90年代开始日系家电，化妆品，汽车是很受中国人喜欢的后来中国家电崛起过去十年，中国汽车崛起今天看到，连号称神仙水的sk2都已经卖不动了宝洁公司在2024财年第二季度的财报中显示，SK-II在大中华区的有机销售额下滑了34%。SK-II在中国的专柜数量有所减少，例如在北京，可查询到的专柜为11个，实际营业的有9个，其中翠微百货、金融街购物店的专柜已经关闭。