这是新消费智库第1730期文章
作者：新消费智库
来源：新消费智库
新消费导读
1.安慕希首款充气酸奶面世
2.lululemon推出Chargefeel女式运动鞋
4.全家便利店公布旗下电商新平台“超级好卖”
5.「NOWWA 挪瓦咖啡」×「7喜」联合推出新品
6.意式咖啡品牌比星咖啡完成数千万元天使轮融资
7.无醇精酿啤酒品牌新零啤酒获俞敏洪投资
8.广州咖啡品牌「.jpg」完成战略融资
9.隐形内衣品牌Goobras半年内连获两轮融资
10.亚马逊品牌收购运营商Nebula Brands完成B+轮融资
11.Tims中国与中石化易捷咖啡达成合作
12.京东宠物发布“5S爱宠计划”服务体系
13.永辉自有品牌“永辉农场”上新5款预制菜
14.上海将举办首届碳中和博览会
15.淘宝天猫：将聚焦以淘宝服务中国香港消费者
新消费
1.安慕希首款充气酸奶面世
安慕希近期推出了旗下首款充气酸奶——有汽儿，这是国内首个在酸奶中采用创新性充气工艺的产品。安慕希为它开设了单独生产线，并针对性研发了新发酵技术、历经近2年，经过反复测试调整，最终选择了1.5GV含气量、9小时以上缓慢发酵、9种乳酸菌组合发酵的口感效果。（FBIF食品饮料创新）
2.lululemon推出Chargefeel女式运动鞋
近日，运动生活方式品牌lululemon推出新款Chargefeel女士运动鞋，其为lululemon女士运动鞋履系列中的第二款主打产品，可满足跑步、训练和日常生活等不同场景，并可在跑、练、走多种运动场景自由切换。
目前，lululemon的鞋履系列：Blissfeel女士跑鞋，Chargefeel女士运动鞋和Restfeel拖鞋均已在中国大陆市场发售。（精练GymSquare）
2022年7月27日，可口可乐×麦当劳推出隐藏款麦玩瓶，据可口可乐介绍，与普通款相比，隐藏款麦玩瓶在瓶身内部印有麦当劳字样，消费者喝完或撕开标签向内看即可看见，买到隐藏款麦玩瓶的消费者将有机会品尝到麦当劳新品一麦麦咔滋脆鸡腿堡套餐。在宣传上，可口可乐介绍了隐藏款麦玩瓶以及麦当劳优惠活动，7月27日-8月3日，点击官方公众号相关链接，进入小程序开启「和麦玩」小游戏，有机会获得麦麦咔滋脆鸡腿堡套餐一份。（Food Talks）
4.全家便利店公布旗下电商新平台“超级好卖”
全家便利店推出了旗下电商新平台“超级好卖”，该平台支持卖家上架商品，并将购买链接分享到Facebook、Instagram等社群中，买家可以通过购买链接下单，买卖双方可以使用店到店取货付款功能，实现功能闭环。在支付方面，该平台免成交手续费、免货到付款手续费，仅有常温运费60元、冷冻运费180元。在物流方面，“超级好卖”还新增了冷冻店到店，适合贩售海鲜及冷冻料理食品卖家使用，未来还将推出常温宅配服务，卖家可以将货物直接送到消费者手中。（亿邦动力）
5.「NOWWA 挪瓦咖啡」×「7喜」联合推出新品
7月26日，「NOWWA 挪瓦咖啡」×「7喜」联合推出新品：7喜柠檬风味气泡咖啡，新品目前已上市。7喜柠檬风味气泡咖啡选用NOWWA IIAC金奖豆搭配7喜冰爽柠檬味汽水，口感冰爽。「NOWWA 挪瓦咖啡」设计宣传语“7喜出马，冰爽自由”，介绍了新品的制作原料和口感。（FoodTalks）
投融资
1.意式咖啡品牌比星咖啡完成数千万元天使轮融资
近日，意式咖啡连锁品牌「比星咖啡」获数千万元天使轮融资，本轮投资方为顺为资本，融资资金将用于门店拓展和品牌团队建设。
比星咖啡目前在上海和苏州有18家门店正在筹备开业并计划在3年内先聚焦江浙沪地区开出500家门店，之后再继续向外辐射。门店产品以意式咖啡为主，还有茶香果香的特调咖啡和茶饮系列（精练GymSquare）
2.无醇精酿啤酒品牌新零啤酒获俞敏洪投资
近日，无醇精酿啤酒品牌“新零啤酒”母公司无囿食品科技（上海）有限公司发生工商变更，注册资本由127.39万变更为134.31万，新增股东为私募基金西藏洪泰酷娱股权投资合伙企业，该合伙企业由俞敏洪与华泰联合证券有限责任公司前董事长盛希泰共同创立。
