本周四（7月11日），$分众传媒(SZ002027)$ 官宣与$美团-W(03690)$ 合作，共同推进下沉市场梯媒广告开发。
当日收盘后，分众先是通过「互动易」平台，对美团进军电梯广告一事进行回应（见下图）：
分众表示：
此次和美团是合作关系，分众将和美团一起推进低线城市电梯视频媒体运营合作，希望通过双方的优势，为下沉市场的中小企业提供更全面优质的服务。
接着，在当日晚间，江南春也在其朋友圈做出同样回应（见下图）：
关于“分众和美团的合作”，为什么分众没有发布没有公告？
分众董秘在互动易平台上回应称“本次合作目前尚处于试点阶段，根据相关规定，未达到审议及披露的标准”（见下图）：
补充记录双方此次合作的几点细节：
①双方合作的核心出发点在于“下沉市场”和“中小企业”：
从去年起，大量广告主扩张三四线下沉市场，使得广告预算逐渐下沉。关于这一点，方木此前已经写过（见下图）：
②分众与美团将首先选取部分城市作为此次合作的试点，未来，根据试点城市的经营情况，逐步推广覆盖。
③美团将负责下沉城市媒体加盟商的招募。
这一点也解释了，美团为什么要发布周四那份「视频梯媒广告加盟商」的招商资讯。
推测双方此次合作各自的考量和获益：
①对于美团而言，手握丰富的本地商户资源，梯媒本就是本地生活商家触达周边客群的有效方式，对美团本地商家来说，通过在周边范围内的梯媒投放广告，有望精准为自家店铺引流，包括外卖和到店业务。
②对于分众而言，联手美团将有助于其加快低线城市的中小客户渗透，将美团的中小商家资源从美团的线上转化为分众的线下投放，分众在低线城市的点位占比和收入贡献均有望提升。
总之，分众与美团将发挥各自优势，通过合作双方能够在下沉市场打通线上线下的营销渠道，提高各自在低线城市的渗透率，我认为互相利好！
目前披露的合作细节还不够多，而且双方只是打算先试点，具体会做成什么样、对分众的业绩带来多大的影响，还不好判断，只能继续保持跟踪了。
以上，就是方木当下对于“分众与美团合作”这件事的一些认知，与大家分享交流。