你根本不懂化妆品的逻辑和壁垒是什么

认为研发牛就是公司牛这是纯直男的想法，在化妆品这种女性消费为主的行业压根不是这么回事。化妆品行业营销才是王道，会营销的公司就是比埋头搞研发的公司卖的好。这么说吧，爱马仕哪怕就是拉了一泡屎拿出来买那也是爱马仕的拉的屎，就是有人愿意为爱马仕三个字买单。

研发费用低一方面是因为爆款产生以后，基本不需要什么研发，做好营销推广，品牌维护就可以吃好多年，一方面营业收入高，1%已经是一大笔费用，参考其他化妆品，毛利润率都是70%以上，大部分是营销费用，去看看什么花仙子的，基本如此。三只松鼠这类坚果零食，沃尔玛也做混合自营，采购坚果以后混合在一起，还有现在的零食折扣店，最差的是农民也可以摆地摊卖干核桃，都是竞争对手，竞争对手就像天上的星星数不完；反观化妆品行业，有品牌知名度和美誉度的化妆品才可以有销量，化妆品上市是需要批号的，竞争对手就像数月亮。
奢侈品的包包经典款不需要研发，每年打广告推广就可以一直卖同款！