这是新消费智库第1550期文章
作者：新消费智库
来源：新消费智库
新消费导读
1.霸王茶姬推出虎年新联名，三星堆元素首现茶饮行业
2.Anine Bing将于2022年上半年进驻中国市场
3.MANNER咖啡推出上海拿铁2.0
4.谷粒多x我不是胖虎推出联名版红红虎虎礼盒
5.星巴克中国全面启动美好咖啡计划
6.家庭健身科技品牌“麦瑞克”获得A轮融资
7.营养品牌Athletic Greens获1.15亿美元战略融资
8.法国植物基食品公司La Vie获2500万欧元A轮融资
9.贝因美预计2021年盈利6000万-9000万
10.“知存科技”完成2亿元B1轮融资
11.联合利华宣布精简组织架构
12.360宣布全面转型数字安全公司
13.快手推出蓝领招聘平台“快招工”
14.微信推出“拜年红包”功能
15.Realme或进军欧洲高端手机市场
新消费
1.霸王茶姬推出虎年新联名 三星堆元素首现茶饮行业
1月27日，霸王茶姬对外发布“国家宝藏·三星堆乐队”2022年首场合作联名，成为国内首个与三星堆文化元素相结合，并推出系列产品的现制茶饮品牌。
延续“虎年有戏”主题，霸王茶姬携手时下最火的宝藏乐团“三星伴月”，首发《虎年有戏｜CHGEE茶姬×国家宝藏三星堆乐队》主题TVC，以春节阖家欢庆为背景，由品牌IP「茶姬」邀请三星堆乐队成员为茶友们献上春节歌舞祝福，完成了一场国风茶饮与拟人化国宝的节日联动。
此外，霸王茶姬还以“镇馆之宝”青铜纵目面具为灵感，推出虎年限定款「春日桃桃」，并开启春日桃桃▪刮刮卡活动，选出品牌史上首位“超级锦鲤”，以百分百中奖率实现全民无门槛的活动新玩法。
2.Anine Bing 将于 2022 年上半年正式进驻中国市场
时尚品牌 Anine Bing 将于 2022 年上半年正式进驻中国市场。正值品牌成立十周年之际，Anine Bing 将在全球揭幕 10 家新店以持续扩张影响力，此外还将首次推出度假系列。品牌创始人兼首席创意官 Anine Bing 表示：“品牌过去的 10 年里取得如此显著的增长超乎我的想象。我为我们建立的全球时装品牌感到无比自豪，我已迫不及待迎接下一个十年！”（Usasa）
3.MANNER咖啡推出上海拿铁2.0
近日，MANNER咖啡推出新年限定上海拿铁2.0和热橙美式两种不同饮品，于1月24日在全国门店上新，用户购买还可获内含随机冰箱贴的虎气福袋一份。
MANNER咖啡于2015年在上海成立，目前全国门店超过300 家。此前，MANNER曾联名KNOWIN潮流实验室推出潮流咖啡实验室。（有品）
4.谷粒多×我不是胖虎推出联名版红红虎虎礼盒
近日，谷粒多联合虎年最热IP我不是胖虎带来联名版红红虎虎礼盒，分别包含「福虎生财」麻将礼盒、招财胖虎手办、萌虎对联福字、红包，红红火火的新年周边配上谷粒多谷物牛奶，营造出了满满年味。此外，双方还带来一首喜庆的魔性歌曲，「唱」出了对虎年的美好想象。（有品）
5.星巴克中国全面启动美好咖啡计划
1月27日，星巴克中国全面启动美好咖啡计划，每一天送出1000杯免费的“美好咖啡”，邀请收到的幸运儿将这杯咖啡转送给心里的那个人。活动期间，如顾客在星巴克App或星巴克微信小程序上的啡快或专星送渠道消费，即有机会得到一杯免费中杯热拿铁咖啡，但必须将这份幸运转赠给自己的微信好友。1月24日至28日，每天的免费美好咖啡数量将限时增至2022杯，“美好心意池”功能也将同步开启。而心意池中累积的咖啡，将被集中转送给春节期间仍然坚守岗位、为大家舍弃小家的陌生人们。（联商网）
投融资
1.家庭健身科技品牌「麦瑞克」获得A轮融资
家庭健身品牌麦瑞克已经完成了由头头是道基金独家投资的近亿元A轮融资。厚谷投资担任独家财务顾问。
这家成立于2018年的品牌成长迅速，在椭圆机、动感单车、划船机、筋膜枪等品类位居行业前列，成立以来，平均年增长率达到了140%。（36氪）
2.营养品牌 Athletic Greens 获 1.15 亿美元战略投资
近日，营养品牌 Athletic Greens 宣布获得 1.15 亿美元战略投资，由 Alpha Wave Global 领投，现有投资方 SC.Holdings、Bolt Ventures、Dr. Peter Attia 等，以及新增投资方 Mark Vadon 跟投。此轮融资后，Athletic Greens 最新估值超 10 亿美元，使其跻身独角兽行列。2021 年 7 月，Athletic Greens 获得首次外部股权融资，具体金额未披露。
