看到刘步尘的名字就知道他要说啥
作为磁悬浮中央空调领导者的海尔,2006年推出中国第一台磁悬浮中央空调;2011年推出中国第一台风冷磁悬浮,超国家一级能效8%;2013年推出中国首台模块式磁悬浮中央空调,并于当年将磁悬浮中央空调出口至澳大利亚;2015年推出全球首台降膜式磁悬浮中央空调;2016年推出中国首台风冷自由冷磁悬浮中央空调;2017年推出全球首台物联网磁悬浮中央空调,并于当年推出全球第一台冷量为4200RT磁悬浮离心机;2018年推出全球首台风冷热泵磁悬浮中央空调;2020年全球首发5G物联网磁悬浮中央空调。
公开可查的信息显示:格力2010年立项研发“磁悬浮变频离心式制冷压缩机及冷水机组”,2014年推出首台磁悬浮变频离心机产品,比海尔整整晚了8年。
近年来,中央空调行业逐渐形成一个共识:谁占据了磁悬浮,谁就占据中央空调技术及市场制高点。
海尔磁悬浮至今已连续三年全球第一,是全球磁悬浮TOP5品牌中仅有的一家中国品牌。
现在,大家一说到磁悬浮就会联想到海尔。
但磁悬浮的发展并非一帆风顺,早期磁悬浮制冷量偏小,一定程度上局限了发展速度。进入海尔时代,磁悬浮制冷量发生质的飞跃,从最初的80RT到如今的4200RT,能为各类建筑提供冷量,最大可满足10万平米制冷面积。
卓越的产品为海尔赢得众多声誉,比如,海尔磁悬浮中央空调全系产品均通过美国AHRI认证;2019年,海尔磁悬浮空调入驻国家节能中心节能技术宣传推广基地,等等。
海尔可圈可点的不止磁悬浮
2021年1月13日,《RT轨道交通》公布2020年中国城市轨道交通空调系统中标数据,海尔中央空调以23.83%的份额位居第1。而此前,城市轨道交通空调系统曾长期为外资品牌所垄断。
比如,青岛地铁13号线成为行业首个应用蒸发冷磁悬浮空调样板工程,深圳地铁16条运行线路中有13条选择海尔空调产品,合肥地铁4号线全线采用海尔磁悬浮中央空调。
2020年,海尔物联多联机销量增长114%,市场份额21.81%,位居行业第二、中国品牌第一。
煤改清洁能源是近年来中国北部地区大力推行的环保项目,这方面海尔表现也可圈可点,2017年荣获首届京津冀无煤化供暖技术与防霾设备博览会唯一“煤改电”项目最佳贡献奖,2020年在北方煤改清洁能源共计170个招标项目中中标80个;2020年荣获“2019年度全国政府采购清洁取暖设备节能首选品牌”。在10月10日由中国节能协会主办、中国节能协会热泵专委会承办的“2021中国热泵行业年会”上,海尔中央空调获颁“热泵行业领军品牌”。
思考:什么支撑了海尔中央空调持续崛起?
与某品牌渐显颓势不同,近年来海尔空调持续坚挺崛起。中怡康发布的2019年—2021年7月“中国空调市场品牌份额数据”显示,海尔空调市场份额从2019年的12.4%一路上涨至2021年7月的17.6%,成为三巨头中唯一三连涨企业,而且三连涨是在国内空调连续三年下滑的背景下实现的。
市场环境变化引发竞争格局变化,过去空调是“外延式”增长,现在是“内涵式”增长,过去是“做大蛋糕”,现在是“分割蛋糕”,企业走向随之发生分化。
什么企业有能力在严峻的市场环境下脱颖而出?当然是那些建立大格局的企业。海尔正是这样一家企业。
深入研究海尔中央空调成长之路,不难发现其已建立“四大领先”优势,完整地构筑了海尔中央空调竞争力体系。
一是技术领先。这一点突出体现在海尔最早进入磁悬浮空调领域。2006年,海尔推出中国第一台磁悬浮中央空调,彼时,不少同行尚不知道磁悬浮为何物。
二是市场领先。海尔是止于目前中国家电行业唯一一家真正实现全球经营的企业,全球市场均以自有品牌(包括“海尔”母品牌及旗下子品牌如卡萨帝、GEA、斐雪派克、CANDY等)经营,和大多数同行仍停留在以代工、贴牌为主大不相同。
2020年,三大白电巨头海外市场营收占比分别是:海尔48.84%,美的42.6%,格力11.9%。
三是观念领先。海尔最早提出“从造空调向造空气转型”,随着时代发展,该观念进一步延伸至“全屋空气解决方案”,全面满足用户对空气温度、湿度、洁净度、清新度等健康、舒适体验需求。
在观念领先方面,海尔另一个为人称道的例子是推出全球首个场景品牌“三翼鸟”,让公众一想到智慧家庭生活解决方案就想到三翼鸟,一想到三翼鸟就想到海尔,这是一个非常智慧布局。
四是品牌领先。日前,Kantar BrandZ 发布的“2021年全球最有价值品牌”显示,中国家电企业仅海尔一家上榜。近年来,海尔已成为国际媒体评价中国家电行业的标杆企业,成为最具全球影响力的少数中国企业之一。海尔品牌在全球的强势崛起,对旗下产业的带动作用不言自明,和个别品牌影响力局限于国内明显不同。
总之,海尔中央空调板块持续崛起,既与自身拥有领先的竞争力优势相关,也和海尔整个集团品牌影响持续扩大相关,可以说是内外多重因素综合作用的结构,已经形成了一个完备的竞争力体系,这个体系可不是一天两天就能模仿超越的。
(作者系家电行业资深观察人士)
看到刘步尘的名字就知道他要说啥
本来挺想看的,结果一看是刘步尘写的,就不想看了
作者系家电行业资深黑嘴人士!(捧同行,达到黑格力目的)
海尔这是给刘黑嘴多少钱
不好意思,我喜欢讲真话。
“作为中国最早引进丹佛斯磁悬浮压缩机技术的企业,海尔中央空调从2006年开始专注打造磁悬浮离心机系统节能解决方案,推出国内第一代磁悬浮中央空调……”
海尔智家与丹佛斯的合作见后图。$格力电器(SZ000651)$ $海尔智家(SH600690)$
业界众所周知hr的磁悬浮技术是问丹佛斯买过来的,尘尘收钱帮厂商写软文,不是业内还以为hr的这个技术是比gree早8年自研出来的呢。$格力电器(SZ000651)$ $海尔智家(SH600690)$
只说一下海尔中央空调在国内销售额吗?哈哈,,海尔为什么营销费用高,,这种文章就是原因
质量好是硬道理,在这前提下才发展其它功能
尽管吹的比较厉害 还是赞下你