每个行业都有商业模式更出众的“卖铲子公司”,如果问游戏行业中“卖铲子公司”是哪种,我认为是IP运营公司。
年内,国内游戏公司因“授权到期”、“项目解散”等原因砍掉的游戏有数百个。七麦数据显示,年内有超过6万款游戏在苹果商店下架。叠加游戏版号长期或将处于“控数量”的状态,游戏精品化似乎成了游戏公司绕不过的“独木桥”。
各游戏大厂看了《原神》的成功,都知道精品游戏的好,但一款精品游戏的制作难度同样较大。即使动画、美工、游戏引擎配合完美,前期成本控制较好,但发行过程中,多平台发行、买量投入不可谓不小(目前游戏买量的投入或占到游戏流水的20%-40%),游戏公司时常会陷入不赚钱,为买量公司打工的情况。
而美国迪士尼公司,成立100年来,凭借全闭环的IP运营生态,打造了无数吸金能力优秀的IP。据WikiMili汇总的《2021年全球最有价值IP报告》显示,在全球最赚钱的前十大IP中,迪士尼独占5席。值得注意的是,迪士尼尽管拥有众多优质IP,但它们却很少直接制作游戏作品,多选择向合作方IP授权的方式,规避掉游戏制作过程中的诸多不确定性,成为游戏行业中“卖铲子的公司”。
近期, IP运营、元宇宙游戏双主营公司—$元宇宙控股(MMV)$ 成功在纳斯达克挂牌,其同样具备迪士尼“卖铲子”的基因。
MMV明星IP《凹凸世界》,仅商品收入,就从2017年的280万人民币增长至2021年的2300万人民币,年化复合增长率为69.3%。今年上半年,商品收入再度同比增长79.9%至230万美元,公司销售的IP周边种类已接近2000种。
![](https://xqimg.imedao.com/185ab71f270455683feb44fe.png!800.jpg)
因《凹凸世界》内容的持续丰富,MMV授权流媒体平台播放的许可费用今年上半年同比大增619.9%至140万美元。
和早年的$迪士尼(DIS)$ 一样,MMV未来或也会直接收购IP,利用其完善地IP孵化、创作、发行、推广模式快速助推优质IP商业化。如公司12日宣布“拟收购东方TM手中直接/间接持有的淘米控股的72.81%股权”。要知道淘米控股在游戏、动画制作、IP授权(淘米主要授权产品是玩具和交易卡,也有动画电影、电视剧、书籍、消费品授权产品)领域有着多年积累。且上述业务与MMV主营业务是高度重合的,可想而知,未来MMV在IP数量提升后,无论是UGC,还是内容传播,单位成本都会降低,MMV与淘米的协同效应会比较明显,亦会对MMV营收产生正向影响。