中概股大部分公司均已发布2021年财报，选取部分广告收入为主的公司，统计最近2年逐季的广告收入数据，并进行横向对比。（公司选择单纯依据个人兴趣，如有关注或感兴趣的公司，可以留言，后续更新。）
从逻辑上讲，当经济环境较为宽松，广告主会采取雨露均沾的方式进行投放。当经济条件较为收缩，广告主则会精打细算，此时各个平台的广告收入数据趋势就会发生变化，也有可能出现此消彼长的情况。
当然除经济环境影响，平台的产品属性和调性也会影响广告主的预算分配，如产品形态、平台的广告样式、平台的典型用户画像。
纵向对比
百度、快手、小米、微博、B站、知乎在最近两个季度出现同比增长。
小米广告收入的体量和增速高于个人预想。
横向对比
微博广告收入接近腾讯媒体广告（腾讯新闻、腾讯视频等）。
以上三个对比结果出乎个人预想。
两个有趣的碎片
1.单看广告收入数据，百度和微博均为老而弥坚型。
百度在PC时代积累了全球最大的中文网页数据，应该是全球最大的中文电子图书馆，只要中文不消失，其数据就会历久弥新。而主动搜索的刚性需求又永远存在。
微博相对中心化的广场式舆论心智，及热搜心智，短期没有其他平台可以替代。
微博广告收入在2022财年有望超过腾讯媒体。
视频号
腾讯社交广告最大的增长点在于视频号变现。
很多人表扬微信克制，但其克制是相对微博、百度等商业化过度的产品而言。以一款通讯工具来看，微信的商业化已经接近舒适度中下水位。
朋友圈处于衰退期，这个应该没有争议。
公号一篇2000字至5000字的文章，目前普遍有5个左右的广告，这个增量不大。
视频号目前日活4-5亿，用户时长20-30分钟，整体广告容纳空间规模仅有约快手的1/4，约抖音的1/8。
视频号目前的所谓日活及时长，来源入口包括了视频号、朋友圈、公众号及通讯点对点私域，真正的纯视频号沉浸式日活和时长，恐怕还要大打折扣。
故对比快抖的用户数、用户时长和广告营收数据，个人认为其当前规模约为200亿元人民币，长期规模需要看视频号的渗透率、用户时长是否能有进一步提升。
跟朋友交流，有人认为可以借助精准化和社交化等手段，实现以上数据质的飞越。
去年年初小龙开年演讲，讲到视频号一开始基于社交关系分发，认为数据会相当不错，结果大失所望，于是回到个性化分发策略。社交关系可以作为一个因子，但不能作为唯一因子，甚至不能作为较为重要的因子（看点可以认为是基于社交关系分发的资讯产品）。一个人可以是上市公司CEO，又是二次元，甚至他有可能不希望被人知道后者身份。所以为什么在微信ID之外，必须增加一个平行的视频号ID，在交互层面需要有“点赞视频可以选择身份，以便让别人不知道”这么别扭的设计。这在之前的朋友圈、公众号、小程序等基于微信通讯衍生的服务场景中均是没有过的。
社交关系对于抖音很重要，因为他没有。但是对于视频号则是锦上添花，而非雪中送炭。
视频号唯一含着的金汤匙是其和微信其他场景，如上文列举的朋友圈、公众号、小程序等的双向交互和融合，此外我认为没有什么策略，可以让视频号的用户和时长数据能超过抖音。
（视频号相关内容整理自3月13日在某球友贴子下的交流讨论）