Q:公司1Q24广告业务超预期增长，主要驱动力？公司广告产品的算法是否有改进？618广告趋势？如何看待2024年广告趋势？
A:1Q24整体广告收入16.7亿元，同增31%，效果广告增长更快，同增超50%。
核心驱动：
1）在保证用户体验的基础上，实现了广告库存的提升：拓展了动态搜索等广告场景，此外还基于自然跟商业流量的混排，使优质广告内容可以获得更多的流量，实现库存的增加场景；
2）花火系统与广告系统的打通：智能化的投放，客户侧整体投放工具强化，系统之间灵活切换，1Q24花火起飞渗透率超50%，此外公司上线了创意中心，批量化处理素材，借助AI的应用，处理效率会更高；UP主的生态：向全体UP主开放了“必火”，该产品的规模同比增长190%，复购率和满意度都在提升；
3） 完善营销数据的基建：实现算法效率的提升，深化商业标签，给广告主提供全链路品宣的指引，例如1Q24开通BIG DATA系统的使用；
4）垂直行业化的解决方案：前三大行业为游戏、数码家电和平台电商。游戏：稳固精品游戏的优势，抓住了小游戏的增量，投放提升超50%；数码家电：手机行业占有率超10%，往后数码大小家电都有增速空间；平台电商：实现结构化重构，除了原有的京东、淘宝、拼多多等合作外，拓展与唯品会、得物、咸鱼的合作，与电商一起引进商家预算，这是是未来很大的增速与增量。
上述核心驱动，公司预计未来可以复制到汽车、网服、医疗、教育等行业，贡献增长。
618电商节：
相对于去年涨幅超30%，在坚持原有的策略之上有所深化：
1）纯流量变成流量和合作内容；
2）单一的平台间合作变成平台与商家之间的合作
未来公司会加强垂直行业的合作，实现种草、转化、消费、交易的全链路过程。
B站交易的数据：
1）1Q24用户消费数据：观看交易类内容的用户3,720万，同增超100%，反映了用户交易场景认知的加强;
2）1Q24UP主数据：通过带货获得收入的UP主数量同增超100%
现在交易行业：3C家电、家装、饮食服饰和美妆。
总之，公司对今年广告保持高速增长有一定信心。
Q:分析游戏的趋势？SLG游戏《三国：谋定天下》初步的展望？
A:B站一直是国内游戏质量最高且玩家浓度最高的网站，有利条件让B站做游戏业务有主场优势。今年游戏的指导思路：稳+新。
稳：更重视经典老游戏的强健运营，注重用户维护和持续创新，提升玩家粘性，保持老游戏的生命力。例如FOG上线八年，在2024年4月再次进入IOS畅销榜前10；碧蓝航线已上线七年，在2024年5月再次进入IOS畅销榜前十名。公司认为将老游戏运营好实现的效率更好，未来会更加精细化运营。
新：
1）4月份上线的国风二次元游戏《物华弥新》为二次元品类+国风题材，以中国文物拟人世界观的游戏，2Q24的表现符合预期且给公司带来增量，公司在后续会做类似擅长的二次元品类与新垂类用户的结合。
2）SLG游戏《三国：谋定天下》，定档2024年6月13日发行，现在已有超过200万的用户预约。该游戏经过多轮公测，在公测中取得不错的成绩，也有较好的用户口碑。《三国：谋定天下》代表游戏业务创新探索的方向，在前年已经签订开发商合作，这是基于公司发现大量对军事、历史、人文等宏大叙事题材感兴趣的用户，这一尝试也获得了正向反馈。公司在确定这个游戏的题材后，在游戏方面做了很多创新，基于B站用户90后群体对SLG游戏偏好的与市场主流的偏好不同，公司针对这款游戏做了优化改良，这也是这款游戏能获得较好口碑的原因。
公司未来会深耕游戏业务，不断为用户带来更好的游戏产品。