【优衣库预计下半年中国内地业绩创新高】今年 3 月至 5 月，优衣库全球营收同比增长 24.7% 至 5569 亿日元。其中，大中华区营收 1554 亿元，同比增长 49.4%，近两年复合增速 13.5%。其母公司迅销表示，中国内地业绩超出预期，同店销售额同比增长超四成。

迅销将增长归功于疫情期间持续的品牌营销和扩张。过去三年，优衣库在中国内地净增门店近 200 家，目前门店总数超 900 家。财报会上，管理层预计下半年中国内地业绩创历史新高。

优衣库是少有的在中国持续增长的外国中端品牌。近年，Forever 21 等快时尚品牌先后退出中国，风格类似的 Gap 亦处境困难。日本业内也有担心，随着本土品牌兴起，中国年轻人不再热衷优衣库。

这类担心不无道理。今年 “618”，优衣库仍是天猫成交额第一的服饰品牌，但成交额同比下降 2%，第二名的 UR 增长 52%（部分受打折推动）。而在抖音，UR 成交额排在第一，

品类上，运动服饰、户外服饰增长明显更快。今年 “618”，骆驼、蕉内、蕉下在天猫成交额增速在 85% 至 379% 区间。浙商证券说，看到消费者的需求细分化，以及更注重性价比。

有观点认为，与无印良品相比，优衣库在中国的成功很大程度上受益于没有竞品。优衣库有着巨大的规模效应优势，其他卖不上量的基本款品牌难以做到同等的质量、价格和品牌。

形势正悄然变化。UR 日前宣布，其位于广州繁华购物中心的全国首店将于 7 月底结业，位置让给 UR 集团新品牌 “本来 BENLAI”。新品牌定位基本款，与优衣库风格类似，折扣后，不少款式价格更低。（林广英）