【据路透消息，香奈儿在韩国首尔表示，该公司周一提高了其在法国的价格，后续会在所有市场提价。另据澎湃报道，香奈儿将于本周5月14日或15日在全球进行大幅调价，涨价幅度在15%至19%之间，目前香奈儿官网已将产品价格撤下，只待新的价格上线。此外，包括LV、普拉达等在内的国际一线奢侈品牌都有调价行为，幅度超过往年正常水平。】在这个时候还能涨价的也只有奢侈品了，高端消费具有明显的抗压性。消费者对价格不敏感，甚至价格越高越好卖。

保护产品的稀缺性和价格也一直是考验奢侈品品牌商管理能力的重点，英国著名奢侈品品牌Burberry就曾经在过去几年焚毁了超过9000万英镑的产品，其官方解释此目地就是为了保护品牌价值。宁可销毁，也不打折卖出。