大家有没有发现，今年的双11变得简单了。首先是时间，三大平台今年都是晚上8点，再也没有谁搞半夜12点了。这意味着，消费者不用再熬夜。这样的转变，看似只是改了个时间。但其实背后是消费者地位的提升。以前是平台说了算，现在是消费者说了算。
紧接着是规则，你会发现，就连阿里今年也不搞花里胡哨的玩法了。往年，又是叠猫猫又是抓老鼠，今年呢？什么都没了。阿里甚至宣布，自己开创的跨店减免的玩法，今年也不是主流了，取而代之的是商品直降。这是十分罕见的。另一个是唯品会，唯品会继续宣布不搞凑单，不搞跨店，一件商品就能直接打折，花里胡哨都不搞，看到多少就多少，所见即所得。
另一个是货品，阿里今年有一个大动作，很多人都忽视了，那就是大幅拉回商家。今年双11，天猫上新开店的数量，比往年新增了105%。京东呢？京东今年要全部搞现货，不是现货不让参与双11，这和往年的态度截然相反。唯品会今年据说拉着5000多个知名品牌参与，供应链已经全部准备就绪，很多爆品商品的价格要创今年新低。
最后是服务，阿里以前追求GMV，数字越高，实力越强。但今年，把重心转移到了消费者，戴珊内部频繁强调，要以消费者体验为标尺。京东今年则在价保上下狠劲，覆盖8亿多商品，贯穿整个双11。唯品会也一样，一边确保好货和价格，把性价比放在第一位，一边继续加码投入物流和售后，如人工客服、拉着顺丰坚持搞上门换货，把线下的服务往线上做。
不得不感叹，电商行业已经变天了。很多人说，这几年的双11，看上去都冷冷清清。实际上，各大平台需要付出的明显更多了。往年，大家互相竞争，互相对标，现在都把重心放到了消费者。今年双11究竟能否成为我们期盼的双11？我们拭目以待！$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$
