发布于: Android转发:0回复:31喜欢:10
广告费——伊利最大的护城河
伊利一个生产快消品的公司,想做大做强,想深入人心凭什么?第一凭品质,但是品质好就能深入人心吗?品质好的公司还少?但是当你面对一款完全没吃过的冷饮时,两个差不多的包装,一个品牌你没听过,一个上面赫然标注着伊利,请问你会选哪个?伊利就是品质!
第二凭的就是广告,铺天盖地的广告,持续不断的广告,潜移默化的广告。伊利一年的广告费超过很多公司的营收,更别说利润。再来一家卖牛奶的跟伊利竞争想超过伊利几乎没可能。因为资本不会下血本来烧钱,因为这个行业不性感。那么想从小做大超过伊利,更是做梦,广告费,广告费,广告费就是小公司无法逾越的鸿沟。
所以很多人说伊利广告费高,我到觉得真的没必要担忧,这就是门槛,这就是入门证。达不到这个量级的根本不用担心,因为他们连牌桌都摸不到。
第三就是凭伊利多年积累下来的销售网络,这个网络就是广告变现的地方。广告就靠它们变现。有了这庞大的销售网络加巨额的广告费,那么伊利就具备随时爆款的可能。伊利有几百个产品,各种矩阵,可是爆款就那么几个。但是伊利具备随时爆款的实力。有句老话说得好叫机会总是留给有准备的人,就算有泼天富贵你也要有足够大的盆才能接住。而伊利具备这个素质!一款产品一旦爆了,那这个网上面会迅速铺满整个网络,明星代言,影视植入等等伊利都玩的起,这就是高广告费的好处。
未来十年伊利会进化成一个超级品牌,会涉及我们嘴巴里的所有品类,我相信伊利绝对会成为一个长牛股,大牛股稳稳的在这片土地上生根成长!

全部讨论

05-23 07:07

英雄所见全同,可以说伊利最大的竞争力,最大的护城河就是广告!产品质量上差不多时,甩开竞争对手差距,广告就是最大的杀手锏!

05-23 12:59

怎么? 这就把自己写高潮了,广告费都能成为护城河

05-22 23:31

本来就是,能花大笔广告费大公司不多。花了有效的更少。。茅台建一个牛奶工厂打一千亿广告下去都没用

05-22 23:11

30块我就打算卖了

企业借助强势的广告投放,来加强销售增长还是不错的。

走向世界成本最低的机会

05-23 06:23

希望伊利可以与时俱进。现在网络营销好像小品牌也玩的很溜

看到文中这么多感叹号,感觉自己把自己写高潮了这不是分析公司的表述模式

广告费都成护城河了…

05-23 09:12

伊利最大的护城河就是……中国未来所有人的早点能喝上牛奶。