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本文是《价值事务所》的原创文章，第563篇
人比人，气死人，股比股，还是气死人 (人：我做错了什么？） 。今天要探讨一下不同生意之间的巨大的差距，作为投资者该如何理性看待不同生意之间的差距，以及如何把握相关投资机会。
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天命已定
所长的妹妹发质比较粗硬，小时候偶尔看到洗发水广告，那发质柔顺的不得了的广告女郎，就会跟母亲抱怨“都是遗传了你的发质，丑死了......”
每每这个时候，母亲就哭笑不得，只好安慰妹妹：谁不想生来漂亮，谁不想父慈子孝，谁不想一生健健康康，顺顺利利。可是人生有些事情就是没得选的，一个人出生时，很多事情就决定好了，是如何都改变不了的。别抱怨不能改变的，而要去改变能改变的。
不知道妹妹听没听进去，所长是听进去了，所以从小到大，其实所长对很多事情看的很开，虽然家境非常普通，也从没啥自卑，对金钱欲望也很低，消费非常理性，不会追求名牌，一切以自己舒服为主。
因为有些事情，真的就是天生注定好了的，是如何都改变不了的。
比如家境，是富有还是贫穷，这个不是你能决定的；长相是好看是丑陋，半点不由你；智商高低，也是出生就决定了的。好在，这个世界上大都是普通人，大部分其实都差不多。
说了这么多，其实是想告诉大家：跟人一样，一个行业好坏，是天生注定的，半点不由人，有的行业就是好一点，有的行业就是差一些。
好在，人很难选择自己的出身，但投资人对行业却有充分的选择权，完全可以挑更好的行业去投资。当然了，前提是我们要知道：什么样的行业才是好行业，什么样的行业才是差行业？
02
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什么才是好行业？
简单粗暴理解：具有可持续性，赚钱容易，赚钱多的行业，就是好行业，当然了，还要合法。
具体拆解的话，毛利要高，市场空间要足够大，竞争最好不要太激烈，或者说行业先发者要能形成竞争门槛，产品的技术内核不要变化太大等等。
基本上，只要能满足上面几个特征，这门生意就不会太差，因为行业里的优秀公司可以逐渐形成垄断优势，把竞争对手挤出市场，最终掌握定价权。于是行业里的龙头就变成了印钞机，给投资者源源不断的高利润回报。最典型的是白酒，调味品等。
与之相反的则是那些毛利很低，同质化很高，竞争非常激烈，行业先发者根本没有办法形成竞争门槛，产品升级换代非常频繁的行业。即使是行业先发者，也总是陷入竞争的泥潭之中，赚了一点钱就要投进去，根本无法回馈投资者。最典型的就是手机，彩电等消费电子产品行业了。
所以，也可以简化一下：好行业与差行业的区别，在于行业龙头是否具备定价权。
只要具备定价权，即使短期不赚钱，长期也能赚的盆满钵满；如果不具备定价权，公司就只能苦哈哈赚点微博的利润。这一点也排除了很多国家垄断行业，由于是法定垄断，它竞争压力不大，但定价权却在国家手里，利润也有限，最典型的就是公共事业行业。
03
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最好的行业
白酒，最好的生意之一，甚至在很长的时间里，都没有之一。
大家发现没，所有卖水的生意，都不会太差，原因无它，毛利高。
而白酒之所以成为卖水行业的皇冠，是因为它的产品形态非常稳定，又是全世界独有，无需担心洋货的冲击，自身的消费群体又足够庞大。关键它还有悠久的历史传统，厚重的文化属性，给一些白酒企业以品牌加成，崛起为行业巨头，最终垄断了中高端白酒市场。
皇冠上的明珠贵州茅台，更是生生搞出了金融属性，最后变成妥妥的印钞机。
另一个卖水生意，调味品，尤其是酱油企业，市场足够广阔，在消费升级的趋势下，行业龙头的市场集中度提升空间依然巨大，也是印钞机型行业。
当然了，不只是这两个，凡是消费行业，总体上都是不错的行业，只是白酒和调味品是必须消费行业中最优秀的那两个，因为产品形态和口味比较稳定。
还有，就是互联网行业。虽然互联网行业也面临技术升级换代的风险，但由于这个行业天生具备垄断优势，随着行业巨头的垄断优势越来越强，行业的颠覆性会被逐渐削弱，于是互联网最终就会被巨头瓜分。
作为投资者，互联网龙头无疑是超级棒的生意，但作为一个普通公民，所长很担心：如果没有国家力量干预，最终会不会一个互联网巨头垄断了全世界？
如果没有国家力量干预，理论上，是完全有可能一家互联网巨头垄断全世界的，看看中美几个互联网巨头，如果不是有国家力量的介入，可以垄断成什么样子？甚至它们的力量可不只是在网络世界，而是可以对全球地缘政治格局有着巨大的影响。
基本上，可以说：在中国，最好的生意是白酒，调味品，互联网；如果放眼全球，最好的生意，有且只有一个：互联网行业！
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次一点的行业
医药和医疗器械，医疗服务，也是非常好的行业，但这两者由于定价权不完全在手里，加上技术升级变化也比较快，如果纯粹从行业属性来说，是不如上面几个行业的。
只不过由于老龄化趋势，加上中国的医药、医疗器械行业还在大力发展，国产替代化红利很多，所以这些年也是优质投资赛道，其中，医疗器械行业相比医药又更加优质一些，因为产品形态的升级换代压力小一些。
除此，就是白色家电行业了。空冰洗热水器等，产品形态几百年都没有啥大变化，技术含量大差不差，核心还是企业的成本控制能力和品牌势能，所以对于中国这种基建狂魔和人口大国，优势就起来了。不过这个行业最大的问题是利润偏低，所以不如上面那些行业。
基本上，投资者只要重点做上面这些行业就可以了，而且就挑这些行业的龙头做投资，就很安全，业绩也不会差，只要持仓分散一点，就可以买完后睡的如婴儿一般。当然了，不是半夜起好几次那种婴儿.....
