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看了一篇报道，今年金饰确实火爆。
山东一县城的金店，2月以来，门店销售额对比2023年增长了约20%。
多名县城金店老板感叹，和往年相比，今年春节的利润却大不如前。越开越多的品牌金店让“价格战”成为常态；另一方面，年轻人开始追求性价比。
不是一线城市黄金买不起，而是老家金店更具性价比。年轻人从一线城市回到老家县城买金饰。
前两年还嚷嚷着要为设计买单，现在开始货比三家，不再愿意支付更多品牌溢价。
价格战很激烈，只赚10块/克也要卖。
“水贝模式”对线下门店形成冲击。黄金首饰加工厂、源头批发商，通过社交媒体、直播电商，向C端消费者销售黄金首饰。线下金店面临着消费者的全渠道比价。
利润更高的一口价产品都卖不动，大家选择性价比更高的按克计价的产品。
克重小、价格比较低的产品比往年卖得多，克重大的黄金手镯不怎么走（货）。
总结一下，按照这个报道，黄金基本也到了尽头。最典型的，克重大的无法走货了，消费者买不动了。
而线下门店，面临其它同行和网络同行的竞争，貌似生意也越来越难做。
都是增收不增利，内卷严重。
几个巨头的技术壁垒，渠道壁垒，品牌壁垒都是强的。
眼镜的学问超过想象。
首先，材料是谁提供的。
日本三井，不同折射率需要不同材料，折射率1.6的是MR-8，1.67折射率的是MR-7（1991年）和MR-10（1998年），1.74的是MR-174（2000年）。
现在国内很多品牌并没有能够获得日本三井原厂的采购授权，去采购MR-174等材料。而依视路蔡司等大厂可以全线采购。具体原因我不知道，为什么人家不卖给你高折射率材料？
其次，设计和加工技术有壁垒。
镜片的光学结构非常复杂，镀膜各种层数，加硬膜，减反射膜，疏水顶膜，防静电膜、防UV膜等。每一层膜都不一样。
有的是化学变化，有的是物理变化。
而且不同层的膜之间复合时很容易出现问题，毕竟材料性质不同。
设计不用说了，加工还涉及到不同的工艺。
铸模成型。
非球面镜片绝大多数是普通单外非。比外面非球面再高级一些，还有内面非球面（简称内非）和双面/两面非球面（简称双非）。
内非或双非镜片虽然具有光学性能和外观美观上的优势，但制造难度较大。
光是工厂生产外单非，为满足能制造所需要的光度，工厂的模具组块数量，就有上万个了。如果再新增内非和双非，单个模具的成本不仅更高，而且所需数量惊人，再加上生产难度大。所以工厂规模小，这些高难度的产品他根本无法生产，即使生产他的成本高因为缺乏规模效应无法赚钱。
自由曲面镜片，是依靠先进的数控超精密机器进行车削制造。这个就更难了。
光有设备都没用，要想造好自由曲面镜片，更需要强大的光学引擎眼部数据、算法系统。
蔡司的光学引擎系统，拥有全球最全面的眼部大数据，承载的信息相当复杂和庞大。
最后，眼睛加工的很多设备，都在依视路，蔡司这些巨头手中。
Satisloh的 1200-DLX-2高容量真空镀膜机，Hydra-sonic-40 超声波清洗系统。这些头部厂家早就被依视路收购了，如果人家不卖你，你买都没地方买。
再比如，眼部验光仪，依视路，蔡司都是头部厂家。
顾客去配眼镜，需要验光，这些仪器也都是蔡司，依视路提供的。人家全球卖了那么多眼光设备等，因此积累了全球最大的眼部数据库，再根据这些数据库开发了光学引擎系统去生产镜片。
最后，依视路在全球有那么多自己旗下的销售门店。
说到研究，我有时都感觉我自己研究太多了，过度研究不创造价值。
只不过我自己喜欢研究，有时候纯粹就是为了满足自己的好奇心，求知欲。
如果说用途，那就是说，现实生活和股票投资中更容易避雷。
举个例子，之前某个工程机械大V和我聊天，提到在浙江鼎力上赚了几倍的一些朋友在浙矿股份上赔惨了。浙矿股份我很早写过文章，认为要谨慎，行业有壁垒。
懂得多，不一定能帮助我们赚钱。毕竟公司太复杂，董事长都没有上帝视角。要不然，公司高管，行业专家来炒股就可以轻松赚大钱了。
但是，防雷还是有用的。
世界是不公平的。
依视路市值800多亿欧元，远高于美的这个家电龙头。再加上蔡司，日本豪雅，尼康等。
光一个眼镜行业，这些全球巨头的市值就是上万亿人民币，高毛利率，高利润，可以养活多少欧美日本发达国家的高收入人员？
相比之下，水贝珠宝卖家，横岗眼镜城的卖家，和拼多多上的卖家，美团骑手，滴滴司机，有什么区别？都在廉价内卷。
没办法，你没有占据价值链的制高点，你就只能廉价的内卷。
未来，即使你想廉价的内卷，机会也越来越少了。
譬如京东和美的合作，以后销售额要达到多少。那么，以前你还能在京东上卖家电赚点小钱，以后这点小钱人家巨头都不给你了，自己全部吃掉。
深圳水贝还是比较了解的，因为洪湖公园常去。深圳横岗眼镜城最近逛了几次，买眼镜。
总体感觉，消费降级时代，对于传统的渠道模式是打击，总代，经销商，门店，层层加价，消费者拿到手太吃亏了。
譬如眼镜，出厂价最多是零售价的十分之一。但是在眼科医院，最多打85折。当然，这个85折，眼镜店也不爽，至少30%的零售价要给医院打点。
如果在亚洲眼镜等品牌连锁店，最多打8折。
如果在横岗，可以拿到3折的价格，甚至不到3折。
虽然横岗和水贝一样，鱼龙混杂，有被坑的风险。但是总体而言，现在市场都是越来越透明的，踩雷概率减少。
作为消费者，可以这么想，即使踩雷，我花了3折买到一次不好的蔡司眼镜，我再花3折买一副正品，合计6折（一副有猫腻的交学费打水漂好了），但是比起在眼科医院85折，那也划算。