森马休闲服
80后上初中的时候穿的挺开心
80后工作后开始嫌弃
有人愿意给森马休闲服估值吗？
今天森马成人装负责人首次对全市场介绍业务
负责人陈总，台湾女性，大部分工作经历在NIKE
陈总去年年底到森马全面负责森马休闲服
陈总核心内容：
一切都在向好
2020年新开门店数量超过年初目标，坪效高于老店
11月底在长沙黄兴路开了2000平米体验店
非常好的旗舰店位置是稀缺资源，所有品牌都在抢
产品方向：轻商务、时尚青年、功能性产品
目标客群：强调分层，从基础人群，进入趋势人群，95后
营销：翻倍投入，会在网红身上找更多切入点，KOL和短视频会很积极
NIKE经验：供应商优秀，说故事能力强
森马休闲装：供应商很强，面料很好，不会讲故事
NIKE直营经验：核心是加大电商，线下只是体验
森马直营方向：目前电商+直营门店已经占45%
设计改变：引进几位设计大拿，有来自运动品牌，也有来自轻奢
价位段：不会有大的改变，强调性价比
线下门店空间：购物中心是主战场，其次是奥莱，400平米左右
2021年休闲装业务净利润展望：会更好。店效是核心KPI
森马VS优衣库，渠道：森马下沉足够低线
森马VS优衣库，产品：森马讲更好的故事
个人感受：
2017年年底开始持有森马，较重仓位，不算是很成功的投资
马后炮来讲，服装股，翻转赌对了可能就该撤了
有人会说李宁，翻转了可以再更好，是的，森马成人装没做到
波司登和李宁在危难时刻都请来了高级职业经理人，结果都是失败的
陈总能做多久，能做多好，大概率在未来三个月不会反应
机构方面，普遍对服装股嗤之以鼻
讲再多，最后是看业绩，业绩好了，其实不用解释，因为总会再变差的
相对其他A股服装股来说，森马还算是有个底，巴拉巴拉
个人认为，8块以下，给个5%仓位也没大错
如果等得到16块那天，一定记得出干净
个人持股森马，并一直认为森马是非常优秀的公司