广告费——伊利最大的护城河
伊利一个生产快消品的公司，想做大做强，想深入人心凭什么？第一凭品质，但是品质好就能深入人心吗？品质好的公司还少？但是当你面对一款完全没吃过的冷饮时，两个差不多的包装，一个品牌你没听过，一个上面赫然标注着伊利，请问你会选哪个？伊利就是品质！
第二凭的就是广告，铺天盖地的广告，持续不断的广告，潜移默化的广告。伊利一年的广告费超过很多公司的营收，更别说利润。再来一家卖牛奶的跟伊利竞争想超过伊利几乎没可能。因为资本不会下血本来烧钱，因为这个行业不性感。那么想从小做大超过伊利，更是做梦，广告费，广告费，广告费就是小公司无法逾越的鸿沟。
所以很多人说伊利广告费高，我到觉得真的没必要担忧，这就是门槛，这就是入门证。达不到这个量级的根本不用担心，因为他们连牌桌都摸不到。
第三就是凭伊利多年积累下来的销售网络，这个网络就是广告变现的地方。广告就靠它们变现。有了这庞大的销售网络加巨额的广告费，那么伊利就具备随时爆款的可能。伊利有几百个产品，各种矩阵，可是爆款就那么几个。但是伊利具备随时爆款的实力。有句老话说得好叫机会总是留给有准备的人，就算有泼天富贵你也要有足够大的盆才能接住。而伊利具备这个素质！一款产品一旦爆了，那这个网上面会迅速铺满整个网络，明星代言，影视植入等等伊利都玩的起，这就是高广告费的好处。
未来十年伊利会进化成一个超级品牌，会涉及我们嘴巴里的所有品类，我相信伊利绝对会成为一个长牛股，大牛股稳稳的在这片土地上生根成长！