高利润会带来众多新的投入，原有参与者及新进入者，带来产能的快速扩张，新项目边际产出较低。供给方和买家的议价能力，替代品的威胁，现有公司之间的竞争程度和新进入者的威胁。高价促进盈利，随之而来的是投资增加和新进入者的到来，后者受过于乐观的需求预测的驱动，当供给增加而需求开始消失，周期反转。