这是新消费智库第1728期文章
作者：新消费智库
来源：新消费智库
新消费导读
1.瑞幸咖啡推出七夕限定新品
2.王俊凯成为妮维雅身体护肤代言人
3.UCC推出无糖黑咖啡，添加乳酸菌
4.茶饮品牌琉璃净 × OATLY推出新品
5.自行车运动品牌「RE而意」合作小红书举办骑行活动
6.菌类植物肉公司「Meati Foods」完成1.5亿美元C轮融资
7.变美日记完成千万美金A轮融资
8.植物蛋白饮料品牌「OWYN™」获新一轮融资
9.利和味道完成D轮融资
10.可再生饮用水技术公司Source Global完成1.3亿美元D轮融资
11.视频号小店正式上线，视频号奋力追击抖音快手
12.继抖音后，微博将显示MCN机构名称
14.欧莱雅旗下奢侈美容品牌Carita进军中国市场
15.趣店罗老板717吃货狂欢节抖音带货2亿
新消费
1.瑞幸咖啡推出七夕限定新品
7月25日，瑞幸咖啡推出七夕限定新品：百利甜莓拿铁、哇瑞草莓拿铁，在宣传上，瑞幸咖啡以“一起过七夕”为宣传主题，介绍了新品的制作原料和口感。
据瑞幸咖啡介绍，百利甜莓拿铁选用香醇顺滑的百利甜酒作为基底，加入浓厚咖啡，奶香浓郁，清甜微醺；哇瑞草莓拿铁将真实草莓果汁与醇香奶咖融合，顶部搭配粉色奶油，点缀一朵彩虹棉花糖，口感丝滑细腻。（FoodTalks食品资讯）
2.王俊凯成为妮维雅身体护肤代言人
7月25日，妮维雅官宣身体护肤代言人王俊凯，与天猫小黑盒共同推出全新妮维雅嫩肌豆蔻身体护理系列——“绵绵冰”磨砂膏。品牌语：一抹洗出”柔光”肌，“下午茶”身体乳，7天养出软萌肌。“食趣”概念为肌肤注入新灵感，味蕾与触觉奇妙碰撞，打造令人愉悦的感官盛宴。（用户说了）
3.UCC推出无糖黑咖啡，添加乳酸菌
近日，UCC推出新品—悠诗诗无糖黑咖啡，添加乳酸菌咖啡饮料。新品选用阿拉比卡咖啡豆，烘焙研磨后萃取出浓郁咖啡，口感醇厚。同时，新品每瓶添加100亿个LAC-Shield乳酸菌，0糖0脂、不含香精，采用小巧瓶装设计，干净便捷。（食品板）
4.茶饮品牌琉璃净 × OATLY推出新品
7月25日，茶饮品牌琉璃净联合OATLY推出新品蜜瓜轻夏。新品选用OATLY燕麦奶作为基底，添加荷花乌龙茶汤，搭配当季香瓜，乳糖不耐受人群也可饮用。新品目前已上市。（FoodTalks）
5.自行车运动品牌「RE而意」合作小红书举办骑行活动
7月22日，自行车运动品牌「RE而意」和小红书骑行社合作，在上海五原路店举行“夜骑一夏”线下骑行活动。本次活动由小红书骑行社发起，以“夜骑一夏，寻找城市的光”为主题，联合多个运动品牌俱乐部在线下开展城市夜骑活动。
RE而意成立于 2017 年，是一个以自行车为主题的泛生活方式品牌，将骑行生活方式与“第三空间”概念融合，为城市人群提供舒适愉快的休闲场所和潮流、可持续的生活风格。（红碗社)
投融资
1.菌类植物肉公司「Meati Foods」完成1.5亿美元C轮融资
近日，美国植物肉公司「Meati Foods」完成1.5亿美元C轮融资。本轮融资由 Revolution Growth 牵头，现有投资者和新投资者包括 Grosvenor Food & AgTech、加拿大养老金计划投资委员会 (CPP Investments)、惠灵顿管理公司和 Cultivate Next等参与。（TechCrunch）
2.变美日记完成千万美金A轮融资
医美直播电商“变美日记”完成了千万美金A轮融资，变美日记成立于2020年，是一家为轻医美器械品牌提供运营服务解决方案的公司，基于其“变美DTC”模式，利用全网流量体系和内容矩阵将轻医美产品直接触达消费者。本融资将用于品牌DTC生态平台建设、行业爆品孵化，强化数智化运营等方面。（i美妆头条）
3.植物蛋白饮料品牌「OWYN™」获新一轮融资
