服装的核心，是满足顾客的精神消费，这东西没价，上游原材料都是普通大宗商品，各个环节又是通用人力资源，终端定价，是倍率定价，就是想定多少定多少，所以利润率特别高。以前服装的模式是低投入，博取高回报，现在玩不通了，现在安踏这种都是DTC，单店投入巨大，压倒性的场景和视觉体验，把倍率加价的合理性提高了，人是很容易受感染的，你砸钱砸的好，消费者就会买单。