Athletic Greens 成立于 2010 年，2019 年正式进入中国市场。品牌定位中高端营养品市场，主打「多合一」的超级营养补剂，产地位于新西兰。2021 年，Athletic Greens 营收增长近 200%，用户增长超过 100%。（品牌星球）
3.法国植物基食品公司「La Vie」获 2500 万欧元 A 轮融资
法国植物基食品公司「La Vie」宣布获得 2500 万欧元 A 轮融资，投资方包括 Seventure 和 Partech 等机构，Vinted、Blablacar 和 Back Market 的首席执行官以及演员 Natalie Portman，本轮融资将会用于产品创新，拓宽其在法国、英国和欧洲其他国家的零售及餐饮渠道。
La Vie 于 2019 年成立于法国巴黎，前身是法国植物肉品牌首创者「77 Foods」。La Vie 的主要产品是植物猪肉和培根片，成分为已获专利的富含蛋白质的植物脂肪，并已在法国家乐福超市上架。
据品牌宣称，「无肉猪肉脂肪」经过三年的研发和超过 5000 次的产品测试，味道优于市面上其他猪肉替代品。（品牌星球）
4.贝因美预计2021年盈利6000万-9000万
贝因美近日披露2021年业绩预告显示，公司预计2021年归属净利润盈利6000万元至9000万元，同比扭亏。贝因美表示，报告期内，在夯实原有业务基础上，积极拓展ODM、OEM业务以及特许授权业务，多点开花，业务结构逐步迈向多元化；狠抓降本增效，有效控制运营成本，提升费用使用效能，减少了低效费用支出；加强应收账款催收及存货管理，信用减值损失及存货跌价减值损失较上年同期减少。（北京商报）
5.“知存科技”完成2亿元B1轮融资
芯片公司“知存科技”宣布完成2亿元B1轮融资，本轮融资由领航新界领投，天堂硅谷、瑞芯投资跟投，老股东讯飞创投、清控招商、普华资本、科宇盛达基金继续跟投，指数资本继续担任独家财务顾问。融资资金计划用于加大技术研发投入，产品线扩充及芯片量产。 （36氪）
大公司
1.联合利华宣布精简组织架构
联合利华近日宣布精简组织架构，最新架构将围绕美容与健康、个人护理、家庭护理、营养品和冰淇淋五个业务部门，每个业务部门对其全局战略、增长及利润交付负全部责任。同时，联合利华运营部将为五个新业务部门提供技术、系统及流程上的支持。
此外，联合利华公布了人事变动信息，并表示新组织模式将导致高级管理职位减少 15%，初级管理职位减少 5%，相当于全球约有 1500 个职位被裁减。（品牌星球）
2.360宣布全面转型数字安全公司
360集团创始人周鸿祎发出内部全员信，宣布360全面转型数字安全公司，服务政府和传统企业数字化转型。周鸿祎表示，360安全卫士等互联网产品要为中小企业提供免费的安全服务和SaaS化服务，政企安全要面向企业提供数字安全能力体系，大数据智能业务要为城市安全把好生命线，智慧生活业务要为企业安防拓展新场景。此外，周鸿祎称360将持续招聘人才。（36氪）
3.快手推出蓝领招聘平台“快招工”
快手App部分账号的直播间内上线直播招聘功能，该产品是快手新推出的招聘平台“快招工”。据介绍，“直播招聘”无需投递简历，只需留下联系方式，即可完成职位投递。 （36氪）
4.微信推出“拜年红包”功能
据“微信派”消息，即日起，用户将微信升级到最新版本，就可在单聊对话框内体验“拜年红包”功能。拜年红包不能自定义金额，系统会随机选择一些吉利数字。比如：2.88、1.66、6.66、8.88、0.88、2.33等。每个数字配套带有不同的祝福语和不同的动态效果。如何在微信ID后点亮“小老虎”，只需要让别人给你发一个拜年红包，领取红包时将祝福语设置为微信状态即可。（微信派）
5.Realme或进军欧洲高端手机市场
Realme创始人兼CEO李炳忠表示，该公司将在下个月以其最高价的机型进入欧洲高端手机市场，以扩大廉价系列以外的产品线，并使其今年全球智能手机销量增加50%。李炳忠表示，Realme计划于2月开始在欧洲各地销售高端GT 2 Pro手机，定价为700-800美元。（锌财经）
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