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消费真的降级了?

真的都在消费降级了吗?那今天我说个消费升级的案例

一直都有消费降级的讨论,似乎消费降级已经成为趋势,京东都不得不自降身价和拼多多搞起了百亿补贴大战。

当然,如果大家搜索“消费降级”关键词,其实已经至少讨论有五六年了。

可以先看一些消费数据,瑞幸咖啡财报,第三季度总净收入为72.000亿元人民币,同比增长84.9%,净利润9.6亿。今年瑞幸咖啡门店数远超星巴克中国,营收超过星巴克中国。我就等着9.9元消费降级之风碾压星巴克中国业绩的时候,星巴克发布了最新财报。

但没有等来星巴克的暴跌!

在中国市场,星巴克第四季度收入8.406亿美元,同比增长15%;净新增门店326家,再创历史记录;同店销售额增长5%,同店交易量增长8%。星巴克首席执行官纳思瀚表示,中国市场每个季度的收入都实现环比增长,下半年收入比上半年增长20%。

我以为的中国中产消费降级,喝不起30多块的星巴克,都改去喝9.9的瑞幸咖啡了!为什么不是的?

今年咖啡市场这么火爆,也导致了上游云南的咖啡原料价格翻了一倍,差不多14块钱一公斤。

是不是喝奶茶的都改去喝咖啡了?NO,今年的奶茶市场依然快速扩张,霸王茶姬,沪上阿姨,一个月能开出来两三百家新店。我自己作为小微股东的某个品牌,也一个月开五六十家新店。虽然今年喜茶都降价了,那也都是十几块钱一杯。

从解渴需求来看,喝烧开的自来水不要钱,喝桶装水一杯几分钱,喝瓶装水一瓶2块钱,喝速溶雀巢咖啡一袋才2-3块钱,喝元气森林东方树叶也就四五块钱。今年居然都有钱去喝十几块钱奶茶和咖啡了。

这是饮品市场的“消费升级”吗?

有个被投项目创始人说,现在逛商场的年轻人,花十几块钱,就是买个开心,也不贵。

如果大家逛商场多的话,还会发现儿童游乐区生意火爆,自动售卖的彩票机生意也异常火爆,带动了今年中国彩票营收大涨50%多。#东哥笔记#

全部讨论

2023-12-13 16:36

我跟你说啊,彩票最近同比也开始下跌了

2023-12-13 16:29

赚钱比吃屎还难,大家也不是不花钱,花自己觉得值得的钱。

2023-12-13 16:56

咖啡奶茶店越多,经济形势越不好,这不对上了吗
如今的咖啡奶茶店对应的是曾经的口红效应

2023-12-13 16:38

这恰恰证明消费降级了啊!花个几块,十几块让自己有片刻的欢愉!原来可是要几百才能做到啊啊啊!!

2023-12-13 16:37

这就是消费降级

先说是不是再说有没有……星巴克中国2023年新开800家门店,营收才刚跟2022年打平。你这独立电商分析师的抬头是自封的吗

2023-12-13 19:38

消费降级=产品过剩+消费不足

2023-12-13 16:50

其实就是地产和地产产业链比较残罢了!大家房贷压力小了,花点小钱在吃喝玩,不是很正常!这些都是小钱啦,每天一天一杯瑞幸,也才400块!

2023-12-13 16:31

那大家都从哪里省钱?不买天猫的东西?