茅台冰淇淋2023年营收是4.3亿元，同比增长58.24%，表面数据看起来还不错。但是仔细推敲，茅台冰淇淋是2022年5月29日开始首次推出并上市的，也就是说2022年茅台冰淇淋只卖了半年。通过23年4.3亿的营收倒推计算得出2022年茅台冰淇淋卖了2.72亿元。也就是22年半年时间茅台冰淇淋就卖了2.72亿元，而23年全年却只卖了4.3亿元，因此我推测茅台冰淇淋去年下半年销售额营收同比是下滑的。所以茅台冰淇淋虽然有茅台这么大的品牌加持，但是想做起来也非常艰难。而作为冰淇淋雪糕行业第一的伊利，去年冷饮前三季度增长13%左右，全年冷饮营收105亿到107亿左右。营收同比增长了13亿左右。伊利的冷饮在22年高基数下仍旧实现行业最好增速。
另外仔细推敲茅台冰淇淋，上市首日即卖出了542万杯营收1亿元。但是半年时间却只卖出2.72亿元，1年时间只卖了1000万杯，23年全年时间也只卖出4.3亿元。也就是说茅台冰淇淋上市首日的销售量是1年的销量一半以上，是1年营收的四分之一。因此得出一个结论，大家对茅台冰淇淋主要是尝鲜的态度。这让我想起网红雪糕品牌钟薛高，22年时间钟薛高营收15亿左右，到了23年营收剩下7亿左右，经销商大量退网只剩下100家，而24年营收只敢制定3亿元。
这让我想起茅台冰淇淋22年5月29日刚上市那段时间，不断有机构和分析师以及投资者鼓吹威胁论，他们说茅台冰淇淋上市首日营收大卖1亿元，22全年预计5亿营收，23年营收10亿，24年营收15亿元，然后会严重威胁伊利冷饮的地位。现在看来茅台冰淇淋的实际运营情况跟当时分析师和投资者的预测相差甚远。而茅台公司对24年茅台冰淇淋的营收也只敢制定6亿元，目前能不能完成都不好说。
而根据23年12月伊利方面公布的24年春季经销商冷饮现场大会订单超过22亿元（好像24亿元），同比增长20%以上。可以看出伊利冷饮增长仍旧非常强劲。（增长强劲逻辑是，23年伊利利用冷饮龙头优势发起份额提升诉求，导致以钟薛高为主的中小冷饮企业在23年出现大量倒闭亏损退出潮，很多中小企业和友商经销商退出行业，因此伊利的经销商信心大增，且经销商增长，所以带动24春季大会现场订单大幅增长）
伊利冷饮今年的看点：中小冷饮企业和友商经销商大量退网，伊利冷饮经销商增长和经销商信心大幅增加带动了订单增长和份额提升，另外去年冷饮行业混战价格比较低，而今年随着中小企业冷饮企业退出，行业价格有望得到提升和修复。也就是我判断伊利冷饮今年极有可能会量价齐升，利润会有比较好的期待。
$伊利股份(SH600887)$ $贵州茅台(SH600519)$