不同于其他精酿啤酒品牌，新零啤酒推出的产品皆为无酒精啤酒，被视为无醇精酿啤酒赛道跑出的一匹黑马，而由于燕京、青岛、重庆啤酒等巨头的相继入局，该赛道也呈现高速增长态势。（消费记）
3.广州咖啡品牌「.jpg」完成战略融资
近日，「.jpg」获得战略投资，凯辉基金投资，这是凯辉基金第二次投资「.jpg」。
「.jpg」成立于2017年3月，品牌所属公司为深圳臻臻然餐饮管理有限公司。据悉，去年获得投资后，「.jpg」加速扩展，产品从原来主打的三款经典产品，延伸到“经典款+特调+果汁”，单杯价格涨到20-30元之间。此外，部分门店会在限定时间出售汉堡、海盐面包等烘焙产品。截至目前「.jpg」共有26家门店，均位于广东省，其中在广州有22家，深圳和珠海分别有3家和1家。（NC情报局）
4.隐形内衣品牌Goobras半年内连获两轮融资
隐形内衣品牌Goobras半年内连续完成种子轮与天使轮两轮融资，由知名消费天使投资人以及未卡母公司上海幸尚佰和品牌管理集团（V Group）共同投资，总金额近千万元。榕时资本担任长期独家财务顾问。
通过面料升级、工艺改进以及设计创新，Goobras致力于为Z世代女性带来更加自由且舒适的内衣穿着体验。目前，已上线6款SKU，主推蜜桃胸贴、无胶自粘乳贴和隐形内裤，产品价格带在89-169元。今年7月底，将上线首款软支撑文胸产品。（36氪）
5.亚马逊品牌收购运营商Nebula Brands完成B+轮融资
近日，Nebula Brands宣布又拿到来自阿布扎比主权财富基金穆巴达拉投资公司(Mubadala)的B+轮融资。Nebula Brands联合创始人王彦植表示，本轮融资将用于持续收购亚马逊等电商平台上优秀的出海品牌，同时招募各领域人才，提升公司在业务增长和品牌打造上的各项能力。（儿研所）
大公司
1.Tims中国与中石化易捷咖啡达成合作
2022年7月26日，Tims中国宣布与中石化易捷旗下易捷咖啡达成战略合作。根据合作协议，双方将探索在部分易捷咖啡门店开设小型Tims咖啡店，同时双方将共同开发联名即饮咖啡（RTD），并在全国易捷便利店内销售。
近年来中石化易捷迅速发展，是中国门店数量最多的连锁便利店品牌。中石化易捷利用门店网络优势，致力于打造人、车、生活综合服务生态圈。易捷咖啡作为综合服务的重要组成部分，通过咖啡产品，为用户提供场景内增值服务。自2019年进入中国市场，Tim咖啡主打高性价比，以优质的“咖啡+暖食”的组合实现差异化路线。此次的合作，建立在双方对等合作的基础上，双方高度契合的经营理念和优势资源互补，为这次战略合作提供了巨大的空间与市场机会。（新浪网）
2.京东宠物发布“5S爱宠计划”服务体系
近日，京东宠物首创发布“5S爱宠计划”服务体系，聚焦品质安全等5大养宠痛点，覆盖超12万款商品，通过品质认证、30天价保、养宠顾问、选粮助手、不爱吃包退等功能和服务，为宠物主提供一体化宠物服务体系（Morketing）
3.永辉自有品牌“永辉农场”上新5款预制菜
永辉自有品牌永辉农场持续扩充产品矩阵，于7月集中上新5款预制菜，分别为东坡扣肉、干笋烧肉、泡椒鸡杂、鱼香肉丝、卤香干炒，均由永辉自主开发，围绕“一人食”消费场景。7月初，上述产品已进入重庆、四川、陕西、云南4省进行销售。（财经涂鸦）
4.上海将举办首届碳中和博览会
为了更好地推动碳中和前沿技术交流创新，首届「上海国际碳中和技术、产品与成果博览会」将于2022年12月21日-24日，在国家会展中心(上海)举办。
本次展会的主题是「走向碳中和之路」，以能源转型、节能增效、循环经济、实践探索、低碳交通、低碳服务作为切入点，覆盖电力、交通、 工业、新材料、建筑、农业、负碳排放、清洁能源、低碳生活、循环经济、碳市场交易、信息技术与数字化、一体化解决方案等领域。展会同期还将举办高峰论坛、路演、新品发布会、签约仪式、贸易配对等百余场活动，预计将有600余家国内外展商参加。（英赫时尚商业评论）
