化妆品也细分，类似彩妆，这几年的走势，新品牌乱拳打死老师傅的案例很多。 在电视传播时代，有个彩妆叫美宝莲，卖的很好，但是这个品牌比较低端，进不了高能级渠道，在市场整体升级的过程中，被MAC这种打的找不到北，再下沉一点的渠道，被欧莱雅打的找不到北。
  现在基本退出线下渠道，线上也没看到它多少声音，可能过几年就被人忘了。
  互联网时代，中国彩妆品牌火起来的很多，微博，小红书，李佳琪，新的曝光平台不断出现，新彩妆品牌出名的时间越来越短。 市场品牌丰富程度也前所未有，相信雅诗兰黛，欧莱雅集团也比较焦虑，但大公司还是好处多，品牌组合大，有钱，渠道影响力大，可以强行突破，小公司成长快，也可能就是短期比较火，长跑不一定行。
  服装，ZARA和优衣库这种还是非常厉害，独门绝技多，别人学不会，高价服装鉴于流行性，设计师表现等原因，永远不可能稳定。