之前听农夫山泉管理层说过，纯净水品牌空洞没有故事可讲，一块钱的纯净水，价格低毛利率低，不如做天然水，讲微量元素的故事，从而维持高价格高毛利率。
以上可是他们的原话。从此对“品牌空洞”这四个字印象深刻。
哇哈哈做的是纯净水。农夫山泉是天然水，主打宣传富含各种有益离子，在全国有十大水源地，围绕着这些水源地做广告。偏偏中国老百姓对保健品之类的饮料和食物有坚定的迷信。
农夫山泉老板钟睒睒曾经是哇哈哈的一个代理商。钟睒睒说过，农夫山泉的机会是宗庆后给的，如果哇哈哈也布局水源地做天然水，就不会有农夫山泉的机会。
纯净水价格一块钱，价格低，毛利率低，经销商不愿意卖，他们更加喜欢卖农夫山泉。这就是为什么哇哈哈水在超市越来越难看到。
哇哈哈不上市，营收规模一年 500 亿，比农夫山泉高。哇哈哈净利润大概是 100 亿，利润规模跟农夫山泉不相上下。$农夫山泉(09633)$