5.淘宝天猫：将聚焦以淘宝服务中国香港消费者
近日，淘宝天猫表示将聚焦以淘宝服务中国香港消费者。今年6月，淘宝已在中国香港试行“官方直运”快捷运货服务，商品最快能实现“隔日达”。此前，淘宝APP中还有面向中国香港消费者的小程序“天猫香港”，以中国香港本地商品为主。未来，中国香港消费者只需要在淘宝APP中选择“中国香港”地区，即可使用各类服务。（Morketing）
新消费专访
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品牌报道
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龙猫君想说
复盘篇
《一个90后创业者的10年复盘：从足球都买不起的放牛娃，到获大佬投资公司年入近千万》
《为什么说新消费寒冬是个伪命题》
《谁说新消费不行了，关于新消费最新的22条趋势，你一定要知道！》
《新消费请回答2022：新消费品牌的6种死法》
《2021年中国新消费产业10大事件|新消费智库年终复盘②》
《谁说新消费不行了？研究20个10亿收入品牌后的20条新思考！| 2021年终复盘 ①》
思考篇
《在寒冬中服务100家品牌后，我找到了品牌收入破亿的8个核心方法 | 不读必悔》
《未来二十年，我们还能靠什么改变命运？》
《研究了120个在抖音里做新品牌的公司，我总结出了对抖音电商的8条思考》
《5年时间，研究了1000个新消费品牌，我总结了这50条新消费创业思考！》
《【专栏】内容+消费品，是2021最大的一波造富机会》
新消费观点
《两千亿的市场开启，国产自行车迎来翻盘最佳时刻》
《奈雪上 “自动奶茶机”，“内卷”的尽头是省钱？》
《抓不住90后的“智能消费”，60后来救场》
《东方甄选火了，农产品能活吗？》
《没有一顶帐篷的露营，不配叫远方？》
《“嗅觉经济”正当时，观夏、气味图书馆、野兽青年讲述了怎样的东方故事？》
《一个新雪糕爆红网络、一个新牛奶品牌年入数亿？如何才能靠五个原则打造一个赚钱的小品牌？》
《从喜茶、瑞幸、小罐茶崛起，看为什么只有爆品思维才能打造一个价值10亿新品牌？》
《奈雪的茶进军元宇宙72小时销售破1.9亿,adidas、百事也跟进，品牌为何拥抱元宇宙营销？》
《流量困境之下，私域“持久力”成新消费品牌救命稻草》
《访谈了500个疯狂买盲盒买艺术品年轻人，我得出了这7条做上瘾消费品的秘诀》
《餐饮大连锁时代到来，3个案例深度拆解何为万店基因》
《靠一件泳衣，融资过亿，成最受美国人欢迎品牌之一，他做对了什么？》
《抖音自播，一场颠覆品牌认知的自我革命》
《做品牌，背后是平衡的艺术》
《钟薛高白桃说良品铺子的一致选择，新消费品牌如何再升级？》
《凑热闹还是真升级？那些新消费品牌LOGO升级背后的核心逻辑》
《为什么说现在谈论“冰淇淋行业天花板”为时尚早？》
《传统消费品的长红蓝图，如何用DTC连接消费者完成破题？》
《新消费品牌如何把握私域用户和运营方法的有效性？》
《持续复合增长率7.7%，574亿美元的益生菌市场到底有哪些新致富机会？》
《从小品类切入，实现6大单品品类冠军，川娃子食品如何实现toC端的快速过度？》
《涌向线下买手店的年轻人们》
《新消费领域的黑马们，或许搞懂了“现在的年轻人到底在买什么？”》
《年度销量增长232%，玩具市场的“布鲁可”现象》
《什么是“中国好产品”？来看吴晓波和“国货奥斯卡”的回答》
新消费研究系列
《低度酒赛道资本疯狂涌入，200亿预调酒的新消费爆品机会在哪里？| 新消费研究系列①》
《千亿市场的果酒争夺战，果酒C位到底花落谁家？| 新消费研究系列②》
《6000亿小家电赛道，能否跑出下一个美的和九阳？| 新消费研究系列③》
《“秃”如其来！2.5亿脱发人群催生千亿规模的超级生意！| 新消费系列研究④》
《一根小小头发撬动2000亿养发大市场，养发界独角兽什么时候诞生？| 新消费系列研究⑤》