所以你也能理解为啥现在大学生直接把伏特加当矿泉水喝。一口下去火辣直冲天灵感，飘飘欲仙到天明，白酒喝半斤，下笔如有神。
雅思考生直接把绝对伏特加当作自己的【雅思搭子】。喝完英语听得都更清楚了，毕竟这酒老家是瑞典的，如果口语考试之前来一瓶，遇上瑞典籍考官说不定还能上演一场老乡见老乡的泪汪汪现场。
图源小红书@momo
与之类似的还有最近正在冲刺的考研人。几年前是在自习室一道肖四一口酒，现在一瓶雪花已经解不了秀荣的愁了，想到过几天就要面对“最难考研年”，所以不如索性换成伏特加。
图书馆不让带酒？办法总比困难多，考研人直接把保温杯里的枸杞换成伏特加，你看，强者从不抱怨环境。
担心喝多了没办法好好学习？醒不过来也没有关系，因为伏特加的民间俗名就是【绝对褪黑素】。
一想到从早干到晚口袋里还没几块碎银，我们好像也不需要活得太清醒。
“年轻人不爱喝白酒”。
中年大哥的神水茅台抓耳挠腮想了很久也没完全打进年轻人的市场，靠着把酒塞进咖啡里造了几个大新闻以后，又觉得这事不对味儿了，开始思索酱香拿铁到底是白酒还是咖啡吸引了年轻人。
所以你看不是年轻人不爱喝白酒，是茅台没找准地方。年轻人买不起动辄四位数的中年男人神水，却可以把伏特加当作矿泉水吨吨吨地喝。
“可绝对伏特加真的很难喝，一股医用酒精的味道。”
不少网友吐槽绝对伏特加的味道，“国内白酒好歹还分个酱香、醇香和清香，绝对伏特加只剩酒精味儿了。”
除了需要把自己灌醉的年轻人，很少会有人专门直接喝绝对伏特加，所以你说“不好喝”倒也没错。因为绝对伏特加全球组合与创新总监 Elin Furelid 都直说了，自家酒成功的基因就是“混合（Mix）”。
上个世纪70年代，绝对伏特加因为老家一场鼓励国人停止饮用烈酒的运动“Spola kröken”，成为绝对卖不出去的“赔钱货”。
败走瑞典后，绝对伏特加跑到美国找到酒生第二春，就是把白酒当作鸡尾酒卖。
原因是美国年轻人都是派对动物，伏特加可以成为一切鸡尾酒的酒基底，现在国内年轻人也很好地复刻了这点，比如把伏特加和“一瓶顶10片维生素c”的小红书神药水溶c100调在一起。直到今年，伏特加依旧是美国最受欢迎的基酒，占据45.9%的市场份额。
图源小红书@yo_O
这说到底还是卖酒，但根据世卫组织6月的数据，全世界最爱喝酒的是欧洲人，可也只有8.4%的15岁以上欧洲人会每天喝酒。再把这个8.4%分摊到伏特加品类，绝对伏特加能吃到的蛋糕实在太小。
40多年前绝对伏特加刚刚进入美国市场也遇到了这个问题，名气小、瓶子奇怪并且没人买。彼时的代理品牌宣传公司是TBWA，纽约创意总监的 Geoff Hayes 泡澡时灵光一现——
那不如就卖瓶子。
绝对伏特加早期的酒瓶设计
图源：Jesper
他把这个奇怪的“输液瓶”当作一切容器的替代品，可以是游泳池也可以是电视机，铺天盖地的广告游走在美国的大街小巷。连《纽约时报》的讣告旁都有它的身影，搭配上“Absolut Perfection”的概念，直接把“输液瓶”营销成人生绝对酒。
因此仅用一年时间，绝对伏特加的销量就从1.2万箱猛涨到300万箱。“Absolut XX”（绝对XX）成为绝对伏特加的现金奶牛，随处可绝对，甚至还有本书叫做《绝对之书》（ABSOLUT BOOK: The Absolut Vodka Advertising Story），大写特写800种绝对的方式。
力图让你想到【绝对】就想到输液瓶，正在输液也想来两口伏特加，“反正都是医用酒精味了，哪里喝不是喝。”
当然想把输液瓶做到深入人心，做到高级有格调光靠年轻人还不够。绝对伏特加还找来550位艺术家坐台，比如波普艺术的领袖安迪·沃霍尔，给自家的瓶子进行二创。
所以说，绝对伏特加卖的不是酒，而是瓶子。因为当你开始喝伏特加的时候，你就已经是一个成熟的打工人了。
把小酒瓶装进包里，上班路上来一口、出差途中来一口，别人喝水你喝酒，996不再是难题，加班也没有那么难熬，因为只要微醺什么事都更好办。
图源小红书@锦鲤の加护
网友@关关 晒出来的“绝对伏特加之子孙十一辈”羡煞了许多人，但殊不知这其实是你【绝对集不齐】的绝对伏特加。
图源小红书@关关
打工人除了把酒瓶当作喝水杯来震慑上级领导，还开发出了800种用法，所谓“我虽然是酒鬼，也是持家酒鬼”。
老用法讲究是氛围感，用酒瓶插花插蜡烛；现在则是实现了 Geoff Hayes“装万物”的理想：大瓶装沐浴露、中瓶装米、小瓶装调味料，绝对伏特加成了厨房和卫生间的绝对好搭档。
图源小红书自媒体“SOOZY塑最”认为，品牌自己大概也不知道到底推出过多少款酒。不同地区、不同材质、不同容量、不同味道、不同渠道……绝对伏特加通过变着花样在酒瓶上做点小改动，硬生生把这个“输液瓶”做成了【酒届泡泡玛特】。
图源小红书@果儿XX
收藏者遍布全世界，空瓶子像潮玩一样被放置在打着白织灯的展示柜里。泡泡玛特把大娃送给明星彰显格调，绝对伏特加直接推出公关瓶，“用来表彰和嘉奖特定人群”，SOOZY塑最指出。
没错，一个酒瓶都可以成为表彰物了。
不过对于打工人来说，这样的稀罕物件还是少见，我见过最多的还是那款标准版的“输液瓶”。原因主要是我还不配被表彰，以及标准版最便宜。
一瓶500ml的伏特加在电商平台60元左右就能拿下，相比于茅台，这才是打工人能喝得起的白酒。毕竟生活里需要发疯的地方太多，药要是贵了，就不能算必备了。
而我揣着瓶伏特加上班，喝不喝不一定，毕竟出门在外身份是自己给的。我只要把酒瓶放在桌子上就够了——
“这是我在向所有人的暗示，发酒疯来我可管不了那么多。”
反正喝伏特加相当于吃沙拉，原料是土豆，土豆是蔬菜，我上班喝伏特加心情愉悦还能减肥，精神状态直接领先同龄人20年。
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