这是新消费智库第1749期文章
作者：小八hachiko
编辑：张洁
校对：片片
来源：新榜ID：newrankcn
新消费导读
不管是露营、飞盘，还是陆冲、桨板，它们不只是简单的户外活动，更承载了社交这个关键因素，契合了疫情之下人们对大自然的渴望。
随着户外运动网红化进一步加强，从小众迈向大众，社交平台上的博主都因此获得了更多关注，他们承担着联络宣传的角色，加速了内容的冷启动。
今年可以称得上是户外运动网红化的元年。
飞盘热度还未消退，另一项户外运动“陆冲”像一阵呼啸而过的风，闯入互联网。
图源：野生猫腿
陆冲，全名陆地冲浪，爱好者可以在陆地上模拟冲浪动作，是滑板的一个分支。
跟常见的街头滑板不一样，陆冲不用不停蹬地来保持滑行，如果利用好身体摆动和重心的切换，就能一直滑行，有点像高阶版扭扭乐。也因此，陆冲更加简单易上手，平衡感强的人一两个小时就能在板上玩起来，更懂行的玩家认为光脚玩才够劲。
门槛低、好出片，两大网红要素俱全。
据新红数据，相比今年第一季度，“陆冲”相关笔记数量在第二季度增长6.9倍，累计数量超6万篇。相同维度之下，据新抖数据，陆冲相关的抖音视频数量也增长了4.9倍。而大众点评数据显示，今年6月以来，陆地冲浪的搜索量环比年初同期增长了12倍。
从露营、飞盘，再到骑行、陆冲、桨板等，一茬接着一茬，曾经小众的户外运动逐渐成为新一代互联网社交货币，流行程度好似2017年喜茶刚火时，年轻人疯抢发朋友圈。
一方面是越来越网红化的户外运动，另一方面却一直未有出圈博主出现，这个缺口对于内容从业者会是一个机会吗？各个内容平台又有哪些动作？
谁在玩陆冲？
陆冲的存在，可能是疲于奔命的打工人一天中最宝贵的消遣一刻。
几天前一个工作日的晚上7点，下班高峰期，在行色匆匆的人群中，我看到一个身背陆冲板的女生，上前攀谈了几句。她告诉我，她准备去徐汇滨江的滑板公园滑一会儿，“周末人太多，趁着工作日人少，滑起来也宽敞些”。
徐汇滨江，人称黄浦江上的第二湾，有着8.4公里的滨江绿道贯通，视野开阔，常有人露营野餐，遛狗散步，平日里也聚集了一群陆冲爱好者。
也有陆冲爱好者将陆冲板作为代步工具，自己一个人刷街，什么时间，什么场地，都不重要，重要是玩得开心。
今年1月，“野生猫腿”在小红书发布了第一条主题为“带着滑板漫游上海”的陆冲刷街视频，视频中的她脚踩陆冲板，穿梭于大街小巷中。评论区除了称赞她的技巧，也有人询问她滑了多久达到这个水平。
图源：野生猫腿
回想起与陆冲的缘分，“野生猫腿”将其归结于两年前的冲浪体验。那年夏天，“野生猫腿”第一次在三亚后海村体验了冲浪，从此爱上了这种追逐速度的感觉。回到上海后，她将这份喜好转移到相似的陆冲上。
平时她都会把陆冲板放在车辆后备箱，有空闲时，她会找一小片空地，拎上陆冲板就滑起来，“一周可能有四五天都会玩陆冲，就当是运动了”。
今年开始，“野生猫腿”感觉到玩陆冲的人变多了，“前两年我在徐汇滨江玩基本都是双翘和长板的玩家居多，最近去临空滑板公园，发现碗池里玩陆冲的人也多了起来，现在连我的朋友圈都有人开始玩了”。
玩的人变多了，陆冲的入门技巧类内容也受到了更多的关注。
截至目前，“野生猫腿”小红书获赞量最高的是一期主题为“陆冲新手练招顺序”的视频，赞藏量为6269，有留言希望她推出更详尽的教程。小红书上“陆冲”热门笔记中，“新手”“教程”“入门”都是被频繁提及的关键词。
俗话说，工欲善其事，必先利其器。对于新手而言，挑选第一块陆冲板尤为重要。
据了解，目前市场上陆冲板的价格基本在1500-3000元之间，而普通的双翘滑板价格多在300-500元，两者差距较大。如果再算上护具、滑板鞋、陆冲培训课等装备，整体花费可能在5000-10000元之间，这也让“陆冲”身上加上了些中产消费的印记。
Sixty-six创立于2016年，是国内首家制作陆地冲浪板的品牌，其创始人Luby曾是一名音乐制作人，2015年他在北京做音乐时，跟一群朋友接触到陆冲，不久就“入了坑”。
Sixty-six公司总部位于深圳南山区，在科兴科学园附近开了一家专业陆地冲浪板板场，每天板场都会有一群陆冲爱好者自然聚集，“科兴科学园区内有很多程序员、跨境电商运营人，他们下班晚，加完班背着板直接来这儿了，就不去健身房了”。
Sixty-six旗下陆地冲浪板板场
Luby告诉我们，去年他观察到陆冲已经在泰国走红，于是猜测今年在国内也会扩大影响力。据他估计，今年陆冲市场大盘可能涨了近10倍，“以前几千元一块的陆冲板很难成交，今年的情况就不一样了”。
根据天猫国际公布的数据，自今年以来，平台进口滑板品类的销售额同比增长了三位数，其中 95后、00后消费增速最快。
对于陆冲在社交平台的热度，Luby认为分享欲最强的是初期阶段，玩家们可能想释放出一个信号“我们在玩不一样的东西，我们很酷”。
目前，Sixty-six已经在深圳开了3家线下门店，接下来考虑推出服装衣帽等IP周边。对于是否将在其他城市开店，Luby持谨慎态度，“现在陆冲在国内仍处于启蒙阶段，火过之后能留下多少老玩家，我们还在观望中”。
