这几天复盘了一下reelshort这半年来的高频数据，也有球友给的一些花了钱的数据，讲讲自己的心得。
首先是在筹建期，下载榜的影响非常大，因为几乎所有客户都是从tiktok这样的平台引流过来的，这个时候短剧APP相当于tiktok的一个大V。从曲线可以看出，下载和畅销的波动幅度几乎是完全同步的。
目前可以算是度过了筹建期，你会发现下载榜对畅销榜的影响小了很多，有时候下载榜上升或者下降十几个身位，畅销榜只稍稍变动小几个身位。那是因为客户留存的影响，有一部分客户已经下载APP了，已经下载的这些人反而会减少下载榜的下载，但是却能持续贡献收入。
我感觉对于短剧APP，过了筹建期之后，最重要的数据是畅销榜，特别是以月度为单位的畅销榜上限和下限。为什么下载榜的地位下降了呢？因为下载榜的干扰变大了。就拿大麦网来举例，大麦网在国内APP下载榜里时不时就能冲顶，看演唱会的频率比不上很多每天都要用的APP，但是下载为什么经常冲顶呢？因为删的人多，但是到买票的时候又得用一下。很久没看演唱会了，可能觉得占内存就把大麦网删了，等有一天有演唱会了，又下载一次，这样就大幅增加了下载量。
对于短剧APP同样有这样的情况，用户不删你的APP，也会造成下载下降。反而一些从来没人下载过的APP，因为所有用户都是新用户，反而投一下流容易冲顶。
当然，我不是说下载榜不重要，只是干扰因素变多了，就比方奈飞，现在下载榜几乎每天都被短剧APP超过，就可以说短剧APP超过奈飞了吗？当然不行，因为很多用户手机里一直保留着奈飞的APP，人家压根就没删APP，何来的下载？
随着发展阶段的推进，每个时期要看的高频数据都是不同的。比方奈飞，高频数据里根本看不出多大能耐，因为人家有自己的会员圈子，充值也直接充到自己账上了。短剧也是，之后前贴广告和植入广告会是一个很大的市场，未来这个数据估计会逐渐公布出来，就又会大幅改变分析变量。
总而言之，互联网要做大某一个数据太容易了，因为他是很多个数据相互制约的。一般业内看数据，都是东看看西看看，看APP大概发展到哪个阶段了。如果缺乏经验，只看某一个数据，那很可能出现极大的判断失误。说实在的我去年也陷入了数据误区，虽然我一直觉得dramabox和shorttv极有可能做大，因为他们在国内就是最大的几家之一，但是去年底他们的各项数据的确不行。但其实，是我高估了拍剧的速度，那个时候缺人，这几家剧还没拍出来，自然数据出不来。
目前看起来，从整体上看，三家格局已定，下载量和收入和后边的梯队拉开了距离，很多人觉得后边的人也能复制，其实很难。起步阶段的APP和半年之后的APP完全是两码事，首先，这三家现在都可以卖年卡，如果你的平台剧少，怎么卖年卡？人家有年卡看剧了，还会每集这么贵的买你的剧了吗？互联网app就是用户积累到一定程度解锁一个新功能，解锁的功能多了，就不好追了。微信刚开始不就是一个很简单的软件么？现在还能抄么？$中文在线(SZ300364)$