浅议茅台回归快速增长——
让飞天茅台酒跳出价控的困境.
另辟溪径推高中端加速快车道.
(市场随笔.茅台暇想)
🙏🙏茅台集团四年调整三位法人,令人疑惑的是,到底是争议茅台酒价格控制不力,还是担心茅台公司放缓了发展步伐,甚至会影响贵州的经济?
现实的情况也明摆着,茅台公司在白酒行业增长脚步放慢,已经连续四年落后于五粮液泸州老窖汾酒等头部企业了。
🙏🙏如果领导对茅台公司现状不太满意換人,最根本的应该是———发展才是硬道理。何况贵州省在年初十四五规划中,就把茅台集团列入本省创建第一家世界500强企业目标,五年时间营业额将由目前1000亿达到2000亿,显然按原高某董事长的求稳无为、无招混日去继续维持现状,将会愧对贵州省的龙头老大企业的地位。
🙏🙏今天新的董事长也上任了,如何解决茅台公司发展掉队问题,加快茅台公司发展?
👍👍愚以为茅台集团完全可以避开峰芒、稳住飞天茅台酒超高端这个单一品种的钻石地位(如每年只保留3万吨飞天普茅供市场)至于何时才能上调飞天普茅的价格,就交给更高层领导慢慢去决策吧。
🙏🙏跳出飞天茅台价格控制的困境,根本还是要加快茅台公司发展,当前当务之急是可以另辟蹊径的,就是把工作重心放在加速丰富茅台酒产品,推出承上启下的多品种,多档次,多层次需求的茅台酒去占领市场,提供符合市场需求、受广大百姓欢迎的茅台产品。
👍其一,可以多投放“非标超高端茅台酒”(逐年增加5000—8000吨)年份酒,文化酒,生肖酒,香凝五州,蒂芙蓝尼,百家姓酒……价格完全在市场放开,3000-10000元一瓶,从而使“非标超高端茅台”与飞天普茅精品双轮驱动,比翼齐飞,真正成为中国白酒市场的奢侈品系列。可以说非标超高端茅台产品比飞天普茅更具有收藏价值,或精神需求价值,吸引更高层次的茅粉购买,可以减轻飞天普茅的市场压力。假如第一年就推出非标超高端茅台酒5000吨,每瓶4000-6000元。这个单品年收益起码至少可以增加10%至15%。
👍其二,加大高、中(比如茅台1935)层次(600-1800元)的产品,加速扩大茅台市场分额,迅速增加目前断层的茅台酒次高、中端产品,以吸引更多中产阶层的需求,相信这部分营业额和收益也将会为公司带来巨大收益。
令人欣喜的是贵州茅台半年报披露系列酒基酒产量达到1.25万吨,实现营业收入60.61亿元,营收增长30.32%,全年站稳120亿台阶將没悬念。同时茅台公司又重磅推出“茅台1935”,市场定位传说在1000-1800元每瓶,如果每年推出5000-10000吨,其利润增长至少在15-20%……
🙏🙏若果看不到当前的大机遇,忽略产品断挡层次的填补,放弃市场对茅台供应需求的缺口,而陷入为控制一个飞天茅台酒的价格去操心是没有什么效果的、甚至用笨拙(开箱揭冒)等手段,反而会积累茅台公司的社会负能量,甚至会落下变向怂恿黄牛倒卖市场的误解,时间久了才是真的在自毁茅台伟大企业的前程。………
🙏🙏看好今天的茅台,就是看好茅台的价值,让价值创造财富,必须放眼它的未来和全局,一个没有未来的企业还是茅台吗。
(七十老翁聊股.闲聊决不荐股.21.9.13于成都)