这是新消费智库第1752期文章
作者：新消费智库
来源：新消费智库
新消费导读
1.洋河股份将跨界卖雪糕
2.纯甄推出麻辣花生小鱼干馋酸奶
3.梵诗柯香MFK进入中国，首店落地南京德基广场
4.奈雪的茶在上海建第二总部
5.萌教授联手娃哈哈打造液体奶酪新品
6.DTC咖啡品牌Chamberlain Coffee获700万美元A轮融资
7.跨境电商运营服务公司奥创爱思获5000万元人民币的A轮融资
8.咿儿润完成天使轮融资
9.澄一科技获得小米百万融资
10.观宙艺术荣获数千万元天使轮投资
11.蒙牛与达能系列交易获股东大会通过
12.拼多多9月上线跨境电商平台，首站美国
13.国家市场监督管理总局发布盲盒经营活动规范指引
14.亚马逊将首次向第三方卖家收取假日物流附加费
15.伊利蝉联全球乳业五强：营业额增速31.7%，位列全球第一
新消费
1. 洋河股份将跨界卖雪糕
近日，洋河股份宣布将推出两款雪糕，分别是“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕和“遇见珍宝”双沟圣坊文创盲盒雪糕。两款雪糕各有四种口味，分别是芒果味、巧克力味、草莓味和藻蓝味。两款雪糕各有一种口味为含酒的隐藏款，消费者购买时会得到随机口味。其中，海之蓝文创盲盒雪糕的隐藏款是藻蓝酒口味，内含3%的海之蓝；双沟圣坊文创盲盒雪糕的隐藏款是芒果酒口味，内含3%的双沟圣坊。（食品板）
2.纯甄推出麻辣花生小鱼干馋酸奶
8月17日，蒙牛旗下纯甄推出新品：麻辣花生小鱼干馋酸奶，新品目前已上市。麻辣花生小鱼干馋酸奶选用东北大粒花生、小鱼干和酸奶制成，新品采用4种菌种发酵，每杯含7g蛋白质，富含不饱和脂肪酸和人体必需16种氨基酸，口感奶香浓郁，顺滑细腻。（FoodTalks食品资讯）
3.梵诗柯香MFK进入中国，首店落地南京德基广场
近日，梵诗柯香Maison Francis Kurkdjian正式进入中国市场，全国首店今日在南京德基广场正式开业。根据不同风格，梵诗柯香香氛产品分别为水、玫瑰、雅迷瑞斯、温柔流动、朝曦&深宵、晶红540、乌木七个系列，中国大陆市场销售产品包括香氛系列、家居香氛系列、旅行便携装三个系列，对应有17款香氛、8款香氛蜡烛。
海外香氛品牌近两年正密集进入中国市场。除梵诗柯香外，PRADA香水、英国香氛品牌CREED也在今年开设官方天猫旗舰店，其中CREED今年7月在北京SKP、三里屯太古里两大商圈连续开出两家品牌精品店。（36氪）
4.奈雪的茶在上海建第二总部
近日，上海奈雪餐饮管理有限公司在闵行取得工商执照，正式落户七宝生态商务区。目前，奈雪的茶已购买万象企业中心总面积超3700㎡物业作为企业全国第二总部办公场所，项目总投资约为1.8亿元。2021年5月，奈雪的茶在上海成立了全国第二个总部，并将烘焙、咖啡研发中心设立在上海。2021年9月，公司决定在上海购买办公楼，选择华润集团旗下的企业总部中心为地点，购买3738.66㎡物业，投资约为1.8亿元，作为上海总部及华东区域总部的办公场所。（财经涂鸦）
5.萌教授联手娃哈哈打造液体奶酪新品
近日，在娃哈哈食品研究院的公用努力下，萌教授精研配方，围绕儿童食品升级需求，创新推出萌教授液体奶酪，重新定义儿童奶酪。据悉，新品口感丝滑美味，盐含量低于行业2~3倍，无需冷藏，且实物无接触，直接饮用，解锁儿童奶酪新吃法。（食品板）
投融资
1.DTC咖啡品牌Chamberlain Coffee获700万美元A轮融资
8月17日，DTC咖啡品牌Chamberlain Coffee在其A轮融资中筹集700万美元，由Blazar Capital牵头，Ole Kristoffersen、Steen Skallebaek等参投。本轮融资将用于品牌拓展新渠道，开发新产品等方面。
Chamberlain Coffee成立于2019年，主要提供袋装咖啡、速溶咖啡、预磨咖啡粉和全豆咖啡等一系列有机咖啡，包括抹茶、热巧、浓缩等多种口味。目前，品牌通过自有独立站、亚马逊、rewhon和Sprouts Farmers Market等渠道进行出售。（品牌方舟）
