作为段永平的粉丝，你因为他对茅台咖啡和茅台冰激凌的言论感到过困惑吗？

作为段永平的粉丝，你因为他对茅台咖啡和茅台冰激凌的言论感到过困惑吗？

如果你最近因为段永平老师对茅台咖啡的言论感到过困惑，那肯定是因为你非常清楚的记得段永平投资问答录里的这一段话：

网友：怎样才能改变茅台在中国人心中的地位啊？

段永平：多推一些便宜的非 53 度酒,包括茅台啤酒和红酒,甚至茅台米酒啥的， 以及茅台矿泉水，茅台酒店，茅台手机，茅台空调, 加快推出的速度，五年出厂的规矩也不要了，假酒也不管……。十年后，茅台的地位就应该彻底不一样了。（2015-02-16）

我个人觉得，如果我们更全面理解段永平老师分享过的所有的言论，我们可以得出一个这样的结论：

茅台生意模式非常强大，非常强大，经得起管理层的各种尝试。

有且唯一只有一点可以伤害到茅台：那就是破坏茅台飞天的品质文化（酿酒工艺+出厂酒龄）。

只要茅台飞天的品质文化这一点没有人敢动，其他管理层的各种尝试，哪怕未来还会有更多的尝试，茅台强大的生意模式都经得住，最多就是伤了几根毫毛，损失一点点“雪花”。

所以段永平老师在2015年假设的情况里，有且只有一点可能会真的伤害到茅台，那就是跟品质文化有关的“加快推出的速度，五年出厂的规矩也不要了”这一点。

其他的假设，如果真的发生了，可能有一些副作用，但对生意模式超级强大的茅台来说都承受得住，最多就是伤了几根毫毛，损失一点点“雪花”。

所以当我们探讨茅台的各种尝试“茅台冰激凌”“酱香拿铁”“茅台酒心巧克力”，我们应该很清楚一点，我们探讨的不是，这些东西会不会伤害到茅台的根本，我们探讨的其实只是在闲谈这些尝试的“必要性”以及要不要“防微杜渐之勿以恶小而为之”。

防微杜渐之勿以恶小而为之：就是说，如果这样尝试的必要性不大，或者说是个很小很小的错误，但因为获得了正向反馈，管理层的行为得到不断的强化，慢慢的越来越喜欢搞出更多小东西出来。

段永平老师今天说：

我不觉得真爱喝茅台的人会因为有了酱香拿铁而开始不爱喝茅台了，所以我目前至少看不到对茅台有任何内在负面的东西。

如果我们反过来问一下：

就在这些天喝过酱香拿铁的人，就可以增加爱喝茅台飞天的人的数量吗？（毕竟酱香拿铁未来是否长期受欢迎现在还未可知）

以及是否带来了一些绝对不会伤及根本但多少可能会有的一点点小的负作用呢？

【结论】

茅台生意模式超级强大超级强大。

有且只有一个东西可以伤害到茅台，那就是改变茅台飞天酒的品质文化。

所以我们探讨“茅台冰激凌”“茅台咖啡”“茅台酒心巧克力”，我们不是在探讨这些东西是否会改变茅台的基本面，我们探讨的只是，这些做法是有必要的吗？是否是个很小的错误，要不要防微杜渐，勿以恶小而为之呢，仅此而已。

【品牌的统一印象】

不过，一向很强调品牌的统一印象的段永平老师，对管理层尝试茅台冰激凌，酱香拿铁的言论几乎没有“贬义色彩”，这一点还是让我有点小困惑。

林帅写于深圳，于2023年9月6日星期三 @大道无形我有型