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研究啤酒行业巨头百威英博(在中国市场份额第三)的启示:

1、我国啤酒行业处于周期底部即将反弹的过程中,反弹成立的条件有:困难时期已经完成行业优胜劣汰(总产能收缩,龙头不断并购吸纳份额);未来总体消费增长空间稳定;原材料成本快速攀升阶段已经过去;实现全面产品提价;优化品牌结构。其中趋势驱动因素应该是产品提价信号(目前的提价力度和广度刚开始酝酿,需要持续观察)

2、百威英博的扩张之路来自于不断的并购,并且通过成熟的管理体系快速在并购企业实现成本控制和产品优化,第二年即可实现效果。一方面看起来其在全球大肆扩张,一方面又在不断地关停落后工厂,实现行业高利润壁垒,非常厉害和稀有的可复制性管理模式。

3、我国消费品龙头企业在发展前进的道路上,需要警惕百威英博这样的企业,收购目标市场份额高的企业是其一贯做法。