近日，植物蛋白饮料品牌「OWYN™」（Only What You Need）宣布完成新一轮融资。本轮融资由 Purchase Capital 领投，Hammock Park Capital LLC 和 PowerPlant Ventures 跟投，融资金额暂未披露。资金将主要用于支持品牌加速发展以及线下传统零售渠道拓展。（精练GymSquare ）
4.利和味道完成D轮融资
近日，利和味道（青岛）食品产业股份有限公司宣布，公司近日已完成D轮融资，本轮融资由华兴新经济基金、隐山资本联合领投，麦星投资、建发新兴投资、中金资本旗下中金传合基金、微光创投共同投资，泰合资本持续担任独家财务顾问。新增资金将用于高品质预制菜的新产品研发以及产业链聚合能力的构建，进一步增强公司在供应链端的优势。（新华财经）
5.可再生饮用水技术公司Source Global完成1.3亿美元D轮融资
2022年7月22日，可再生饮用水技术公司Source Global已完成了1.3亿美元D轮融资，由Breakthrough Energy Ventures和Drawdown Fund共同牵头。
Source Global的Source Hydropanels技术利用太阳能从空气中提取纯净水蒸气，并将其转化为矿化饮用水，该技术已获得专利。据报道，迄今为止，Source Global已筹集2.7亿美元（约合人民币18.2亿元）投资，并在50多个国家开展业务，计划利用这笔资金加速可再生饮用水技术的创新进程。（儿研所Club）
大公司
1.视频号小店正式上线，视频号奋力追击抖音快手
7月21日，微信视频号小店正式上线，对外开放开店入口。目前，视频号小店开放的售卖类目共分为三级，其中的一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个，这些类目基本涵盖了主流日常售卖的商品。且视频号小店的申请过程简单，门槛较低。商家通过微信扫码，提交营业执照、填报相关信息后，即可完成视频号小店的开店申请。（电商行业）
2.继抖音后，微博将显示MCN机构名称
近期，抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能正式上线。众多抖音达人的主页出现了所属 MCN 机构的名称，显示的位置在 IP 所属地下方。继抖音后，消息称微博账号主页也将上线显示 MCN 机构名称。微博博主 @拆台CT 称，MCN 通知，机构成员主页将显示所属 MCN 机构。微博 MCN 表示，“为进一步规范传播秩序，维护良好的社区生态，管理 MCN 机构账号在微博站内相关行为。近期微博机构成员主页将显示该账号所绑定的 MCN 机构名称。”（IT之家）
国内的数字风潮翻涌，已经有五百多个数藏平台。其中不乏国家队如人民网、新华社下场，还有一下国资背景企业如NFT中国、芒果tv等。同时，这一波造势也在酒行业激起千层浪。企查查数据显示，2021年年底我国共申请「元宇宙」商标达4368件，涉及酒类的商标申请共21件。
今年上半年，老牌龙头企业例如贵州茅台、五粮液，酒业新秀江小白纷纷加入NFT赛道，从持有数字酒证、发布数字藏品、到获批立项酒业数藏相关规范，酒业产品数字化不再止步于概念营销，而更注重联合打造新生态。为培养用户新型消费模式的习惯，酒业品牌IP化正在虚拟世界中进一步得到实现，并在现实世界得到赋能。(数藏实盘每日速递)
4.欧莱雅旗下奢侈美容品牌Carita进军中国市场
欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛正式进入中国市场，将于8月1日在南京徳基广场开设亚洲首家精品店，北京SKP专柜也将在同日开业。此前，Carita已在多地开办相关预览展和体验场所，为新店开业造势，包括7月12日至13日期间在南京徳基美术馆举办的Carita耀世逐光名仕预览展，以及后续位于北京摩卡艺术中心举办的沙龙展览。（时尚商业快讯）
5.趣店罗老板717吃货狂欢节抖音带货2亿
