投资需规避的陷阱之一是过于从自我出发。例如，消费品虽然是属于较方便从生活中观测的投资机会，但投资者也往往过于依照自己身边的圈子、审美和偏好去过早下定论，而忽略了其更广阔的空间（如中高端偏好投资者无法理解中低端性价比产品路线、不喝酒的投资者无法深入体会白酒品牌差异与成瘾性、对某一优秀品牌的情怀依赖等）。保持客观和理性，是要长期修炼的功课。