2.跨境电商运营服务公司奥创爱思获5000万元人民币的A轮融资
近日，跨境电商运营服务公司奥创爱思宣布完成5000万元人民币的A轮融资此轮投资方和融资顾问均为联尚德胜资本。今年7月，为了更好地做服务升级和完善跨境商业布局，小冰爱思从母公司小冰火人网络科技股份有限公司独立，并更名奥创爱思。2021年公司在小家电，音频和灯饰领域都取得了重大突破。（儿研所）
3.咿儿润完成天使轮融资
近日，主打母婴功效护肤品牌咿儿润 Dr.Skimo宣布获得天使轮融资，本轮投资方为复星与宝宝树共同出资设立的宁波梅山保税港区鸣星股权投资基金合伙企业，由超新星资本担任本轮独家财务顾问。
咿儿润创立于2018年，主要面向母婴人群研发功效护肤产品。公司团队通过与儿童皮肤科专家、护肤品专业人士研究成分功效、安全性、实验成分配比以及肤感差异，打造出仿生胎脂的婴童个护产品。成分更安全、研发更专业、保湿修护要求更高，是「咿儿润」对于婴童护肤产品的三大要求。（红碗社）
4.澄一科技获得小米百万融资
澄一科技获得小米百万融资，此次融资轮次为A轮。澄一科技是一家净烟机研发商，该公司借助IQV气旋净味技术，研发、生产气旋净烟机，可去除油烟颗粒和油烟味。公司业务涉及家用电器及电子产品、电线、电缆、光缆、及电工器材、厨具卫具及日用杂品的研发、设计、技术资讯。（儿研所）
5.观宙艺术荣获数千万元天使轮投资
观宙艺术对外披露天使轮数千万元融资。本次投资观宙艺术数字藏品平台的投资方为“象腾国际投资集团”。
观宙艺术是一个数字艺术电商平台，该公司主要从事数字藏品推广、交易综合性服务。依托区块链技术并联合各类IP机构、创作者、数藏服务商，将文博文创作品、艺术品、文物衍生品等数据内容进行链上发行，让创作者和收藏者实现数字藏品的自由流通与收藏。（IT桔子）
大公司
1.蒙牛与达能系列交易获股东大会通过
8月16日，蒙牛与雅士利联合发布公告，披露了与达能系列交易的最新进展。公告显示，蒙牛低温业务合营公司收购案、多美滋中国出售案、25%雅士利股权收购案在当日举行的股东特别大会上获全票通过。其中，低温业务收购案预期将于今年8月26日完成。（小食代）
2.拼多多9月上线跨境电商平台，首站美国
拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在 9 月中旬上线，第一站是美国。模式将效仿中国最大跨境电商独立站 SheIn，正在全品类招商。
2021 年 SheIn 全年 200 亿美元的销售额中，美国市场和欧洲市场各自占比约 25%。从用户基数、客单价和复购率来看，欧美市场都是 SheIn 最重要的市场，也是拼多多出海首先覆盖的市场。（晚点 LatePost）
3.国家市场监督管理总局发布盲盒经营活动规范指引
8月16日，市场监管总局发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》意见的通知，拟对盲盒销售的内容、定价以及隐藏款概率等作出规定。消息发出后，#盲盒不得向8周岁以下未成年销售#的话题冲上了热搜，引起讨论。（新华社）
4.亚马逊将首次向第三方卖家收取假日物流附加费
为了应对飙升的通胀，亚马逊计划在假日期间提高物流费用，将增加的部分成本转嫁给依靠其网站销售产品的数百万商家。亚马逊在给卖家的电子邮件中表示，从10月15日到明年1月14日，使用亚马逊物流服务（FBA）的第三方卖家，将必须为在美国或加拿大销售的每件商品支付35美分。对于使用FBA的商家来说，亚马逊会处理拣货、包装和运输商品的过程。（界面）
5.伊利蝉联全球乳业五强：营业额增速31.7%，位列全球第一