7月18日消息，趣店717吃货狂欢节在抖音“趣店罗老板”直播间举办。在直播间中，趣店预制菜项目负责人杜昶旭、趣店创始人兼CEO罗敏、明星傅首尔、趣店预制菜代言人贾乃亮相继上场进行了长达16个小时的吃播带货。趣店罗老板直播间粉丝量从活动开播前的20万，涨到了结束后的500万。从始至终占据抖音直播带货榜第一名。据红人点集数据显示，此次直播累计交易额达到2.12亿元，预估销量达到739万，单品最高销售额为6279万元。（亿邦动力）
新消费专访
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品牌报道
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龙猫君想说
复盘篇
《一个90后创业者的10年复盘：从足球都买不起的放牛娃，到获大佬投资公司年入近千万》
《为什么说新消费寒冬是个伪命题》
《谁说新消费不行了，关于新消费最新的22条趋势，你一定要知道！》
《新消费请回答2022：新消费品牌的6种死法》
《2021年中国新消费产业10大事件|新消费智库年终复盘②》
《谁说新消费不行了？研究20个10亿收入品牌后的20条新思考！| 2021年终复盘 ①》
思考篇
《在寒冬中服务100家品牌后，我找到了品牌收入破亿的8个核心方法 | 不读必悔》
《未来二十年，我们还能靠什么改变命运？》
《研究了120个在抖音里做新品牌的公司，我总结出了对抖音电商的8条思考》
《5年时间，研究了1000个新消费品牌，我总结了这50条新消费创业思考！》
《【专栏】内容+消费品，是2021最大的一波造富机会》
新消费观点
《两千亿的市场开启，国产自行车迎来翻盘最佳时刻》
《奈雪上 “自动奶茶机”，“内卷”的尽头是省钱？》
《抓不住90后的“智能消费”，60后来救场》
《东方甄选火了，农产品能活吗？》
《没有一顶帐篷的露营，不配叫远方？》
《“嗅觉经济”正当时，观夏、气味图书馆、野兽青年讲述了怎样的东方故事？》
《一个新雪糕爆红网络、一个新牛奶品牌年入数亿？如何才能靠五个原则打造一个赚钱的小品牌？》
《从喜茶、瑞幸、小罐茶崛起，看为什么只有爆品思维才能打造一个价值10亿新品牌？》
《奈雪的茶进军元宇宙72小时销售破1.9亿,adidas、百事也跟进，品牌为何拥抱元宇宙营销？》
《流量困境之下，私域“持久力”成新消费品牌救命稻草》
《访谈了500个疯狂买盲盒买艺术品年轻人，我得出了这7条做上瘾消费品的秘诀》
《餐饮大连锁时代到来，3个案例深度拆解何为万店基因》
《靠一件泳衣，融资过亿，成最受美国人欢迎品牌之一，他做对了什么？》
《抖音自播，一场颠覆品牌认知的自我革命》
《做品牌，背后是平衡的艺术》
《钟薛高白桃说良品铺子的一致选择，新消费品牌如何再升级？》
《凑热闹还是真升级？那些新消费品牌LOGO升级背后的核心逻辑》
《为什么说现在谈论“冰淇淋行业天花板”为时尚早？》
《传统消费品的长红蓝图，如何用DTC连接消费者完成破题？》
《新消费品牌如何把握私域用户和运营方法的有效性？》
《持续复合增长率7.7%，574亿美元的益生菌市场到底有哪些新致富机会？》
《从小品类切入，实现6大单品品类冠军，川娃子食品如何实现toC端的快速过度？》
《涌向线下买手店的年轻人们》
《新消费领域的黑马们，或许搞懂了“现在的年轻人到底在买什么？”》
《年度销量增长232%，玩具市场的“布鲁可”现象》
《什么是“中国好产品”？来看吴晓波和“国货奥斯卡”的回答》
新消费研究系列
《低度酒赛道资本疯狂涌入，200亿预调酒的新消费爆品机会在哪里？| 新消费研究系列①》
《千亿市场的果酒争夺战，果酒C位到底花落谁家？| 新消费研究系列②》
《6000亿小家电赛道，能否跑出下一个美的和九阳？| 新消费研究系列③》
《“秃”如其来！2.5亿脱发人群催生千亿规模的超级生意！| 新消费系列研究④》
《一根小小头发撬动2000亿养发大市场，养发界独角兽什么时候诞生？| 新消费系列研究⑤》