至于现在爆火的新能源汽车和光伏，自然也不错，但这主要还是因为巨大的替代空间，行业本身并不算多好，新能源汽车属于可选消费，还算ok，但光伏如果不是因为巨大的替代空间，行业本身真不咋的，同质化非常高，可替代性很强，也不具备定价权。
芯片行业更是如此，典型的苦逼行业，虽然科技含量足够高，但升级换代频繁，加上每一次升级换代的投入都非常巨大，城头变幻大王旗，有投资价值的也就那么几家最顶尖的公司，他们由于实力确实超强，中短期被颠覆超越的可能性比较小，但从行业来说，总体确实不是很好。
上面分析哪些好行业，哪些差行业，那么差行业的股票就不能投资了吗？
从获胜概率来讲，肯定是要优先投资好行业的。
当然了，不代表差行业就不能投资，毕竟差行业里也有机会成长出优秀和伟大的公司，这些公司不被出身所束缚，通过逆天改命，让自己变得非常优秀，也给投资人创造了非常可观的回报。
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逆天改命
服装加工是最典型的没有太多技术含量，又非常苦逼的行业之一了，竞争激烈，利润微薄。按道理来说，这样的行业很难诞生什么牛股的，但就是在这样的行业中，就诞生了一个申洲国际，看它的股价走势，年年创新高！
在中国劳动力成本不断上升的情况下，它为何依然可以营收和利润不断创新高？
答案是这个公司是真的优秀，不断砸钱搞技术升级，从最开始的服装OEM（来料加工）到ODM（贴牌），最终成为全球最大的纵向一体化服装制造商。
看似技术含量不高的行业，申洲国际却坚持大量的研发投入，具备极强的面料创新研发能力，2003年开始自主研发面料，目前已经建成世界级面料研发中心。
正是凭借这些综合实力，申洲国际深度绑定了耐克，阿迪，彪马，优衣库等国内外知名大客户，而且顺应大趋势，将产能逐渐转移到越南等人力成本比较低的地区，让公司始终保持竞争力。
类似的还有海螺水泥，沃尔玛这些，行业自身是没有太多的技术含量的，但由于企业非常优秀，硬生生做成了一个具有技术含量的企业，给投资者丰厚的回报。
这些差行业的优秀公司，一旦逆天改命后，它们的竞争优势丝毫不逊色于好行业的优秀公司，原因是它们从泥潭里厮杀起来的，必定有其独到之处，而且它们后面的竞争对手，想要超过它们，同样要走一遍艰难的道路，这是非常困难的。
不过，虽然差行业中也有优秀公司，但除非是已经跑出来的，不然肯定优先在好行业里选择，投资就是一个概率游戏，尽量选择获胜概率更大的投。
当然了，好行业也是如此，要胜而后求战，而不要战而后求胜，等行业决出胜负后，再选择获胜的那个公司投资，就比如腾讯从千军万马中厮杀出来再买，一样赚大钱。
基本上，一般的投资者，专注于大消费行业龙头就足够了。
弱水三千，我只取它一瓢，足矣！足矣！
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最后，消费股是价值事务所偏爱的领域，只是随着时代的发展进步，消费股的定义其实也在发展很大的变化，很多之前的新鲜事物，其实都慢慢变成了新时代的下的日常必需消费品。
所长给大家整理了几个新时代必需消费龙头或者巨头。老规矩，看完顺手点个赞，按下图方法搜索关注“价值事务所”回复“新消费”即可查看。
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