1. 2023视听内容分析及趋势
首先，我们回顾2022年，视频内容的分发从人工过渡到算法比较激进。在这过程中，存在许多旧作品通过算法再次向用户推送，短期内为老剧创造了一个巨大的流量红利。我的判断是技术红利消退后，老剧的分发将归于常态，我估计平稳的维持在50%左右应该没问题。因此，老剧的价值是非常巨大的。最近有一个被确认的消息，那就是《知否？》将由优酷独播，这其实是个重要的变化。根据我们年度报告中会员内容有效播放榜单显示，2023年全年，《知否？》的播放量排在第二，即便是众多新剧发布，也没有撼动它的位置，只有《狂飙》位居它前。很明显，即便是一些颇为陈旧的剧集，依然有着巨大的价值。
接下来，谈到分账模式，其最大特点是交易方式的不同，它对用户来说并无异样，他们所感知的只是内容的汇聚。在这种模式下，制作阶段平台不参与投资，不承担任何制作或过审的风险，也无资金成本。内容上线后依据规定分账。对视频平台而言，这是一个非常健康的模式，无论是从风险还是财务的角度来看。当前长视频行业的剧集增长并不显著，甚至略有下跌。然而在分账模式下，平台对这一品类仍然持续投入，因为它们相对"爽快"。
对于爱奇艺来说，该公司对分账剧的策略非常清晰，而且它是目前市场上的主要玩家。相比其他平台，爱奇艺的规则透明稳定，新剧的流量占比已经达到8.2%，相较去年的7.9%有所增长，绝对值达到44亿。在其他平台上约有5个百分点的新剧采用这种交易方式。
关于短剧，特别是自从小程序短剧火热之后，各大平台都非常重视这一类内容。我们今天不对三分钟以下的内容进行分析，因为其体量较小，所以我们主要关注3至20分钟的短剧——腾讯有"十分剧场"，芒果TV推出了"大芒计划"，而爱奇艺则是按常规分账流程进行。这一品类过去三年呈现出高速增长，并且在质量上的增长速度超过了数量上的增长。以2023年与2022年的对比看，长视频平台共上线了432部短剧，比上年多了39部。尽管增幅有所放缓，但是与整体行业相比，短剧的增速仍然很快。所以，我们可以看到短剧成为了一个令人瞩目的增长领域。
短剧的成本相对较低，当前主流水平大约为每分钟一两万元，因此对于用户而言，他们并不特别在意内容是长篇还是短篇。只要内容吸引人，他们就会观看，而对长视频平台而言，这部分流量的成本是相对较低的。关于综艺，今年整体盘面与去年基本持平。然而，令人注目的是从会员内容有效播放来看，综艺的占比显著上升，甚至超过了电视剧。综艺的有效播放占比达到64%，这在过去三年中增长了约20个百分点。
至于电影行业，目前的收缩情况尚未结束。主要原因是构成电影盘子的各个部分—— 院线电影的网络播放、网络电影以及国际电影采购 ——均发生了变化。值得注意的是，尽管疫情后电影产量恢复正常，但由于平台对部分电影采取了额外付费模式，这抑制了流量的增长。而网络电影领域因全分账模式迎来急剧缩量，直接反映了平台对品类的态度。
最后关于动漫，有两点值得一提：国产动画的崛起以及腾讯视频在该领域的统治地位。
这些分析数据大多来自云和Evalight版，这是我们专为业界同仁开发的分析工具。如果有兴趣试用，可以联系我们的客服，我们提供基础及实时数据的综合分析。
2. 长视频内容趋势与平台竞争分析
好的，感谢徐林总。下面，我们将开启问答环节。在等待投资人提问的同时，我也准备了一些问题想请教雪林总。
首先，您在开头提到的市场变化，比如提质减量以及老剧播放下降，而精品化剧集趋势升温，我想了解，这些趋势在不同平台之间是否存在显著差异？展望2024年，这个趋势是否还将持续？
在平台方面，我们虽然没有具体数据，但整体来看，爱奇艺和腾讯视频的竞争相当激烈，优酷今年的表现也不错。至于芒果TV，虽然基数较小，却展现了最快的增长。从我们的报告中可以看出，芒果TV的增长主要是由于其较低的基数。在近几个季度中，尤其是2022年第四季度和2023年第一季度，爱奇艺的领先优势非常明显。然而，随着时间的推移，爱奇艺和腾讯视频的聚合流量又开始相互接近，整体趋势基本上随着内容的领先而变化。
第二个问题是关于内容的优化效率，我认为这种趋势会继续，甚至可能会加速。因为整个生产过程是漫长的，即使是快速产出的短剧，都存在分账问题。不需要特别看平台脸色，也不用走过多流程，由社会资本推动的生产动作非常迅速。
从计划到生产，再到半年或一年内的上线产生收入，已经算是相当快速的了。这意味着我们在2022年看到的变化，实际上是2023年的结果，而这些变化又是2021年布局的成果。21年之后，平台在提质减量和优化效率上的动作变得更加激进。如果依此逻辑看，整个效率提升的趋势不仅仅是在内容的品类上，预计还有新的提升波，只是2022年所做的动作要到2024年才能见到成效。
明白了。关于第二点，我们注意到，会员内容播放的占比有显著提升。我想了解，就会员模式和权益的不同，以及是否会看到上新剧集的非会员窗口期正在缩短，背后体现了哪些策略或想法？
各个平台正在不断压缩非会员的权益，这一趋势已持续多年。除了基础会员之外，还叠加增值服务，如优酷推出的SVIP模式，该模式允许付费更多的会员提前观看新剧集。还有的剧集甚至不对非会员开放，或者采用解锁模式，导致非会员无法在同一时间点连续观看整部剧集，必须看广告才能从头至尾观看。这样的安排对非会员而言极其不便，而从会员降级为非会员后，等待窗口期也逐渐增长。
这些措施都旨在驱使流量主要依赖会员消费，从而保证会员内容播放的占比持续上升。原因何在？尽管各品类的整体流量持平或略有下降，但是会员内容却在增长，所有这些举措实际上是在限制用户的消费选择。例如，那些需要额外付费的增值服务，都有可能导致流量下降。
但即使在这么多运营措施之后，总体流量并未显著下降，流量占比在发生变化，高价值流量占比在增长。对平台运营而言，这是非常积极的信号。
接下来由互联网组的小叶提问。我了解，我们对短剧也进行了深入研究，想了解这种类型的影响以及未来可能发展趋势。2023年，这种短剧可能迅速崛起，既可能会影响长视频剧集的市场，也可能导致创作资源和用户注意力的争夺。您对此有什么看法？
尽管我们没有一手数据，但我们确实在关注短剧的发展。据我们所知，短剧的整体充值已经达到了顶峰。如果按照传统产品分析的逻辑来看，短剧的影响目前在长视频流量上并不明显，尽管短视频的充值很活跃。不过，我认为短剧可能会影响用户心智。对于那些接触过短剧的用户，他们对剧集的节奏和内容形式可能会有不同的期待。
虽然剧集和短剧都是系列视频形式，短剧仅仅是将内容分割为一分钟一集的样式。从内容质量角度看，短剧无论是与优质的长视频还是短视频相比，都存在较大差异。因此，结合内容质量，短剧的主流消费模式可能是免费而非付费。