与此同时，Sixty-six还在借助博主的内容种草进行品牌推广。
“Yellow老师来辽”是一位拥有21.6万全网粉丝的陆冲博主，同时他也是Sixty-six产品设计师，Sixty-six发布于社交平台的视频基本都由他出镜试滑。也因此，他经常在陆冲碗池中被其他玩家认出，并询问用的是什么品牌陆冲板。
图片来源：Yellow老师来辽
“自媒体时代，我们也在积极接触陆冲垂类博主，如果有合适的我们也会考虑建立商业合作”，Luby补充道。
随着陆冲的玩家规模不断增大，需要有一个组织人出现承接活动，才能更好地发挥规模效应，魔都陆冲俱乐部主理人Joven充当了这个角色。
2018年，朋友向Joven安利了陆冲，之后便与陆冲结下了不可分割的缘分。作为一个喜欢热闹的组局人，Joven将兴趣相投的陆冲玩家们拉进了同一个微信群。随着加入的玩家越来越多，群聊也从几个变成几十个，现在一共有6000多人，成为现在的魔都陆冲俱乐部。
魔都陆冲俱乐部将各地区分部称之为“分滨”
图片来源：受访者
“今年加入俱乐部的会员尤其多，一个月可能有几百到几千人加进来，几乎是往年同期的翻倍了，大部分都是新手，也有一些经验丰富的老炮儿。”
目前，魔都陆冲俱乐部已经建立了40个分部，几乎覆盖上海大部分区域，以便于邻近的小伙伴更好的参与到线下的活动中。
平时，Joven也经常组织线下活动。7月2日，他曾联合小红书举办了主题为“‘滨’的快乐回来了”的陆冲线下活动。
户外运动迎来网红化元年
户外运动是个圈儿，玩陆冲、露营、飞盘的玩家大概率是同一拨人。
Joven举例，自己俱乐部的玩家时常会约着一起陆冲加骑行，两种模式自由切换，玩法可以彼此融合打通。
也因此，部分博主会分享多种户外运动，并不是专注于某一特定垂类。
比如15.3万抖音粉丝的短视频博主“HEIHEI”，在她的主页中可以看到陆冲、骑行、露营、机车等多种内容元素，她的个人简介也写着“将户外露营与沙滩、水上运动、音乐派对相结合”。
“目前户外运动类还没有出圈的垂类博主出现，这些又是近几年大家玩的比较多的项目，可能是一个潜力机会。”某MCN从业者蘑菇告诉我们。
同时，她也指出，陆冲、露营这类户外活动并不是生活中的必备元素，而是一种生活方式，如果只做垂直深度的内容，又会回到原先的小众状态。想要吃得开，可能要在户外活动的场景上叠加其他受欢迎的元素，比如搞笑、颜值、剧情等。
我们曾在一文中提到一个赛道能不能火，破圈人物/事件的点爆显得尤为重要，就像“痞幼”之于机车，“刘畊宏”之于健身。
受疫情影响，户外运动的火不仅会持续，还可能会花样翻新。
据新红数据，相比今年第一季度，“桨板”相关笔记数量在第二季度增长2.4倍，达到4311条。三联生活实验室报道，桨板这项起源于夏威夷的运动，如今在北京水草丛生、水质模糊不清的河道里，让每个北京中产都变身浪里白条。
与陆冲相似，桨板入门很快，几个小时就能学会如何站在板上保持平衡并划走，再加千元起的价格，桨板也被称作中产新玩具。
昆玉河里“百舸争流”
图源：艳阳天
对此，蘑菇认为多数网红化的户外运动都符合门槛低、上手快的特点，普遍对新手友好。
“现在大多数玩家对户外活动都还只是浅尝辄止，就像陆冲其实是一项易学难精的运动，上板不摔只是最基础的，进阶玩法还有场地动作碗池，泵道等，全部精通可能要好几年。运动本身就是反人性的，陆冲、飞盘都是包裹了一层易让人接受的外衣。”
与此同时，平台也在以户外运动为引子，扩宽更大的消费市场。
据观察，近期小红书对陆冲、骑行、徒步等近期兴起的户外运动均开启官方流量扶持活动，在其上线的“户外主义”二级页中，包括露营、飞盘等在内的5种户外运动，并推出官方买手店“小绿洲”，提供营地预定、装备穿搭等购买服务。
此外，小红书近来也释放出了涉足旅游领域的信号，其关联企业小红书科技有限公司申请注册多个“小红书露营地”“REDCAMP”“小红书营地”“小红书文旅”等商标。
抖音在电商侧也有所动作。骆驼、牧高笛、原始人等户外装备品牌均在抖音开设了直播账号，以日播频率持续卖货。
结语
不管是露营、飞盘，还是陆冲、桨板，它们不只是简单的户外活动，更承载了社交这个关键因素，契合了疫情之下人们对大自然的渴望。
随着户外运动网红化进一步加强，从小众迈向大众，社交平台上的博主都因此获得了更多关注，他们承担着联络宣传的角色，加速了内容的冷启动。
与此同时，当更多新手玩家涌入户外运动，一些参差不齐的乱象也随之出现。
Joven向我们举例，陆冲场地、教练素质都存在些许问题，所以他和俱乐部老成员也承担着圈内科普员的角色，“市面上如果有一些错误的教学我会尽量纠正和指导，不想让新手误学视频后受伤”。
Joven的陆冲群成员越来越多，他也越来越忙，但他每天仍要滑会儿陆冲，保持脚感比吸引流量对他来说更加重要。
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