2013 年，格力电器董事长董明珠和小米创始人雷军之间的一场「10 亿赌注」引起了广泛关注。尽管「赌局」最终以小米「惜败」结束，但格力和小米的「恩怨」，却从此展开。最近，格力起诉小米销售的米家电风扇（浙江星月电器生产）侵犯外观专利权一案，再次将两家企业的矛盾推上风口浪尖。
简单来说，格力指控小米销售的米家电风扇在设计上与自家产品高度相似，涉嫌侵犯其外观设计专利。首先，小米确实持有该生态链企业 8% 的股份，而涉事产品在小米入股之前就在销售，非要说的话确实也不是小米的问题。而且被判赔偿的也不是小米，而是浙江星月。
图片来源：米家
只不过今天我们想聊的并不是格力指责、小米澄清的事情，而是这起侵权案背后的问题：家电外观侵权为什么这么常见？
外观侵权，是家电行业难以避免的挑战？
在家电行业，外观设计专利侵权问题屡见不鲜。这是因为家电产品的外观设计在市场竞争中占有重要地位，能够直接影响消费者的购买决策。比如格力那款相传由董明珠亲自设计的「玫瑰空调」，其外观就深刻影响着消费者的购买决策。
图片来源：格力
家电产品的外观设计具有明显的视觉特征，一旦成功设计出一款受欢迎的外观，其他企业很容易进行仿制。再加上家电行业外观更新远不如手机这样频繁，家电的外观侵权全车的时间也比其他产品更长。
就事论事，外观设计专利侵权确实损害了原创企业的利益，也扰乱了市场秩序。企业在创新和研发上的投入往往是巨大的，而侵权行为则可以轻松地获取这些成果，减少了侵权者的研发成本和时间。这种不正当竞争行为削弱了原创企业的竞争力，阻碍了行业的健康发展。
事实上，这也不是小米第一次陷入外观抄袭的讨论当中——过去小米就因风扇、空气净化器的外观设计而备受争议。
图片来源：巴慕达
这场纠纷的核心在于小米早期推出的空气净化器、风扇被指控在外观设计上与巴慕达的产品高度相似。巴慕达声称小米的空气净化器几乎完全复制了其产品的设计，包括整体造型、细节处理等方面。这引发了关于设计专利保护和侵权认定的激烈讨论。小米则回应称，其产品设计是独立完成的，并不构成侵权。
最终，这场纠纷以双方和解告终。小米同意对其设计进行一些修改，以避免进一步的争议，而巴慕达则撤回了对小米的指控。对于企业而言，如何在保持创新活力的同时避免侵犯他人的知识产权，是一项需要长期关注和解决的问题。这起事件也提醒其他企业，在快速发展的同时，需要更加重视知识产权的保护和管理。
从企业的角度看，外观设计专利保护是鼓励企业创新的重要手段。通过外观设计专利，企业可以获得对其创新设计的法律保护，防止他人未经许可使用其设计，从而激励企业投入更多资源进行创新。然而，外观设计专利的保护在实际操作中也面临一些挑战，比如该如何界定外观设计的相似性、如何平衡专利保护与市场竞争等问题，都需要在法律和实践中不断探索和完善。
自主创新是家电品牌立足之本
归根结底，外观专利背后，反映的是家电企业面临的共同挑战：如何在激烈的市场竞争中保持独特性和创新能力。自主创新和不断进步是家电品牌的立足之本，只有通过持续的研发投入和技术创新，才能在市场中占据有利地位。
毫无疑问，自主创新能够提高企业的核心竞争力。通过自主研发，企业可以掌握核心技术，避免对外部技术的依赖。在市场竞争中，拥有自主知识产权的企业更具优势，可以通过专利保护自己的创新成果，形成技术壁垒，阻止竞争对手的模仿和侵权。
图片来源：小米
其次，自主创新能够提升企业的品牌价值。创新不仅体现在技术层面，也包括产品设计、用户体验等方面。通过不断推出具有独特设计和功能的产品，企业可以树立良好的品牌形象，吸引更多的消费者。这对于企业的长期发展至关重要，能够增强市场竞争力，巩固市场地位。比如小米就通过创新的互联网营销模式和用户体验设计，成功打造了年轻、时尚的品牌形象，赢得了大量消费者的青睐。
不断改进和创新其产品设计这一做法，同时也使小米能从从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。利用多元化的产品线和出色的用户体验设计，小米不仅提升了自身的品牌价值，也为行业树立了新的标杆。
再次，自主创新能够推动行业进步。家电行业作为一个传统制造业，面临着技术更新和市场变化的双重挑战。通过自主创新，企业可以引领行业的发展方向，推动整个行业的技术进步和产业升级。创新不仅限于产品本身，还包括生产工艺、销售模式和服务体系的创新。企业通过自主创新，不仅可以提高自身的竞争力，还能为行业注入新的活力和动力。
这不仅有助于企业自身的发展，也能够带动整个行业的繁荣。近年来，随着智能家居概念的兴起，许多家电企业纷纷加大在智能化方面的研发投入，这些创新产品的问世，使得家电企业能够更好地满足消费者对智能化、便利化生活的需求，也推动了整个行业的技术进步和市场扩展。
总体来看，自主创新是家电企业实现可持续发展的关键。通过不断的技术创新和产品升级，企业不仅能够在市场中立于不败之地，还能引领行业的未来发展方向。未来，随着科技的不断进步和市场需求的变化，家电企业还需要继续加大研发投入，保持创新活力，以应对更加激烈的市场竞争。
技术才是品牌的最大竞争力
事实上，市场上许多企业已经通过自主创新取得了显著的成绩。比如海尔集团在智能家居领域布局已久，通过智能冰箱、智能洗衣机等产品，满足了消费者对智能化生活的需求。
美的在空调、冰箱等传统家电领域同样通过技术创新取得了领先地位，且在机器人和自动化领域也进行了积极布局——美的收购了全球领先的工业机器人制造商库卡，通过技术和市场的整合，提升了自身在智能制造领域的竞争力。美的的成功经验表明，技术创新和产业升级是企业持续发展的重要动力。
未来，家电行业的发展将更加依赖于技术创新和品牌建设。随着科技的进步和消费者需求的变化，家电企业需要不断创新，以满足市场的多样化需求。智能化、绿色环保、个性化将成为家电行业的发展趋势。
图片来源：小米
从董明珠与雷军的「赌注」到格力诉小米电风扇侵权案，反映了家电行业在竞争中的复杂性和挑战。外观设计专利侵权现象频发，凸显了自主创新的重要性。对于家电企业而言，只有通过持续的自主创新，不断提升核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
未来，家电行业的发展将更加依赖于技术创新和品牌建设，企业只有不断进步，才能在市场中获得长远发展。毕竟光靠炒作，谁都走不远。
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