回复@白之之: 销售费用同比去年增加了十几亿，伊利是持平去年。在消费和经济疲软，以及原奶价格下滑情况，终端尤其是蒙牛售价都比去年低，而蒙牛又经常低价倾销，毛利率和毛利润怎么可能提升？
而且和经销商或者电商平台，做活动时候都是给予促销费用和返点的，这个人尽皆知。比如618时候，特仑苏和每日鲜语价格特别低，很快分别卖了100万单，像这种促销蒙牛是直接给返点和促销费用给平台的。也就是对营收和毛利率的影响体现不出来，只提现到促销费用增加，却无法体现终端售价低和毛利率降低。而类似的活动蒙牛经常做，这也是营销费用比去年增加十几亿，而毛利率和毛利润却增加，净利润却不增反降低的原因。
$伊利股份(SH600887)$ $蒙牛乳业(02319)$//@白之之:回复@小谢价值投资:蒙牛把降价促销的差价，折算成销售费用，财报列入销售费用，有证据和数据依据吗？