刘强东是我的老乡，年龄也相仿，看了他在《对话》节目的访谈，通过他的经历对逆向思维加深了理解。

一、逆向思维总是有益的，但你成功的关键并不是逆着大众思考，而是在于你的推理和所依据的事实是否真实。

历史上成功的用兵案例都是以奇用兵，出其不意，以少胜多，一招制敌。而统帅的谋略都看似冒险，实则经过精密的计算，看到了常人没有看到的东西，才能运筹帷幄，决胜千里之外。

在和平时代的今天，商场即战场，最庞大、最惨烈的战场就是电商，在这里也不乏逆向思维的故事。京东最早做的时候，可以说是中国所有互联网行业唯一一个实体经济，其背后是坚信世界上所有的企业，真正能够活过百年的都是实体的企业。刘强东当年做家电的时候，几乎所有投资人都是反对的。因为全世界，包括亚马逊，今天在美国，也没有在网上把大家电卖出去，它只有电视机，冰箱啊、空调啊卖得很少很少。但是刘强东看到了除了保障用户体验，丰富产品，还有很重要的是分析国美苏宁的财务报表。他们成本太高了，两个线下连锁店，自己的经营效率和成功的管控能力太差。给了京东巨大的机会。京东内部有一个表，倒三角形表，三件事情，用户体验，成本效率。如果做的事情能够降低成本或者提升效率，或者带来更好的用户体验，就坚决去做。

二、每一个牛逼的背后，都有一个傻逼一样的坚持

逆向思维看到了别人没有看到的东西还不够，还需要相信并坚持自己的判断。耐心+信心，信心是耐心的基础，耐心是获得回报的前提。马云说，中国很人多创业都是“晚上想想千条路，早上起来走原路。”就是说晚上想想觉得真好，热血沸腾，第二天早上骑个自行车又上班去了。1995年是互联网最艰难的时候，马云去了一趟美国，回来后决定做互联网。当时请了24个朋友在家里开会，说了两个小时，没人听懂在说什么。最后，23个人反对，一个人同意。这个同意的人说，马云，你要是真要做就试试看，不行的话就赶紧逃回来还来得及。马云自己想了一个晚上，第二天早上决定做下去。

2012年刘强东做出一个决定，京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜。因为负毛利，你卖得越多亏得越多，要强大的内心，强大的资金。他的这个决心或者是口号，其实也引发了当年特别有名的价格大战。就是用现在的话来说，当时的京东被线上线下的各种机构群殴。到2012年，2011年，大家可以搜索当时的新闻关于京东的报道，70%、80%都是负面的。徐新以前问过他，你经常在沙漠开车，你不怕死吗？他说方向盘在我手里，风险很大，但是方向盘在我自己手里，可能这是内心强大的原因。但是任何一个成功者背后都经历过难以想象的压力，08年金融危机冲击非常大，公司急需要用钱，但是找钱找不到，刘强东最多一天见了7个投资基金，都问了一模一样的问题，你什么能赚钱。但是可能好几年之内赚不了钱，一听说这个我们别谈了，很痛苦。刘强东有一种恐惧感，一个月的时间头发就白了。

三、成功投资需要正确的逆向思维

可口可乐股票是巴菲特最大的重仓股票，但是以当时的估值看无疑太贵了，属于逆向投资，背后的逻辑的巴菲特看到了别人没有看到的护城河、成长性。1988年底，可口可乐股票的市净率高达5.32倍，而整个资本市场的市净率不到2倍。当时，可口可乐股票的市盈率为16.8倍，而标准普尔500指数（S＆P500）的平均市盈率只有12.4倍。更重要的是，在巴菲特1988年买入可口可乐股票之前，可口可乐股票的股价已经从1978年上升了200%。

网易是中国巴菲特段永平最成功的投资。2001年的网易日子很不好过，这一年度它亏损了近3000万美元，而且正面临着一桩诉讼，有可能被摘牌，不确定性大，加上纳指从5048点的高峰飞流直下，跌到2000点，网易的股价也跌去了80％以上，只有0.8美元。这时候，美国大部分投资者草木皆兵，谈股色变。然而有一个人却伺机出击，他就是段永平，一个来自中国的投资者。他找来网易的年报，发现网易居然每股还有2美元多的现金，而即将推出的网络游戏和短信业务有可能扭亏为盈，他的第一判断是该股已被严重低估。接着他又找来律师咨询网易的诉讼，发现网易败诉的可能性甚小，最后他确信投资网易的风险极小，于是他决定大干一场，投入100多万美元加上几十万美元的借款，买入200万股网易股票。随后网易开始强劲反弹，伴随着业绩的大幅增长，一路飙升，经过四次拆股，复权以后近100美元。更神奇的是，面对飙升的股票，100多倍的利润，他居然无动于衷，一路持有，带来了1亿美元的巨额收益。这是段永平的运气使然吗？显然不是。看到了网易的投资价值，段永平动用了他能动用的所有的资金。因此，有人说段永平和巴菲特一样大胆。但段永平却不这样认为。“说巴菲特大胆我不同意，当你在投资的对象价值大于价格时出手，这不叫大胆，而是理性。花5元钱去买10元的东西，能说是大胆吗？”段永平反问记者，他认为，很多人在这个时候缺乏的是理性，而不是胆量。“0.8美元买网易股票的不单是我一个人，但坚持持有到100美元的就不多,所以发现价值有时候要靠运气。”有人认为，段永平敢大量买入网易的股票是在于他认识丁磊，在于同丁磊的关系。但段永平不以为然，“我认识的老板多了，如果我认识一个就买一个，那要买的东西就多了，最重要的是对企业花了足够的工夫，对公司、产品都有深刻了解。”段永平说：“真正的投资者是有内幕消息的。我说的内幕消息是指，我能看到你三年以后的情况，这是CEO都不一定能看到的。”如果买的股票下跌的话，还可以找到钱再去买，但后来它涨上去了，这样你就买不到更多了。他甚至认为投资的时候买到底部是一个很糟糕的事情。“你买到底部后，股价就会一路买一路涨，这样你就买不到最多的量。”真正的投资者，其实是希望，在允许的价值波动范围内，在股票一路下跌的时候一路跟着买进，也只有这样才能拿到更多更便宜的筹码。
（文中关于人物经历描述引自相关报道）