8月17日，荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”，伊利以182亿美元的营业额再度斩获佳绩，连续多年稳居“全球乳业五强”，连续9年保持“亚洲乳业第一”。“2022年全球乳业20强”榜单公布数据显示，伊利以31.7%的增速位居20强首位，且在榜单上遥遥领先，向世界展现了中国乳业龙头企业的强劲发展潜力，进一步夯实中国乳业“一超多强”新格局。（亿邦动力）
新消费专访
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品牌报道
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龙猫君想说
复盘篇
《一个90后创业者的10年复盘：从足球都买不起的放牛娃，到获大佬投资公司年入近千万》
《为什么说新消费寒冬是个伪命题》
《谁说新消费不行了，关于新消费最新的22条趋势，你一定要知道！》
《新消费请回答2022：新消费品牌的6种死法》
《2021年中国新消费产业10大事件|新消费智库年终复盘②》
《谁说新消费不行了？研究20个10亿收入品牌后的20条新思考！| 2021年终复盘 ①》
思考篇
《在寒冬中服务100家品牌后，我找到了品牌收入破亿的8个核心方法 | 不读必悔》
《未来二十年，我们还能靠什么改变命运？》
《研究了120个在抖音里做新品牌的公司，我总结出了对抖音电商的8条思考》
《5年时间，研究了1000个新消费品牌，我总结了这50条新消费创业思考！》
《【专栏】内容+消费品，是2021最大的一波造富机会》
新消费观点
《是谁在创造肯德基“疯狂星期四” 》
《数字化赋能如何重构“场，员，货，人”线下动销模型》
《资本热捧，新老势力角逐，割草机器人是一条好的赛道吗？》
《“大屏时代”，智能投影仪会是下一个电视？》
《两千亿的市场开启，国产自行车迎来翻盘最佳时刻》
《奈雪上 “自动奶茶机”，“内卷”的尽头是省钱？》
《抓不住90后的“智能消费”，60后来救场》
《东方甄选火了，农产品能活吗？》
《没有一顶帐篷的露营，不配叫远方？》
《“嗅觉经济”正当时，观夏、气味图书馆、野兽青年讲述了怎样的东方故事？》
《一个新雪糕爆红网络、一个新牛奶品牌年入数亿？如何才能靠五个原则打造一个赚钱的小品牌？》
《从喜茶、瑞幸、小罐茶崛起，看为什么只有爆品思维才能打造一个价值10亿新品牌？》
《奈雪的茶进军元宇宙72小时销售破1.9亿,adidas、百事也跟进，品牌为何拥抱元宇宙营销？》
《流量困境之下，私域“持久力”成新消费品牌救命稻草》
《访谈了500个疯狂买盲盒买艺术品年轻人，我得出了这7条做上瘾消费品的秘诀》
《餐饮大连锁时代到来，3个案例深度拆解何为万店基因》
《靠一件泳衣，融资过亿，成最受美国人欢迎品牌之一，他做对了什么？》
《抖音自播，一场颠覆品牌认知的自我革命》
《做品牌，背后是平衡的艺术》
《钟薛高白桃说良品铺子的一致选择，新消费品牌如何再升级？》
《凑热闹还是真升级？那些新消费品牌LOGO升级背后的核心逻辑》
《为什么说现在谈论“冰淇淋行业天花板”为时尚早？》
《传统消费品的长红蓝图，如何用DTC连接消费者完成破题？》
《新消费品牌如何把握私域用户和运营方法的有效性？》
《持续复合增长率7.7%，574亿美元的益生菌市场到底有哪些新致富机会？》
《从小品类切入，实现6大单品品类冠军，川娃子食品如何实现toC端的快速过度？》
《涌向线下买手店的年轻人们》
《新消费领域的黑马们，或许搞懂了“现在的年轻人到底在买什么？”》
《年度销量增长232%，玩具市场的“布鲁可”现象》
《什么是“中国好产品”？来看吴晓波和“国货奥斯卡”的回答》
新消费研究系列
《低度酒赛道资本疯狂涌入，200亿预调酒的新消费爆品机会在哪里？| 新消费研究系列①》
《千亿市场的果酒争夺战，果酒C位到底花落谁家？| 新消费研究系列②》
《6000亿小家电赛道，能否跑出下一个美的和九阳？| 新消费研究系列③》
《“秃”如其来！2.5亿脱发人群催生千亿规模的超级生意！| 新消费系列研究④》
《一根小小头发撬动2000亿养发大市场，养发界独角兽什么时候诞生？| 新消费系列研究⑤》