$科力远(SH600478)$ [护城河] 破解石器时代的密码--自豪感与受挫感
承认自己的错误是创新的第一步。但是除非问自己第三个问题，否则无法发现自己的错误，问题三：大脑中究竟是什么在误导我呢？在你这么问自己时，能得到多种答案。可能会涉及到你的配偶、母亲、心理学家。这里唯一有关的是股市行为，我们的很多投资错误是由于认知错误导致的，下面我们着重对此探讨一下。
自豪感象征成功，受挫感象征失败吗？
在第一章中，我们已经提过普通的美国人（我们确定大家是正常的）讨厌失去的程度是喜欢获得的2.5倍，获得25%的利益与失去10%的利益时的感受程度上是一样的。换一种说法，如果你在这里获得了10%的利润，而在别处失去了10%的利润，你依旧会有一种失败的感觉。因为失去10%的利润给你带来的痛苦比获得10%的利润给你带来的喜悦多得多，因此人们宁可避免失去利益也不想获得同等的收益。这就是人们所说的“憎恨失去”，有时被认为是目光短浅的表现，也是对股市短期波动的过激反应。这能解释很多投资者的错误行为。从根本上说，目光短浅的“憎恨失去”心理会导致两个后果--骄傲与后悔。
石器时代的祖先发明了一种生存法则，被称作“增强自豪感，避免后悔”。想象一下，在黄昏时分，两个猎人回到自己的营地，一个肩上背着两只小羚羊，一个除了损坏的矛之外，什么也没有。逮到羚羊的猎人高高兴兴地回到营地，他在到达营地之前，就知道晚上一定会在篝火边给大家讲述今天狩猎的故事，他知道他的母亲一定会为此而骄傲--在他的同龄人中他是如此优秀，由此他的母亲更加骄傲。他想象很多女孩子用痴迷的眼神望着他，甚至希望部落酋长会把自己高贵的女儿嫁给他，把他带入统治者家族，这一切都使他兴奋不已。那个晚上，他给整个部落讲述了自己如何勇武巧妙地抓到羚羊，带回这只巨大的野兽。他滔滔不绝地讲述自己如何熟练地制作锋利无比的矛，讲起羚羊出没的迹象，炫耀自己把矛投向羚羊时的技能，最后羚羊死在他的矛下。这是在增加骄傲的资本，这种感觉促使他渴望一次一次地外出狩猎，这样他就能继续体验胜利带来的快感。对部落来说，这样的年轻人正是他们所需要的，因为他可以为部落带来富有高热量的动物性蛋白质，这样他们才有能力传递自己的基因，繁衍后代。
同时，我们来看看坐在营地边缘的另一个年轻猎人，他没有捕获羚羊，心里是另一番滋味。他没有捕获羚羊不是他的错，他制作矛的技术也很好，同样经历了追踪羚羊的过程。但是出乎意料，在他瞄准目标之前，突然天空出现一道怪异的闪电把羚羊都吓跑了；或者有人向他借用过矛，所以矛不是很锋利；也有可能在他的狩猎区里有狮子在咆哮；或者那天风太大。他必须编造有说服力的借口，这样第二天他才能继续狩猎，也只有这样做，他的同伴才会让他第二天继续狩猎，同伴们的信任是他继续狩猎的动力。他的部落也需要他，也许今天只是他运气不好；即使他狩猎技术不高，说不定能偶然碰上受伤的动物；明天有可能打了只野狗又遇到羚羊。无论怎样，都值得一试，他还是有可能为部落提供高热量的动物性蛋白质的。
为了增强成功的自豪感、消除失败的受挫感，两个猎人都继续尝试狩猎。两种心理对部落都是有利的，部落的存在和发展就要依靠这些年轻人渴望狩猎的心理。成功的猎人一次次地打猎，不成功的猎人也继续打猎。
很多人说投资者的投资动力是贪婪和恐惧。行为学家不同意这种看法，他们认为在市场上，投资者的投资动力不是贪婪和恐惧，而是增强自豪感、避免挫折，贪婪和恐惧只是表面现象。
自豪感是一种心理过程，它与成功联系在一起，并且这种成功是技术上的成功，是可重复的--抓到羚羊的那个猎人不会认为自己的成功是运气好，他觉得原因是自己本领强。更重要的是，他觉得他能够重复使用这种本领。我写这本书，也是一种自豪感的表现，我不觉得我的职业成功仅仅是运气好而已--我是一个有远见的人。谁愿意相信自己的成功靠的是运气呢？人类的自然本性是：相信成功是由技能带来的，并且具有可重复操作性，绝不是凭借运气。
想象一下你在买进一支上涨的股票之后的行为。有可能这支股票上涨幅度很大，你有没有兴奋得手舞足蹈？有没有为自己庆贺一下？有没有向你的同事、爱人、岳父炫耀？更重要的是，你有没有觉得这种成功是可重复获得的？你可能会说：“我买了这支股票，它上涨了，我真聪明啊。想看看我再买吗？”
惧怕受挫是否认自己对失败应该承担责任--把失败归结为运气不好或者受了欺骗，并不是缺乏技能。没有逮到羚羊的猎人不是因为资质不佳，而是因为环境不利，导致捕猎失败，下次他就能逮到羚羊了。运气差或者受欺骗有很多解释：“我买的这支股票跌了，是股票交易商卖给我的，该他负责。”“我买的股票跌了，CEO是个骗子。”“如果那天早上我妻子没有跟我吵架，我是不会买这支股票的。”而我们的大脑不会产生下面这些想法：“我买了这支股票，它跌了，是因为我不懂炒股，下次我再也不炒了。”“我应该多学学知识，这样才能有所长进。”